Formatos de publicidad en Radio

FORMATOS DE PUBLICIDAD EN RADIO

¿Qué es la publicidad en la radio?, La publicidad en la radio es uno de los recursos a los que tienden las empresas para publicitarse, sobre todo si se trata de negocios locales, ya que es una forma de publicidad que se suele extender en determinadas zonas geográficas. Los formatos publicitarios radiofónicos o los formatos de publicidad en radio se clasifican según la dependencia o independencia respecto del programa en el que se inserta. ¿Cuáles son los formatos de radio? pueden ser la cuña de radio, el Jingle.. O cómo se realiza un spot de radio o cuánto tiempo dura un anuncio en la radio son algunas preguntas a las que vamos a responden en este post dedicado a las diferentes formas de anuncios por radio.

Ya sabemos cómo elaborar el plan de medios de comunicación, conocemos los componentes del mensaje publicitario, la clasificación de los medios de comunicación , también sabemos cómo se hace el briefing de medios, los objetivos de la publicidad, así como los diferentes formas para anunciarse en Internet, o anunciarse por televisión, pues ahora toca conocer los formatos de publicidad en radio.

Qué es la publicidad radial y sus características

La publicidad que se utiliza en radio sobre todo debe ser creativa porque no hay imágenes, sólo hay sonido con música ambiental y silencios, y en función de éstos se va a planificar el contenido y la forma de los mensajes. ¿Qué es una campaña publicitaria radial?, otra forma de transmisión organizada para darle propaganda o difusión al producto o servicio a través de la radio.

5 características de los formatos de publicidad radial

  1. Una cobertura elevada
  2. Rentabilidad por su alcance geográfico, muchas emisoras y variedad de programas llega con precisión a todo tipos de oyentes
  3. Compatible con otras actividades, mientras coses, si estas con el tlf,
  4. Permite la participación, por ejemplo mediante llamadas telefónicas.
  5. Es un medio rápido y ágil para comunicar actualidad

Elementos y soportes de la radio ¿Cuáles son las partes de un anuncio de radio?

¿Qué debe tener un comercial de radio?, la estructura de los formatos de publicidad en radio podemos decir que tienen 3 partes:

  1. Nombre del anuncio o frase de introducción a modo de título que llame la atención, que destaque, que atraiga, incluso puede ser el slogan.
  2. El contenido a informar.
  3. Y el cierre, con una buena frase que pueda influir al receptor.

¿Qué precio tiene la publicidad en la radio?, los formatos de publicidad en radio son los anuncios publicitarios más baratos, rápidos y accesibles, características principales de la radio, pero siempre es importante conocer nuestro publico objetivo, es el éxito de cualquier campaña publicitaria de radio. Y el formato de publicidad en radio más eficaz va a depender del sector, de tu producto o servicio.

¿Qué pasos seguir para crear un formato de publicidad en radio?

 Qué se necesita para hacer un spot de radio y cómo hacer un spot de radio eficaz:

  1. Un mensaje claro y conciso dirigido a nuestro publico objetivo en busca de una respuesta o llamada a la acción o conversión
  2. Presenta los beneficios de tu producto o servicio con ideas creativas alentando al consumidor de la necesidad de su uso o disfrute.
  3. La música y los efectos de sonido se utilizan para realzar el mensaje no para distraer o entorpecer la atención del consumidor.
  4. Mensajes emotivos porque las emociones son causa de acciones, mensajes conmovedores y memorables son necesarios para la llamada a la acción.
  5. La grabación del mensaje con un tono de voz que transmita todas las emociones posibles por eso la voz del locutor es fundamental, son recursos expresivos que influyen en los oyentes, tanto como la duración de la campaña y la frecuencia del mensaje.

El formato de publicidad en radio más eficaz depende del sector, selecciona el formato más adecuado para transmitir tu mensaje.

La clasificación de los formatos de publicidad en radio

  1. La independencia o dependencia respecto del programa en el que se inserta
    1. Ejemplos de formatos de publicidad en radio independientes del programa donde se anuncia son la Cuña, el Publireportaje y Comunicado.
    2. Y como ejemplos de formatos publicitarios en radio que depende del programa donde se anuncian son la Mención y Microespacio.
  2. Formatos de publicidad en radio grabados o en directo,
    1. Ejemplos de formatos de publicidad en radio con naturaleza pregrabrada son la cuña y el publireportaje grabado
    2. Ejemplo de publicidad de radio en directo son el comunicado y el publireportaje en directo.
  3. Formatos de publicidad en radio programados o no programados.
    1. el Microespacio es un ejemplo de formatos de publicidad en radio ya con horario fijo, es decir programados.
    2. Y la cuña, el publirreportaje , el comunicado y la mención son ejemplos de foramtos de publicidad en radio que no tienen una programación fija.

11 Tipos de Formatos de publicidad en Radio

¿Cuáles son los tipos de publicidad en radio y cuánto tiempo debe durar un spot publicitario

  1. Cuña publicitaria
  2. Jingles
  3. Flash o ráfaga en publicidad
  4. Mención en La radio
  5. Microprograma formatos de publicidad en radio
  6. Programa Patrocinado
  7. Guía comercial
  8. Bartering radiofónic
  9. Publireportajes formatos de publicidad en radio
  10. Publicidad con Concursos
  11. y Unidades móviles de radio

La Cuña Publicitaria

¿Qué es una cuña publicitaria y cuánto tiempo dura una cuña de radio? una cuña de radio es un mensaje comercial de corta duración de unos 20 ó 30 segundos o incluso más, es un mensaje comercial grabado en estudio antes de su emisión. la cuña se inserta entre o durante los programas. La cuña publicitaria es el formato más habitual en radio. El objetivo de la cuña publicitaria es persuasivo, la cuña publicitaria es totalmente independiente tanto conceptual como estética.

Jingles formatos de publicidad en radio

¿Qué es el Jingle?, jingle definición: el jingle es una forma habitual de anuncio cantado en forma de melodía, o músicas conocidas que se adapta la letra a conveniencia del anunciante o marca. El jingle de de 5 a 60 segundos de duración y cuyo objetivo es que el producto/servicio o marca sea recordado fácilmente haciendo alusión a sus atributos, y así crear un vínculo afectivo entre la marca y el público creando un recuerdo. ¿Qué tipos de Jingle existen? jingles político, jingles propagandísticos, es decir que existen diferentes jingles según su objetivo

Tipos de Jingle de publicidad

  • Jingles del tipo político. Ejemplo de jingle político «las cancioncillas pegadizas esas de las campañas electorales» cuyo objetivo es motivar a los votantes con esa música que se queda en la cabeza.
  • Jingles del tipo publicitario como ¿Estaré pagando de más? ejemplo de jingle exitoso.
  • Jingles del tipo identificador, es esa música que identifica por ejemplo a la emisor

Flash o ráfaga

ES otro de los formatos de la publicidad en radio más utilizados,¿qué es un Flash o ráfaga en publicidad?, es una frase corta o slogan entre 5 y 10 segundos, es un fragmento de la cuña convencional, la ráfaga o flash publicitario se coloca antes de la cuña con el objetivo de generar expectativa, y remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia. Se emplea también para separar contenidos o bloques temáticos

Mención en los medios de comunicación formatos de publicidad en radio

¿Qué es la mención en radio? Es otro de los formatos de la publicidad en radio, la mención como formato publicitario en radio es cuando el mensaje comercial se realiza en directo por el locutor de modo espontáneo, en apariencia espontáneo, y se integra en el desarrollo del programa sin separarse de sus contenidos, un ejemplo de mención en los medios es en el programa de Herrera en la onda que suele hacerlo.

La mención como formato publicitario en radio suele ser muy breve, tanto que solo se menciona la marca, o eslogan y en ocasiones algún comentario creativo como concepto de marca. El objetivo de la mención como soporte publicitario en radio es aumentar la notoriedad de la marca sin causar cansancio a la audiencia, la mención publicitaria se apoya en la credibilidad del propio locutor, que es quien capta la atención del oyente y quien aconseja el producto o servicio.

