Para crear un plan de medios publicitarios empezaremos con el briefing, el brief empresarial, el briefing de medios, ¿qué es un briefing de medios? el briefing plan de medios en mercadotecnia es la biblia del marketing. Toda la información que nos proporciona el plan de comunicación estará reflejada en el documento previo al plan de medios, el documento escrito que nos ayudará a diseñar una campaña de publicidad adecuada: el briefing del plan de medios de comunicación. en que consiste el plan de medios
Pero no olvidemos en que consiste el plan de medios de una empresa, la finalidad de la publicidad y la clasificación de los medios de comunicación así como las formas de publicidad Online, el formato plan de medios y la composición del anuncio publicitario.
Concepto de brief. ¿Qué es un briefing del plan de medios, ¿qué es briefing y para qué sirve? el briefing o brief del plan de medios es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria. Con lo cual se detalla en un solo documento, briefing campaña publicitaria, toda la información relevante para poder planificar con garantías la estructura de campañas de medios o la estructura de una campaña publicitaria.
Si el anunciante encarga la planificación de medios a una agencia de publicidad, o a una central de compras, es necesario que presente a los planificadores, un formato brief publicitario, o briefing publicitario de intenciones con toda la información necesaria para que estos realicen correctamente su cometido. Que no es otro nada más que elaborar el briefing del plan de medios de comunicación.
Tipos de briefing o brief
¿Cuáles son los elementos del briefing? Cuando hablamos de brieff o briefing podemos encontrar diferentes tipos de ellos, con lo cuál nos podemos preguntar qué es un briefing de marketing, o qué es un briefing publicitario, un briefing publicidad, o qué es el briefing del plan de medios de comunicación, o el brief de un evento.. cada uno de los diferentes briefing tiene sus propias particularidades, pero todos mantienen una misma estructura.
El briefing de una campaña de publicidad o brief de publicidad es un documento de uso común, el formato de brief publicitario es muy utilizado entre agencia de publicidad y empresa o marca. El briefing publicitario debe de contener en menos de dos páginas los datos principales de la campaña. Cómo diseñar una campaña de publicidad, qué tiene un brief de medios y pasos para elaborar un plan de medios.
Briefing de medios ejemplo del formato brief y estructura del briefing plan de medios.
- En el briefing plan de medios primero se ponen los antecedentes y contexto de la campaña.
- En segundo lugar los objetivos a alcanzar. Recuerden las características de los objetivos smart
- en tercer lugar, en el briefing plan de medios de pone el Target a impactar, es decir, un análisis y segmentación de nuestro público objetivo.
- USP o proposición única de ventas. Quiere decirse que el anuncio debe ofrecer al consumidor claramente la razón de comprar el producto. En el briefing plan de medios se definen las características diferenciales del producto o servicio.
- El tono de la comunicación. El tono o estilo de comunicación está relacionada con la personalidad de la marca, las características del producto/servicio y las peculiaridades del target al que se dirige la comunicación persuasiva. Por ejemplo un tono divertido, informativo, serio, irónico, cercano etc.
- En el briefing plan de medios se plasma una propuesta creativa que incluya algunas referencias de trabajos anteriores con resultados medibles.
- Por último el Timing de una campaña publicitaria y el presupuesto nunca debe faltar en el briefing plan de medios.
Qué es el brief publicitario, es un briefing creativo con información del proyecto o acción a nivel gráfico y de diseño. Tienes que saber que es el brief creativo la guía para crear la idea creativa: como un anuncio, un evento o una campaña en televisión. ¿Cómo se hace un brief creativo?, para hacer un briefing creativo siempre hay que tener muy en cuenta los objetivos alcanzar, el target, en definitiva se trata de aplicar la estructura anterior, el formato de brief creativo tiene muy presente siempre las ideas que aporta el cliente.
¿Que es el brief de marketing, aunque también podemos decir, qué es un briefing de marketing?, el briefing de marketing resume los detalles principales del proyecto de marketing que se quiere poner en marcha o lanzar. El Brief es un documento muy útil para el equipo como guía de partida o para la dirección general. Por supuesto no debemos lanzar ninguna campaña de marketing sin el briefing. Cómo elaborar un briefing de marketing, un brief marketing ejemplo.
Briefing de negocio está enfocado a resumir los detalles principales de las acciones o proyectos de negocio que se quieren poner en marcha o se pretenden lanzar. El brief de negocio debe contener al menos la misma estructura.
Estructura básica del briefing plan de medios
¿Qué es un brief publicitario y cómo se hace un Brief plan?, ¿cúal es la estructura de un briefing?, ¿conoces los elementos integrantes de un briefing?, ¿qué debe llevar un buen brief publicitario?. Pues bien, allá vamos; el briefing del plan de medios no tiene un formato predefinido y cada empresa tiene su propia forma de elaboración de un brief. Una agencia de publicidad o profesional de la comunicación comercial o institucional debe conocer como mínimo el siguiente índice para elaborar correctamente la estructura de un plan de medios.
Cómo se elabora un brief estructura, ¿Qué lleva el brief?
Elementos del brief publicitario: ¿ Cómo hacer un brief publicitario?
Antecedentes históricos de la empresa anunciante: La empresa anunciante es la que paga por la realización de una campaña de publicidad. En este primer apartado del briefing plan de medios debe proporcionar datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio, así como los principales competidores del mismo, incluyendo datos del canal de distribución, y aportar datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas tanto reales como emocionales de la empresa, comparándolos con la competencia. Cualquier pensamiento o incluso pequeñas historias de empleados puede que sean de utilidad para la creación del eje de comunicación que debe seguir una una campaña.