Microespacio o microprograma formatos de publicidad en radio

¿Qué es un Microprograma o micro-entrevista? El Microprograma o micro-entrevista es un formato publicitario en radio que tiene una estructura y forma similar a cualquiera de los formatos radiofónicos no publicitario, es decir, que se integra en la programación en forma de narración o entrevista, se habla del producto o servicio de forma informativa, nunca comercial, pueden ser por ejemplo a través de una entrevista a un experto, o programas de entretenimiento, o relato radiofónico.

Se emplea la voz del locutor habitual como conductor del programa, es el presentador de microprograma, es él quien dirige y conduce el espacio dando credibilidad e identidad al producto o servicio. El objetivo es persuadir al oyente mediante argumentos y recurso emocionales.

la duración del microprograma o micro-entrevista es variable de entre 3 minutos hasta incluso 20 – 30 minutos, pero se suelen utilizar microespacios breves. Y la estructura del microespacio como formato de publicidad en radio es un entrada de presentación que permite al oyente saber que inicia el microespacio  y una salida de cierre que recoge la esencia del producto o servicio.Cuña autopromoción como Medios de comunicación. ¿Qué es una Cuña autopromoción?, es un programa ya preparado por los locutores y la empresa para que pueda promocionarse.

Programa patrocinado en radio

Otro de los medios de comunicación, pero es un espacio que pertenece a la emisora, y cada cierto tiempo se cambia de patrocinador No es en sí mismo un formato, sino más bien una estrategia de comunicación relacionada con la publicidad de imagen, la promoción de ventas y las relaciones públicas.¿Qué es un Programa Patrocinado en radio? Es cuando una firma comercial financia un programa, por ejemplo, «el hotel Meliá patrocina…» o » Alicante patrocina el tiempo». Para conseguir los objetivos del patrocinio siempre debe haber coherencia entre el patrocinador y lo patrocinado, debe ser constante en el tiempo, es decir, mantenerse cierto tiempo para que tenga efecto y sea rentable.

 El patrocinio adopta formatos de publicidad en radio como son las menciones, las cuñas convencionales que anuncian el patrocinio, cuñas a modo de caretas de entrada y salida.Los objetivos del patrocinio son asociar la marca con valores y emociones creando empatía con el público, dando prestigio y favoreciendo la imagen de la marca al presentarse como una corporación solvente y generosa en pro de la sociedad.

El patrocinio es uno de los formatos de publicidad en radio que da credibilidad a sus mensajes porque aunque pertenezca a la emisora, es soportado económicamente por el anunciante, quien a cambio se anuncia de manera exclusiva en éste.

Guía comercial formatos de publicidad en la radio

Más ejemplos de publicidad en Radio

Guía comercial es un comunicado comercial sencillo y breve, enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente, como una noticia comercial. Se suelen tarifar por el número de palabras entre 15 y 120, el comunicado o anuncio por palabras de asemeja al anuncio por palabras de los medios impresos.

El bartering formatos de publicidad en radio

¿Qué es el bartering radiofónico?. El bartering es un formato de publicidad radiofónico con contenidos no publicitarios y producido por un anunciante, siempre de acuerdo a la estrategia publicitaria de la marca y no depende de la estación radiofónica, La Radio sólo aprueba y transmite el contenido. donde sólo aparece la publicidad de su marca.

Es percibido de manera similar a un programa convencional dentro de la parrilla radiofónica, pero en cambio aparece publicidad de su propia marca, es el publireportaje adaptado a la radio.

Publireportajes formatos de publicidad en radio

El publirreportaje en directo tiene semejanza con el publirreportaje pregrabado porque simula un espacio informativo no publicitario. No se enmarcan en ningún contexto publicitario.

El publirreportaje pregrabado tiene un ritmo radiofónico de reportaje informativo. Puede incluir entrevistas, informes..el publireportaje puede tener una duración de unos 5 minutos, informando del producto o servicio procesos de producción, distribución, venta, o aspectos institucionales.

Publicidad con Concursos y Unidades móviles de radio dos formatos de publicidad en radio

  1. La publicidad con concursos son micro programas donde los premios giran entorno al anunciante del producto.
  2. ¿Qué son Unidades móviles de radio?, son micro-programas, grabados o en directo en los que se transmite un evento desde la sede del propio anunciante. Ejemplo de formatos publicitarios en radio con unidades móviles es cuando La Radio se desplaza algún lugar.

Formatos de publicidad en televisión

soportes y Formatos de publicidad en televisión

Formatos de publicidad en televisión, ya hemos tratados en la clasificación de los medios de comunicación qué son soportes y formatos de publicidad y características, en este post trataremos específicamente los formatos de publicidad televisiva, veremos cuáles son los tipos de anuncios de publicidad de la televisión, objetivos y características de 7 formatos de publicidad en tv

Los formatos de los medios de comunicación van a depender de los soportes de la comunicación

Los soportes para anuncios son las plataforma en la que podemos insertar anuncios. Nuestra misión es organizar la información del mundo y hacer que sea útil y accesible para todos, yahoo, Yelmo cines, todos soportes de publicidad. El soporte depende del medio, por ejemplo, si el medio de comunicación es la televisión el soporte será un canal de televisión, La 2 por ejemplo, y el formato o forma publicitaria por ejemplo será un spot.

5 Características de la televisión como medio de comunicación.

  • La televisión es de los medios de comunicación el más conocido,
  • la publicidad en formato televisivo es la de mayor cobertura, también es
  • el más rentable en función de su alcance geográfico, además de tener la capacidad de
  • comunicar mediante la imagen en movimiento, sonido, y color lo que facilita crear campañas más creativas
  • una de las características de la publicidad en televisión negativa es la fugacidad del mensaje y la facilidad del zapping.

«La publicidad en televisión es indiscutiblemente la más poderosa forma de publicidad. Anunciarse en televisión implica llegar a cientos de miles o a millones de personas al mismo tiempo, y hacerlo a través del medio publicitario más relevante y prestigioso. La publicidad en televisión aporta notoriedad y credibilidad, y ayuda más que ninguna otra a conseguir el posicionamiento deseado»

El mercado de la publicidad en televisión en España está experimentado una gran transformación como consecuencia de la consolidación de las televisiones autonómicas y la televisión digital terrestre (TDT), el apagón analógico, la regulación de las televisiones locales, la aparición de nuevos canales temáticos, y la cada vez mayor integración de la televisión con Internet y dispositivos móviles».

El formato publicitario más convencional y conocido de la televisión es el spot, es decir, uno de los soportes para la publicidad en televisión más utilizado es el sport. Ejemplos de publicidad de medios televisivos

Spot publicitario de los formatos de publicidad en televisión más populares

¿Qué es el spot publicitario televisivo?, es de los formatos de publicidad en televisión más utilizados, un spot publicitario es una película de corta duración, el spot tiene una durabilidad alrededor de unos 20 a 30 segundos. Pero qué se puede contar en tan poco tiempo, pues muchas cosas, siempre dependiendo del público al que van dirigidos los diferentes spots publicitarios así como del producto/servicio o marca que se pretende dar a conocer.

8 tipos de spot publicitario

¿Cuánto cuesta la publicidad en la televisión?, tarifas 2020 de publicidad en televisión: Spot de 20 segundos precio medio de emisión nacional en día laborable de 1000 a 20.O00 € dependiendo el horario de emisión y la cadena.

  1. Los Spots testimoniales son de los formatos de publicidad en televisión más utilizados, con el anuncio testimonial se recomienda los beneficios del producto/servicio mediante testimonios y si ese testimonio se transmite mediante algún personaje conocido mucho mejor.
  2. Spot publicitario de solución, es un anuncio cuyo producto o servicio anunciado es la solución al problema del público objetivo.
  3. Anuncios cotidianos, son los formatos publicitarios en televisión que incluyen escenas cotidianas que muestran lo atributos del producto o servicio de tal manera que se hacen imprescindibles en nuestra rutina.
  4. Los anuncios razonados son formatos de publicidad en televisión que aportan las razones por las que necesitas el producto,son anuncios para convencer al espectador de las ventajas del producto mostrando razones.
  5. Spot con personajes publicitarios son formatos de publicidad en televisión que pueden ser combinado con otro tipo de spots publicitarios, como los de las razones de compra o el modelo problema-solución. La idea es la de crear una mascota o un personaje para la marca o producto y mantenerlo en el paso del tiempo. Es de los formatos de publicidad en televisión que al final será muy reconocible para el público y el cliente potencial.
  6. La analogía con los productos, son formatos de publicidad en televisión que se utilizan cuando el producto no es fácil de explicar, se puede emplear una analogía para atraer la atención del público, se informa más sobre novedades o servicios.
  7. Formatos de publicidad en televisión con Spot emocional, spot emocional, es cuando utilizan emociones y sentimientos en el anuncio de televisión, suele conectar bien con la audiencia. Son muchas las empresas que optan por utilizar este tipo de spots publicitarios.
  8. Formatos de publicidad en televisión De comparativa con la competencia, pero por supuesto no se nombra a la competencia, se muestra las ventajas del producto sobre la competencia. Tanto en productos de limpieza como en los de alimentación e incluso tecnología son muy utilizados los formatos de publicidad en televisión comparativas.

Publirreportaje el otro de los formatos de publicidad en televisión

¿Qué son los publirreportajes?, los publirreportajes son pequeñas películas televisivas de entre 3 y 6 minutos que describen e informa de un producto/servicio o empresa. El objetivo de los publirreportajes es mostrar aspectos relevantes de una organización, se pretende dar la apariencia de noticia antes que de publicidad, antes que de interés comercial. Ejemplos de formatos publicitarios en tv como publirreportajes Levantina, Carmencita.

 Es importante los testimonios de personas en los publirreportajes. Se suelen hacer en formato entrevista y además se puede pasar de publireportaje a reportaje. o qu s es fundamental, tnr prsnt simpr s quién es el público y que esperan encontrar en la publicación?

Battery formatos de publicidad en televisión

¿Qué es el Formato Battery en Publicidad?. Bartering televisivo definición: el formato battery televisivo es un intercambio publicitario, es por ejemplo cuando una cadena de televisión cede parte de su tiempo publicitario a un anunciante a cambio de que este le proporcione un programa ya producido con publicidad propia. Bartering definición: en inglés significa hacer trueque, un intercambio de bienes o servicios directo sin el uso de dinero. «El bartering es utilizado frecuentemente en medios televisivos, cediendo la cadena de televisión una parte de su espacio publicitario a un determinado anunciante a cambio de que la marca le entregue un producto o servicio, siendo considerado un trueque entre el medio y el anunciante».

Bartering en internet. Se utiliza también en algunos sitios web, y puede consistir tanto en intercambios de banners, enlaces, post patrocinados o intercambios de patrocinios. Es habitual hacer intercambios de banners o enlaces para mejorar el posicionamiento web entre webmasters, sin haber ninguna transacción monetaria entre ellos.

Product placement formato de publicidad en televisión

¿Qué es el formato Product Placement?. Los anuncios publicitarios product placement consisten en ubicar productos o marcas formando parte de la producción de una serie o programa presente en la parrilla de programación de una cadena televisiva, la publicidad del producto que se anuncia participa en el programa televisivo de cuatro formas diferentes.

  1. Formatos de publicidad en televisión con product placement pasivo es cuando el producto está presente en la escena pero no lo menciona ni interactúa con él.
  2. Product placement activo es cuando los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo.
  3. Product placement activo con mención, los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.
  4. El product placement activo con alusión, cuando los personajes mencionan algunas cualidades positivas del producto.

Programa patrocinado otro de los formatos de publicidad en televisión

Quė es un Programa patrocinado?. El patrocinio televisivo es otra de las formas de anunciarse en televisión, un programa de patrocinio son emisiones habituales, de apertura y cierre de programas en las cadenas. ¿El Patrocinio cómo funciona?, es el convenio entre dos persona, físicas o jurídicas, a la primera se le llama patrocinador o patrocinante y a la segunda patrocinado, con el objetivo de que este presente la marca o el producto que la empresa patrocinadora quiere promover.

Un program patrocinio es cuando una firma comercial patrocina un programa, por ejemplo “ el hotel Meliá Alicante patrocina.. Siempre debe de haber una coherencia entre el patrocinador y el hilo patrocinado. La televisión sigue siendo uno de los medios estrella, al menos para la publicidad. La televisión sigue siendo uno de los principales medios de comunicación, al menos para la publicidad. Pero ahora lo que mejor funciona es el patrocinio de programas, no los spot tradicionales de 20 segundos.

La telepromoción más formatos de publicidad en televisión

¿Qué es la telepromoción?, es otro de los formatos publicitarios en televisión que consiste en poner a disposición del anunciante un espacio dentro de un programa que utilizará para promocionar sus productos. El formato es dentro de un programa en el mismo escenario, el espacio publicitario de larga duración adaptado en su creatividad al programa/serie al que se vincula mediante el empleo de escenarios y personajes, por ejemplo cuando Silestone se publicita en los programas de cocina. 

«El reglamento considerará que «la telepromoción tiene una duración claramente superior a la de un mensaje publicitario siempre que supere los 120 segundos». La posición de este formato deberá ser emitida dentro de programa, antes o después de una pausa publicitaria».

Formatos de comunicación estáticos

La publicidad estática en televisión, qué es la publicidad estática, la publicidad estática de los medios de comunicación son grandes instalaciones publicitarias en espectáculos televisados, como estadios, aeropuertos, ferias y congresos. La publicidad exterior estática o fija a los soportes publicitarios fijos, ubicados en espacios abiertos. Ejemplo de publicidad estática son las vallas publicitarias laterales de los partidos de fútbol.

Briefing Plan de Medios en 11 Pasos | Estructura y tipos de brief y briefing

Briefing plan de medios

Para crear un plan de medios publicitarios empezaremos con el briefing, el brief empresarial, el briefing de medios, ¿qué es un briefing de medios? el briefing plan de medios en mercadotecnia es la biblia del marketing. Toda la información que nos proporciona el plan de comunicación estará reflejada en el documento previo al plan de medios, el documento escrito que nos ayudará a diseñar una campaña de publicidad adecuada: el briefing del plan de medios de comunicación. en que consiste el plan de medios

Pero no olvidemos en que consiste el plan de medios de una empresa, la finalidad de la publicidad y la clasificación de los medios de comunicación así como las formas de publicidad Online, el formato plan de medios y la composición del anuncio publicitario.

Concepto de brief. ¿Qué es un briefing del plan de medios, ¿qué es briefing y para qué sirve? el briefing o brief del plan de medios es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria. Con lo cual se detalla en un solo documento, briefing campaña publicitaria, toda la información relevante para poder planificar con garantías la estructura de campañas de medios o la estructura de una campaña publicitaria.

Si el anunciante encarga la planificación de medios a una agencia de publicidad, o a una central de compras, es necesario que presente a los planificadores, un formato brief publicitario, o briefing publicitario de intenciones con toda la información necesaria para que estos realicen correctamente su cometido. Que no es otro nada más que elaborar el briefing del plan de medios de comunicación.

Tipos de briefing o brief

¿Cuáles son los elementos del briefing? Cuando hablamos de brieff o briefing podemos encontrar diferentes tipos de ellos, con lo cuál nos podemos preguntar qué es un briefing de marketing, o qué es un briefing publicitario, un briefing publicidad, o qué es el briefing del plan de medios de comunicación, o el brief de un evento.. cada uno de los diferentes briefing tiene sus propias particularidades, pero todos mantienen una misma estructura.