Documentación preexistente para incluir en la estructura de un brief
Se trata de los documentos o publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante. El ejecutivo de cuentas debe recabar información sobre cualquier soporte publicitario realizando previamente y enterarse de cuál fue su efecto sobre consumidores y anunciante.
Mercado total y específico en el briefing plan de medios
Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta. En el briefing plan de medios debemos definir el publico objetivo o buyer persona. Lo que requiere un análisis exhaustivo de perfiles para segmentar una muestra que sea receptiva y potencial de la futura acción. Para así centrarnos en un mercado específico y en la competencia directa.
Describir la situación actual de la empresa consiste en concretar datos que ayuden a contextualizar la situación actual y el motivo para lanzar la campaña de publicidad en cuestión. El briefing del plan de medios debe mostrar tanto el momento real de la marca y como la imagen de marca ideal. Es decir, el posicionamiento futuro de la marca o servicio.
Descripción del producto en el brief del plan de medios
Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio este apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
El precio del producto o servicio también hay que incluirlo en el briefing del plan de medios. Hay que poner cuánto cuesta, en términos monetarios y perceptuales, la adquisición de su producto o servicio. Packaging, los colores, tamaños, identificación del logo, todo hay que incluirlo en el briefing plan de medios.
La competencia se analiza en el briefig del plan de medios
Ten en cuenta que para saber cuál es la ventaja diferenciadora del producto que se desea publicitar, se debe saber todo sobre la competencia. Cómo es la competencia, quién es, qué hace, su cuota de mercado, su posicionamiento
Canal de distribución en el brief del plan de medios
El canal de distribución es el camino que el fabricante sigue para hacerle llegar su producto al usuario o consumidor final. Hay diferentes formas de distribución: por ejemplo cuando el producto pasar por intermediarios, mayoristas o minoristas, entre fabricante y el consumidor final o también puede distribuirse de forma directa. Dependiendo de la cuota de mercado y del mercado potencial por zonas.
Análisis del consumidor en el briefing plan de medios
Es necesario identificar el tipo de consumidor que suele realizarse a través del estudio de mercado para entender qué tienen en la mente los consumidores cuando ven la marca comercial del anunciante. La futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad, dependiendo de los objetivos de comunicación, si es un nuevo lanzamiento, o reposicionamiento, etc.. En el briefing plan de medios hay que plasmas un minucioso análisis del consumidor.
Público objetivo y potencial
Como decíamos en el briefing plan de medios una amplia descripción del público objetivo tanto en el punto de vista demográfico, como, si es posible, en sus hábitos o conductas de consumo. Es importante suministrar datos procedentes de investigaciones realizadas, incluyendo información sobre el conocimiento de la marca del producto de su competencia, así como los datos relativos referentes a la percepción que los consumidores tienen el producto antes de la campaña. Así, se pueden incluir en el anuncio palabras propias del target.
¿Qué es el público potencial?. El público potencial es toda persona sin diferenciar sexo, edad, o raza que se sienta atraída y llegue a la acción de compra del producto sin ser parte del público objetivo.
Tendencias del mercado. También se incluye en el briefing plan de medios la moda y otras variaciones en el gusto y disposición de los consumidores, es decir, las tendencias del mercado.
Objetivos de marketing en el briefing plan de medios
Los pone el área de marketing de la empresa y para determinarlo debe preguntarse si se trata de una campaña de lanzamiento, relanzamiento, reposicionamiento o sostenimiento. Pero siempre con el objetivo del retorno económico, así como de posicionamiento, de imagen, porque hay que aumentar penetración de marca.
Monto a invertir y tiempos en el briefing plan medios
¿Qué es el monto a invertir?, el monto a invertir es la cantidad de dinero que podemos permitirnos perder sin causar ningún desequilibrio. Es el presupuesto, en el briefing plan de medios se incluye cuánto tiene de presupuesto la empresa para invertir en una campaña publicitaria, decir que lo más caro es la Pauta, es el segundo en T.V, el centímetro en diario..
La agencia gana más o menos cuando compra los medios para comunicar, quiere decirse que hay que estudiar bien dónde y cuánto. Por ejemplo, cuánto invertir en Google AdWords, o en publicidad en radio, es el presupuesto para invertir en publicidad y en qué soportes.
En el briefing plan de medios todos los elementos estructurales son importantes, pero en el monto a invertir los tiempos y acciones hay que tenerlos muy presentes.
- Tiempos o timing, son los periodos de tiempo que la campaña va a salir al público.
- Acciones. Una vez ya definido el contexto, el target, los objetivos y las previsiones, es hora de realizar una descripción detallada de las acciones de marketing que vamos a lanzar. Es aquí, en esta parte del briefing plan de medios donde se describe la parte operativa, los detalles, la parte creativa, el lugar dónde se desarrollará la publicidad. Plantillas para brief de una empresa.
¿Qué es el Doble briefing del plan de medios?
El doble brief o briefing se utiliza cuando en ocasiones intervienen en la campaña de publicidad dos empresas diferentes y además con diferentes cometidos:
- Central de Compras, se encarga de la adquisición de todos los medios.
- Agencia de publicidad, cuyo cometido es la dirección de la campaña y la creatividad del mensaje.
En este caso habría que preparar un doble briefing de medios: uno para planificación de medios de comunicación y otro para creatividad publicitaria.
¿Qué es un Contrabriefing y para qué sirve?
Contrabriefing ejemplo: Si la agencia o central de medios no está de acuerdo con las ideas del cliente expresadas en el briefing del plan de medios, se responde al cliente con un contrabriefing. La estructura de un contrabrief es la misma sólo que un contrabriefing es la respuesta al cliente exponiendo otro punto de vista, razonado, el contrabriefing plan de medios sirve para ofrecer una alternativa justificada.