El briefing de una campaña de publicidad o brief de publicidad es un documento de uso común, el formato de brief publicitario es muy utilizado entre agencia de publicidad y empresa o marca. El briefing publicitario debe de contener en menos de dos páginas los datos principales de la campaña. Cómo diseñar una campaña de publicidad, qué tiene un brief de medios y pasos para elaborar un plan de medios.

Briefing de medios ejemplo del formato brief y estructura del briefing plan de medios.

  1. En el briefing plan de medios primero se ponen los antecedentes y contexto de la campaña.
  2. En segundo lugar los objetivos a alcanzar. Recuerden las características de los objetivos smart
  3. en tercer lugar, en el briefing plan de medios de pone el Target a impactar, es decir, un análisis y segmentación de nuestro público objetivo.
  4. USP o proposición única de ventas. Quiere decirse que el anuncio debe ofrecer al consumidor claramente la razón de comprar el producto. En el briefing plan de medios se definen las características diferenciales del producto o servicio.
  5. El tono de la comunicación. El tono o estilo de comunicación está relacionada con la personalidad de la marca, las características del producto/servicio y las peculiaridades del target al que se dirige la comunicación persuasiva. Por ejemplo un tono divertido, informativo, serio, irónico, cercano etc.
  6. En el briefing plan de medios se plasma una propuesta creativa que incluya algunas referencias de trabajos anteriores con resultados medibles.
  7. Por último el Timing de una campaña publicitaria y el presupuesto nunca debe faltar en el briefing plan de medios.

Qué es el brief publicitario, es un briefing creativo con información del proyecto o acción a nivel gráfico y de diseño. Tienes que saber que es el brief creativo la guía para crear la idea creativa: como un anuncio, un evento o una campaña en televisión. ¿Cómo se hace un brief creativo?, para hacer un briefing creativo siempre hay que tener muy en cuenta los objetivos alcanzar, el target, en definitiva se trata de aplicar la estructura anterior, el formato de brief creativo tiene muy presente siempre las ideas que aporta el cliente.

¿Que es el brief de marketing, aunque también podemos decir, qué es un briefing de marketing?, el briefing de marketing resume los detalles principales del proyecto de marketing que se quiere poner en marcha o lanzar. El Brief es un documento muy útil para el equipo como guía de partida o para la dirección general. Por supuesto no debemos lanzar ninguna campaña de marketing sin el briefing. Cómo elaborar un briefing de marketing, un brief marketing ejemplo.

Briefing de negocio está enfocado a resumir los detalles principales de las acciones o proyectos de negocio que se quieren poner en marcha o se pretenden lanzar. El brief de negocio debe contener al menos la misma estructura.

Estructura básica del briefing plan de medios

¿Qué es un brief publicitario y cómo se hace un Brief plan?, ¿cúal es la estructura de un briefing?, ¿conoces los elementos integrantes de un briefing?, ¿qué debe llevar un buen brief publicitario?. Pues bien, allá vamos; el briefing del plan de medios no tiene un formato predefinido y cada empresa tiene su propia forma de elaboración de un brief. Una agencia de publicidad o profesional de la comunicación comercial o institucional debe conocer como mínimo el siguiente índice para elaborar correctamente la estructura de un plan de medios.

Cómo se elabora un brief estructura, ¿Qué lleva el brief?

Antecedentes históricos de la empresa anunciante

La empresa anunciante es la que paga por la realización de una campaña de publicidad. En este primer apartado del briefing plan de medios debe proporcionar datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio, así como los principales competidores del mismo, incluyendo datos del canal de distribución, y aportar datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas tanto reales como emocionales de la empresa, comparándolos con la competencia. Cualquier pensamiento o incluso pequeñas historias de empleados puede que sean de utilidad para la creación del eje de comunicación que debe seguir una una campaña.

Documentación preexistente para incluir en la estructura de un brief

Se trata de los documentos o publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante. El ejecutivo de cuentas debe recabar información sobre cualquier soporte publicitario realizando previamente y enterarse de cuál fue su efecto sobre consumidores y anunciante.

Mercado total y específico en el briefing plan de medios

Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta. En el briefing plan de medios debemos definir el publico objetivo o buyer persona. Lo que requiere un análisis exhaustivo de perfiles para segmentar una muestra que sea receptiva y potencial de la futura acción. Para así centrarnos en un mercado específico y en la competencia directa.

Describir la situación actual de la empresa consiste en concretar datos que ayuden a contextualizar la situación actual y el motivo para lanzar la campaña de publicidad en cuestión. El briefing del plan de medios debe mostrar tanto el momento real de la marca y como la imagen de marca ideal. Es decir, el posicionamiento futuro de la marca o servicio.

Descripción del producto en el brief del plan de medios

Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio este apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales.

El precio del producto o servicio también hay que incluirlo en el briefing del plan de medios. Hay que poner cuánto cuesta, en términos monetarios y perceptuales, la adquisición de su producto o servicio. Packaging, los colores, tamaños, identificación del logo, todo hay que incluirlo en el briefing plan de medios.

La competencia se analiza en el briefig del plan de medios

Ten en cuenta que para saber cuál es la ventaja diferenciadora del producto que se desea publicitar, se debe saber todo sobre la competencia. Cómo es la competencia, quién es, qué hace, su cuota de mercado, su posicionamiento

Canal de distribución en el brief del plan de medios

El canal de distribución es el camino que el fabricante sigue para hacerle llegar su producto al usuario o consumidor final. Hay diferentes formas de distribución: por ejemplo cuando el producto pasar por intermediarios, mayoristas o minoristas, entre fabricante y el consumidor final o también puede distribuirse de forma directa. Dependiendo de la cuota de mercado y del mercado potencial por zonas.

Análisis del consumidor en el briefing plan de medios

Es necesario identificar el tipo de consumidor que suele realizarse a través del estudio de mercado para entender qué tienen en la mente los consumidores cuando ven la marca comercial del anunciante. La futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad, dependiendo de los objetivos de comunicación, si es un nuevo lanzamiento, o reposicionamiento, etc.. En el briefing plan de medios hay que plasmas un minucioso análisis del consumidor.

Público objetivo y potencial

Como decíamos en el briefing plan de medios una amplia descripción del público objetivo tanto en el punto de vista demográfico, como, si es posible, en sus hábitos o conductas de consumo. Es importante suministrar datos procedentes de investigaciones realizadas, incluyendo información sobre el conocimiento de la marca del producto de su competencia, así como los datos relativos referentes a la percepción que los consumidores tienen el producto antes de la campaña. Así, se pueden incluir en el anuncio palabras propias del target.

¿Qué es el público potencial?. El público potencial es toda persona sin diferenciar sexo, edad, o raza que se sienta atraída y llegue a la acción de compra del producto sin ser parte del público objetivo.

Tendencias del mercado. También se incluye en el briefing plan de medios la moda y otras variaciones en el gusto y disposición de los consumidores, es decir, las tendencias del mercado.

Objetivos de marketing en el briefing plan de medios

Los pone el área de marketing de la empresa y para determinarlo debe preguntarse si se trata de una campaña de lanzamiento, relanzamiento, reposicionamiento o sostenimiento. Pero siempre con el objetivo del retorno económico, así como de posicionamiento, de imagen, porque hay que aumentar penetración de marca.

Monto a invertir y tiempos en el briefing plan medios

¿Qué es el monto a invertir?, el monto a invertir es la cantidad de dinero que podemos permitirnos perder sin causar ningún desequilibrio. Es el presupuesto, en el briefing plan de medios se incluye cuánto tiene de presupuesto la empresa para invertir en una campaña publicitaria, decir que lo más caro es la Pauta, es el segundo en T.V, el centímetro en diario..

La agencia gana más o menos cuando compra los medios para comunicar, quiere decirse que hay que estudiar bien dónde y cuánto. Por ejemplo, cuánto invertir en Google AdWords, o en publicidad en radio, es el presupuesto para invertir en publicidad y en qué soportes.

En el briefing plan de medios todos los elementos estructurales son importantes, pero en el monto a invertir los tiempos y acciones hay que tenerlos muy presentes.

  • Tiempos o timing, son los periodos de tiempo que la campaña va a salir al público.
  • Acciones. Una vez ya definido el contexto, el target, los objetivos y las previsiones, es hora de realizar una descripción detallada de las acciones de marketing que vamos a lanzar. Es aquí, en esta parte del briefing plan de medios donde se describe la parte operativa, los detalles, la parte creativa, el lugar dónde se desarrollará la publicidad. Plantillas para brief de una empresa.

¿Qué es el Doble briefing del plan de medios?

El doble brief o briefing se utiliza cuando en ocasiones intervienen en la campaña de publicidad dos empresas diferentes y además con diferentes cometidos:

  1. Central de Compras, se encarga de la adquisición de todos los medios.
  2. Agencia de publicidad, cuyo cometido es la dirección de la campaña y la creatividad del mensaje.

En este caso habría que preparar un doble briefing de medios: uno para planificación de medios de comunicación y otro para creatividad publicitaria.

 ¿Qué es un Contrabriefing y para qué sirve?

Contrabriefing ejemplo: Si la agencia o central de medios no está de acuerdo con las ideas del cliente expresadas en el briefing del plan de medios, se responde al cliente con un contrabriefing. La estructura de un contrabrief es la misma sólo que un contrabriefing es la respuesta al cliente exponiendo otro punto de vista, razonado, el contrabriefing plan de medios sirve para ofrecer una alternativa justificada.

Definición y tipos de objetivos de la publicidad

objetivos de la publicidad

Qué es la publicidad y cuáles son sus objetivos, y las pautas básicas de un plan de comunicación, es de lo que vamos a tratar en esta entrada, con el fin de conseguir así los objetivos de la publicidad específicos.

Toda forma de comunicación realizada en el marco de una actividad comercial, industrial, artesanal o liberal, con el fin de promover el suministro de bienes o la prestación de servicios, incluidos los bienes inmuebles, los derechos y las obligaciones.

Definición de publicidad según la ley general de publicidad.

Y cuáles son los tipos de publicidad, las formas de publicitar pueden ser offline, como por ejemplo la publicidad televisiva, y publicidad on line, por ejemplo la publicidad en youtube. ¿Cómo comprar publicidad en Google?, ¿Cómo se hace publicidad en Google?, dirígete a la página principal de AdWords en adwords.google.com. Los medios de comunicar la publicidad y la estructura del anuncio publicitario.

Objetivos generales de la publicidad

La publicidad comercial es una de las herramientas más poderosas utilizadas en el comercio, los objetivos de la comunicación son fomentar y promover el suministro de bienes. ¿Por qué es importante la publicidad de un producto? sencillamente porque va ayudar a conseguir los objetivos de la publicidad específicos.

Informar es el primero de los objetivos de la publicidad

El primer objetivo del plan publicitario es informar y se planifica en la etapa pionera Y y todo plasmado en el briefing de medios. ¿Por qué es importante la publicidad de un producto? Se informa con el objetivo de crear demanda primaria. Por ejemplo..

La publicidad sirve para cubrir necesidades informativa basaba en la descripción de servicios o de las características de los productos ofertados, así como la explicación de su funcionamiento. Los objetivos de la comunicación es explicar, informar del producto, de la marca. Es un servicio ofrecido al consumidor.
La capacidad de corrección de la publicidad es tal que es capaz de modificar las percepciones erróneas de marca. Debe dejar claro lo que nos diferencia de la competencia. La información se debe transmite de una forma sensible y atractiva

Persuadir para crear demanda.

El segundo de los objetivos de la publicidad es persuadir. Éste objetivo, es decir, la persuasión se planifica en la etapa competitiva, donde el objetivo de los anuncios publicitarios es crear demanda. Sin duda es uno de los objetivos más conocidos e importantes de la publicidad, el enfrentarnos a la mente del consumidor creando una imagen. Es decir, nos permite construir una preferencia sobre, producir un cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener.

La persuasión comercial en la publicidad puede resultar algo agresiva si no se realiza correctamente y esto por supuesto puede tener resultados nocivos como es irritar al consumidor. La parte más importante de la persuasión es el posicionamiento, y por supuesto la confianza y la buena imagen van a facilitan la labor. Ubicándonos como marca, servicio o producto preferente para los consumidores se logra beneficios indirectos sin necesidad de una agresividad excesiva para forzar la compra. En conclusión: sutileza, creatividad e inteligencia.

Recordar, el tercero de los objetivos de la publicidad

El último de los objetivos de la publicidad es recordar. Este tipo anuncio de publicidad está pensado para firmas que ya están posicionadas, que ya son conocidas. Es importante mantenernos en la mente del consumidor. Por ejemplo los anuncios de publicidad de Coca-Cola tienen la intención de recordar a los consumidores que compren.

Y además los objetivos de la publicidad puede servir de recordatorio en los momentos previos a épocas del año en las que se pueden tener resultados beneficiosos. Ejemplo de objetivos de publicidad recordatorios, cuando las marcas de ropa de baño a partir de mayo empiezan a publicitar, aunque posiblemente bañador hasta el verano no sea necesario.

9 objetivos específicos de la publicidad

Los objetivos específicos de la publicidad y qué se pretende lograr con la publicidad.

  1. Vender más, incrementar ventas.
  2. Dar a conocer a los clientes potenciales una marca o productos accesibles
  3. Mejorar la relaciones con los distribuidores, apoyarles con la publicidad.
  4. Introducir nuevos productos al mercado.
  5. Expandir el uso de un producto, bien para ampliar su temporada como por ejemplo la uva de mesa envasada, o bien para incrementar la variedad de usos del producto, por ejemplo por medio de recetas con uva.
  6. Evitar la sustitución, es decir, reforzar las decisiones de elección de los clientes para reducir la probabilidad de que opten por otras marcas
  7. Prestigio y notoriedad, es decir, un buen posicionamiento.
  8. Informar de cambios, quien no recuerda el típico anuncio de cambio de ubicación de un negocio: ven a nuestras nuevas instalaciones ahora estamos en la calle…
  9. Asociación con valores, por ejemplo cuando Coca-Cola abrió una página web con 400 estudios sobre felicidad y salud.

El plan de comunicación

Fuente inspiradora de la publicidad es el plan de comunicación, un paso crucial a la hora de planificar una campaña de publicidad. El plan de comunicación es la A del abecedario, incluyendo todos los objetivos de publicidad.

Qué queremos vender/contar, cómo queremos hacerlo, a quien y cuando ?.

No se recomienda invertir ni un céntimo en publicidad sin haber realizado antes un autoanálisis, es decir, un análisis introspectivo, que nos permita responder a algunas preguntas básicas. Las cuales responden a la misión, visión, objetivos y valores del plan de comunicación.

  • Misión: daría respuesta a qué haces.
  • Visión a cómo quieres que te reconozca.
  • Objetivos: dónde quieres llegar.
  • Valores: qué te diferencia del resto, es de lo más importante en publicidad, aunque también es muy importante con los recursos que se cuentan.

El camino en la definición de todo esto puede ser muy corto o muy largo. Se puede escribir en uno o dos folios o muy largo, planes de comunicación de más de 200 páginas. Todo dependerá de la trayectoria, volumen de la empresa, recursos.. etc.

El plan de medios es solo una parte dentro de la comunicación de la empresa, y debe estar en plena sintonía con el plan de comunicación. ¿Por qué?, porque es en el plan de comunicación donde se establecen principios tan importantes como son los objetivos de la publicidad o los recursos, es el que da coherencia a todas las acciones de la empresa: tanto dentro como fuera de ella.

Pautas básicas en un plan de comunicación

Para elaborar un plan de comunicación empresarial se deben seguir los siguientes pasos, es decir, que las pautas básicas de un plan de comunicación son tres: analizar, definir y desarrollar el plan de comunicación

La primera de las pautas básicas en un plan de comunicación de marketing es analizar. Tanto la documentación histórica existen como escritos, manuales de acogida y comunicación, folletos, revistas interna, audiovisuales: vídeos o presentaciones. Análisis de los resultados mediante encuestas, individuales y grupales, ratio de sus reuniones. A continuación analizar los medios disponibles, como pueden ser los presupuesto actuales y recursos utilizados.

La segunda de las pautas básicas de un plan de medios es definir. Hay que definir los puntos fuertes y débiles, jerarquizándolos, identificando las causas y reseñando las incidencias críticas. En marketing esto es el DAFO debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades. También se definen las necesidades, requisitos imprescindibles para lograr el éxito en otras políticas de la organización y compromiso no cumplidos. Y por último definir el borrador de actuaciones, priorizadas y evaluadas en tiempo y dinero y especificadas las ventas e inconvenientes de cada actuación.

La tercera pauta de un plan de comunicación es el desarrollo del plan, el plan se va a desarrollar detectando necesidades. Para después establecer objetivos generales como la integración, motivación, cohesión interna. Y a continuación definir objetivos específicos de la publicidad como es informar, incidir en actitudes necesarias, implantar canales, vender. Concertar. Aplicar. Controlar.

Borrador del plan de comunicación.

  • Hay que implicar por completo a la dirección.
  • Enumerar los puntos fuertes y débiles obtenido en el diagnóstico DAFO.
  • Definir los objetivos que se quieren alcanzar.
  • Diseñar las estrategias y los planes de acción para cada uno de los objetivos de la publicidad, como recursos, responsables, fechas, indicadores..
  • Definir el plan de implantación y seguimiento.
  • Acordarlo con la dirección y con los implicados.
  • Comunicarlo a todos los niveles necesarios.
  • Ponerlo en marcha haciendo seguimiento y evaluación de los resultados.

Medios Interactivos el Origen del Comercio Electrónico

Feedback medios interactivos

¿Qué son los medios interactivos?, ¿qué significa medios interactivos?, ¿cuáles son los medios de comunicación interactivos?. Características y objetivos de los medios interactivos, soportes para interactuar, la versatilidad del uso de medios interactivos, plataformas, tipos de usuarios interactivos, algunas de las preguntas de este fabuloso post.

Nuestra campaña de publicidad, nuestro plan de medios que por supuesto ya debe estar plasmado en el briefing de medios, la selección de los anuncios con sus elemento, teniendo en cuenta los diferentes soportes, más las diferentes formas de publicidad en televisión, los formatos de publicidad online, siempre teniendo presente qué es la publicidad y sus objetivos.

Y por supuesto hoy más que nunca teniendo necesariamente muy en cuenta lo medios interactivos como herramientas digitales, y cuáles son los medios interactivos?, los medios interactivos son los que permiten la interactividad en dos direcciones para de esta manera intercambiar información a través de Internet. Los objetivos de los medios interactivos pueden ser de diferente índole, de entretenimiento, de comunicación, formación y educación, todos los objetivos tienen en común la interacción.

Características y objetivos de los medios interactivos.

 Con los medios de comunicación interactivos el sujeto receptor puede elegir entre muchos y muy variados contenidos. Especialmente relevante es el rastro de información que el usuario va dejando sobre sí mismo al ir seleccionando contenido, puesto que ese rastro es de gran valor para el emisor, en este caso anunciante, ya que le va a permitir conocer las características de sus clientes potenciales.

El Feedback de los Medios Interactivos

¿Qué es feedback en la comunicación?, el significado de feedback es una comunicación en dos direcciones, es decir, que la información fluye en los dos sentidos, es un intercambio de información. Es la característica destacada de los medios de comunicación interactivos.

¿Qué es y para qué sirve el feedback?, el feedback es una de las principales diferencias de los medios interactivos con respecto a los medios de comunicación y formatos tradicionales. Ahora la comunicación interactiva han implantado la posibilidad de un nuevo tipo de comercio: el comercio electrónico, ejemplo de feedback marketing es el mail marketing.

El feedback de los medios interactivos sirve o se utiliza por un lado como soporte de publicidad por los anunciantes que operan en el mercado convencional, y por otro lado los empresarios que aprovechan ésta oportunidad para lanzar nuevas modalidades de negocio. Y cuál es el objetivo de un feedback, el objetivo específico es el mismo: tratar de captar consumidores potenciales y convertirlos en consumidores actuales.

Mensaje personalizado en medios interactivos

Otra característica diferenciadora de los medios interactivos es que permiten la posibilidad de envíos exclusivos. Se puede utilizar un mensaje personalizado como consecuencia de su capacidad de segmentación. Con lo cual dan la oportunidad de encontrarte con tu público. El mensaje es distinto del que se usa en medios convencionales. Por sus diseños cabe la posibilidad de poder acceder desde distintos medios y tecnologías.

El destinatario de los medios interactivos. 

En los medios interactivos la audiencia está menos definida, pero en compensación disminuye los impactos desaprovechados. Es decir que nos encontramos con un receptor más interesado, el cual  puede indagar más sobre nosotros. Que de forma fácil y cómoda y en un sólo click puede buscar más información de nosotros. En internet la comunicación puede ser tanto colectiva con fotos y conferencias como individual como los emails.

Proceso cronológico en los medios interactivos

Para que haya una comunicación interactiva es necesario seguir los pasos siguientes:

  1. Para empezar con la comunicación interactiva necesitamos una buena base de datos. Es la herramienta que utilizan los medios interactivos para lograr un impacto útil es tener una base de datos.
  2. Como el anunciante conoce por estudios previos las características de sus usuarios habituales crea mensajes que puedan ser de su interés.
  3. Los mensajes van dejando rastros, ya que muchos receptores se identifican al solicitar información. Los datos que introducen quedan registrados en la base de datos del anunciante que logra así ampliar el conocimiento de la clientela. En ello ayuda la inserción de cuestionarios que nos ayudarán a conocer nuestro público objetivo gracias a: datos de identificación, además de la frecuencia de uso y la información que se ha solicitado.
  4. Por lo tanto con esta información el anunciante puede adaptar los mensajes a los intereses de los usuarios. En consecuencia cuanto más ágiles seamos mayor rentabilidad sacaremos de esta poderosa herramienta que nos permite saber qué piden los usuarios en cada momento y dárselo.
  5. Y por último la actualización que consiste en depurar y actualizar la base de datos. Es esencial que los mensajes publicitarios se envíen en función de los intereses de nuestros receptores.

Versatilidad en usos y utilidades con los medios interactivos

Con los avances tecnológicos Internet no sólo es un medio de entretenimiento, sabías que los internautas dedican cada vez más tiempo a navegar con fines científicos, profesionales, de estudio, informativos o diversión. Con lo cual la interactividad amplía los sectores

Internet también es un medio de difusión cultural, porque contiene enciclopedias, diccionarios y el volumen de información es superior al de cualquier otro medio.

Internet es un canal de distribución y punto de venta. Claramente Internet es un potente medio publicitario. Internet es un medio aglutinador: sirve como base para los soportes del resto de medios en formato interactivo.

Beneficios para la publicidad con los medios de comunicación interactivos

 Son variadas las ventajas que tiene la publicidad mediante medios de comunicación Interativos, algunos de los valores de la interatividad: en publicidad

  1. El Medio Interactivo permite una relación directa entre el anunciante y el consumidor. Un servicio al cliente con la posibilidad de resolver dudas y mostrar más información que otros medios, y por último también permite resolver la venta inmediatamente.
  2. Comunicación en tiempo real
  3. Flexibilidad. Además de permitir actualizaciones y cambios diarios también se ve favorecida la publicidad por la gran variedad de formatos publicitarios.
  4. Accesible, porque ten cuenta que se puede acceder desde cualquier situación.
  5. Intrusivo. Aunque los usuarios reciben mejor los anuncios que no perturban su navegación
  6. Microsegmentación de la audiencia. Es total la capacidad de selección de perfiles, población joven, o estado civil, o profesiones, etc.
  7. Exceso de publicidad. Seleccionar webs cuidadosamente para evitar saturación.
  8. Prestigio. Los medios interactivos No son el formato con más credibilidad pero a pesar de eso nos da la posibilidad de analizar y comparar información
  9. Alcance internacional
  10. y Rentabilidad alta

Soportes en Internet de Medios Interactivos

  1. En primer lugar las Webs corporativas
  2. Comercio electrónico
  3. Portales horizontales y verticales
  4. Medios de comunicación
  5. Redes de afiliación
  6. Buscadores
  7. Mensajes instantáneos
  8. Correo electrónico
  9. Consumidores
  10. Chats
  11. Blogs
  12. Plataformas audiovisuales
  13. Redes sociales

Curioso vídeo donde todavía no había medios interactivos

« ¡Hola! ¡Soy Sam! Y básicamente estoy aquí porque quiero ser tu amigo. ¿Qué tal te suena? Estoy muy animado y he estado esperando este momento durante mucho tiempo… Estoy tan feliz de tener esta oportunidad, así que aquí estamos… Bueno, pues eso… pero no había interactividad no podía haber respuesta.

Grandes grupos de Medios interactivos

  • Parece que Google y bing son los principales buscadores
  • El PAIS.COM, portales, webs. como Redes Publicitarias
  • Correos electrónicos como gmail, hotmail
  • BLOGS, Plataformas audiovisuales más notables como Youtube y facebook,  como medios sociales

¿Qué son los Medios Sociales? El Social media

«Son plataformas digitales de comunicación que dan poder al usuario para generar contenidos y compartir información a través de perfiles privados o públicos «

Características de los medios sociales

  1. Distancia corta con el usuario, es decir, que se basa en la interactividad y participación.
  2. Diálogo marca-consumidor ya que los usuarios tienen una actitud proactiva, es decir que tienen un alto nivel de implicación.
  3. Microsegmentación
  4. Credibilidad/Influencia, como consecuencia cada vez tienen más peso en la decisión de compra.
  5. El volumen de audiencia cada día mayor
  6. Y por último la baja notoriedad de la publicidad convencional.

Tipos de Usuarios Online

  1. Pasivos: Son aquellos usuarios que más bien buscan, consultan y leen contenido pero sin llegar a comprar.
  2. Activos: Usuarios que participan e interactúan pero sólo a nivel de contenidos.
  3. Y por último los usuarios Colaborativos que generan contenidos y a su vez se relacionan con otros internautas.

¿Qué es el marketing Móvil Interactivo?

Es el conjunto de acciones que permiten a las empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia de una forma relevante e interactiva a través de cualquier dispositivo o red móvil.

( MMA.Mobile Marketing Association) Asociación de Marketing Movil en España

Un Marketing de Proximidad, información en tiempo real sobre los servicios más próximos a los clientes gracias a la geolocalización. Sin duda la mejora tecnológica de los dispositivos móviles y portátiles junto a un uso cada vez más extendido abre un mundo de posibilidades en la comunicación publicitaria.

Evolución de la inversión en Marketing Móvil y Características

  1. Permite la integración o convergencia de otros medios
  2. Gran capacidad de segmentación, llega directamente al usuario. Se podría asociar al usuario con el usuario real
  3. Completa interactividad
  4. Permite la movilidad se utilizan en diferentes lugares
  5. Gran capacidad para ser medido.
  6. Actualmente se puede distinguir el tipo de dispositivo con el que se accede a la red.
  7. Se puede saber dónde está el usuario, geolocalización
  8. Se puede estimar cuántos son y conocer el perfil del usuario

Formatos online con mayor futuro

Principalmente las razones de auge de determinados formatos online es básicamente la personalización del usuario y la facilidad de uso. Las Apps están comiendo terreno a otros canales de información. De hecho la publicidad será consumida de forma voluntaria. Verdaderamente es la línea más importante hoy día en mobile.

  • Contenido y Aplicaciones incluyendo Advergaming y Widgets
    1. ¿Qué es el advergaming? (del inglés advertising y game) es la práctica de crear videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea.  Creció aceleradamente en los últimos años como consecuencia del crecimiento de la industria del videojuego y la expansión del número de jugadores.
    2. ¿Qué son los Widgets? En informática, un widget o artilugio es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños… Entre sus objetivos están dar fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de información visual.
  • Couponing. ¿Qué es el couponing o cupon digital?. Un reciente estudio sobre el cupón online demuestra su eficacia tanto para crear tráfico a la tienda como para el ecommerce. Verdadero motivador de la compra en Internet o en web-to-store . Cada vez más en uso por el usuario final, puesto que los usuarios en realidad buscan descuentos. Facilidad para entender el modo de inversión/rentabilidad. En EEUU es una realidad y en España estamos en el camino.
  • La publicidad Display. La publicidad display constituye un formato publicitario online en el que el anuncio (conocido generalmente como banner y formado por texto, imagen, audio, e incluso vídeo) se muestra en una página web de destino, por lo general presentado en la parte superior o lateral de la misma

El móvil em definitiva se establece como un canal de publicidad más. Este formato visual y gráfico de siempre es un elemento publicitario relativamente pequeño de tamaño que se coloca sobre el mostrador, en el escaparate o sobre anaqueles en el punto de venta. El display encuentra, pues, su espacio natural en el comercio minorista: farmacias, relojerías, tiendas de confección, para obtener un incremento en las ventas y posicionar en el mercado algún producto al mejorar su impacto visual.

  • El video marketing. Es sin duda alguna la tendencia actual, una herramienta de marketing online que se basa en el uso de la imagen audiovisual,  sin duda alguna en pleno auge.

Formatos de Publicidad en Internet

Diferentes Formatos de publicidad ONLINE.


Cualquiera de las plataformas de publicidad online es buena para el marketing promocional, pero no todos los formatos publicitarios online son apropiados al producto. Así que cualquier consultor de marketing online que se precie debe de conocer los principales formatos de publicidad online, para lograr que la publicidad corporativa sea la adecuada. Al hablar de medios de publicidad en internet es inevitable preguntarnos cómo hacer publicidad en Google, o cómo comprar publicidad en google adwords o cómo poner publicidad en google gratis.

Anunciar publicidad en Google precios y si quieres contratar publicidad en google. También puedes ponerte en contacto con nosotros sobre la gestión anuncios google, o de cualquier otra duda de cómo funciona la publicidad de Internet, o cómo poner un anuncio en Internet, o una campaña adwords.

También el posicionamiento en buscadores, el posicionamiento orgánico, el posicionamiento seo, porque a la hora de elaborar un plan de marketing es necesario conocer todos los tipos de publicidad digital, así como los precios y tarifas de publicidad comercial en Internet: precios de banners publicitarios en internet desde 85€ a 550€ al mes.

Relacionado con el entorno que busca la participación coordinada de las diferentes audiencias a las que se dirige la organización. Su objetivo es el de mantener un diálogo constante y permanente en el tiempo. 

López y Martínez, 2012

Principales formatos de publicidad web, cómo hacer publicidad por internet, tipos de anuncios de Internet.

En primer lugar diremos que la red está en constante movimiento, por consiguiente en la mercadotecnia en Internet siempre se tiene que tener presente que lo que ayer funcionaba, mañana estará obsoleto. Por esta razón con los anuncios por Internet debemos probar todos las opciones posibles, comparando resultados y sacando nuestras propias conclusiones. De hecho, los mismos anuncios online para un mismo producto unas veces funciona, es decir, tiene más click o menos debido simplemente al lugar donde lo situemos.

Nos encontramos con diferentes formas de hacer publicidad en Internet, con cinco tipos de formatos de publicidad en Internet. Pero cuánto cuesta la publicidad en Internet, porque son muchas las agencia de publicidad en Internet que ofrecen servicios y todas con tarifas adwords diferentes. Pagar demasiado por los medios de publicidad online contratados es uno de los mayores errores cuando se empieza con la publicidad online, así como posicionarse en google.

El posicionamiento web es otra forma de publicidad gratuita en internet, el posicionamiento en google es un amplio tema que trataremos específicamente en otro post: cómo posicionar página web. El posicionamiento web en buscadores, el intento de «posicionar mi web en google», el salir primero en google es una práctica publicidad efectiva, el posicionamiento web gratis, el posicionamiento natural en google.

Anuncios publicitarios integrados

Qué son los formatos de publicidad integrados digitales? Son los formatos de publicidad on line que tienen una posición fija en la página. En los formatos integrados digitales nos encontramos con la publicidad banner, son los formatos banner, el anuncio banner estático que pueden ser de diferentes tamaños como veremos. La publicidad de banners en internet es uno de los tipos de publicidad online más conocido y que pueden ser de diferentes formas y tamaños, así que los formatos integrados de publicidad online son los tres tipos de banners siguientes:

  • Banner, megabanner y medio banner publicitario internet.
  • El robapáginas o también llamado Cajas. ¿Qué es un Robapáginas en Internet? es otro tipo de banner, a continuación, en las características de la publicidad online explicaremos con detalle.
  • Y el banner rascacielos o Skycrappers. El rascacielos publicidad es uno de los formatos fijos más visibles de Internet, es el banner publicitario vertical, es el rascacielos banner.

Formatos de publicidad expandibles

De igual manera es un formatos publicitario online pero se puede expandir aunque tenga una posición fija (integrados). Los formatos expandibles tienen la capacidad de poder ganar pantalla, de expandirse. Los banner expandibles son de los tipos de formatos publicitarios que han llegado a generar un mayor impacto.

Forma de publicidad online flotante. Qué es un layer en publicidad

Cuáles son los formatos flotantes de publicidad en linea y qué son los formatos flotantes. Son aquellos mensajes publicitarios que no se muestran integrados en la página web que se está navegando, y flotante porque no tienen posición fija, sobre la página.

  • Interstitial qué es, o cortinilla, es uno de los formatos de publicidad flotante ocupa toda la pantalla y se muestra mientras el usuario espera que se cargue la página a la cual se dirige, es un anuncio de transición, un formato publicitario propio del medio Internet. Pero también es un formato de publicidad gráfica online intrusiva. superstitial
  • Formato layer, qué son los Layers. Un layer publicidad son anuncios animados de pequeño tamaño u con movimiento que aparecen sin previo aviso en la ventana de navegación del usuario.

De los formatos de publicidad online que mejor funcionan es el Interstitial o cortinilla y el layer publicitario. Aunque también es uno de los formatos de publicidad online que peor fama tenga. 

Qué es el formato display, el vídeo formato de publicidad online en auge 

  • Sport online
  • Publirreportaje
  • Los anuncios de display son una combinación de imágenes y texto, son los llamados formatos display.

Acciones especiales de formatos de publicidad online

  • Los Patrocinios son formas de publicidad en Internet «especiales» Dentro de este formato también podemos considerar los ‘Brand day’
  • Las Redes sociales también son formatos de anuncios publicitarios como después explicamos.

Formatos de publicidad online Características y tamaños de la publicidad en línea


Una vez enumerados los principales formatos de publicidad online pasamos a definir las características más destacadas de los anuncios on line y así saber cómo anunciarse en internet de la mejor forma.

Tipos de publicidad en Internet características. Hay formatos de publicidad digital integrados como los formatos banners, explicaremos qué es un banner de publicidad, además de cuáles son los formatos de publicidad expandibles. Las características de la publicidad en Internet, de todos los formatos publicitarios de la publicidad online. En una campaña publicitaria en Internet, es decir, la publicidad web o enlaces patrocinados son una buena herramienta de publicidad porque puedes seleccionar donde publicar el anuncio, es una contratación de espacios publicitarios para publicar anuncios o vídeo, publicidad en buscadores, o web relacionados y redes sociales.


Una de las características más importantes de todos los tipos de publicidad en Internet, es que Internet es una gran plataforma para poder llegar al público, Internet como medio publicitario, en los medios interactivos el sujeto receptor puede elegir entre muchos y muy variados contenidos. Al ir seleccionando, va dejando un rastro de información sobre sí mismo de gran valor para el emisor. Por lo cual le va a permitir al anunciante conocer las características de sus clientes potenciales. Así que ésta es una de las principales diferencias de los formatos de Internet, con respecto a los tradicionales. El usuario da su opinión y el anunciante recibe un feedback creando así un canal de comunicación bidireccional y multidireccional.

Qué es un banner publicitario en Internet y características de un banner: Anuncio banner superior o inferior

¿Qué son los banners?, banner significado, son los formatos publicitarios en Internet más utilizado. Los banner publicidad pueden ser integrados y de composición fija en la página web, que se suele insertar habitualmente en la parte superior o inferior.
Tamaño formatos de banners para Internet de 468 × 60 píxeles.

Los formatos de la publicidad con banners en Internet tiene como objetivo captar la atención del usuario, por eso se suele usar colores llamativos y animaciones. Por consiguiente el internauta recibe el mensaje publicitario y probablemente visitará la página web del anunciante en un sólo click.

Superbanner o megabanner formatos de publicidad online

El super banner tiene un tamaño de 728 × 90 píxeles. Ubicado en todas las páginas en la primera franja superior. Estos tipos de banners publicitarios online son especialmente relevante por el alto recuerdo y gran efectividad para la imagen de marca.

Formato de banner Botón

Puede ir en todas las páginas pero  preferentemente en la parte derecha. La publicidad online en forma de banner botón es la mejor solución para obtener segmentación además de buenas tarifas al mismo tiempo. El tamaño del banner botón es 120 × 60 píxeles

Banner robapáginas publicidad en internet

300 x 250 píxeles. ¿Qué es el Robapáginas?, son formatos publicitarios online integrado y de composición fija en la página web con objetivo similar al banner. De la misma manera persigue captar la atención del internauta, pero a través de un cuadro que pretende “ robar» importancia a los contenidos de la página web principal y dirigir la atención hacia la página web del anunciante.

Puede aparecer en todas las páginas. Como consecuencia de su gran tamaño garantiza la visibilidad logrando así una mayor efectividad. Gran utilidad también para imagen de marca.

El Rascacielos online, skycrappers, colummas o banner verticales.

Rascacielo definición: El rascacielo es el banner vertical publicidad, tiene un tamaño de 120 x 600 de 800 píxeles. El rascacielo publicitario es una pieza de gran tamaño que permite colocar mucha información en un emplazamiento muy visible y de fácil acceso, como decimos, el rascacielos o skyscraper es uno de los mejores banners publicitarios.

Anuncios en Internet mediante Pop Up o Pop Under

Otro de los formatos publicitarios online más «memorables». Máximo 350 × 350 píxeles. Ventana que salta mientras se descarga la página.

Ten en cuenta la diferencia, «Pop up» encima y «Pop unde» debajo de los contenidos de la página web. Es uno de los formatos de publicidad online que se puede cerrar a voluntad. Es una llamativa forma de publicidad online sin posición fija que concentra toda la atención del usuario. y Al igual que el banner suele ser anuncios publicitarios animados para captar mejor la atención del internauta.

Layers Animados anuncio de publicidad online

Los layers publicidad son figuras animadas que surgen y se mueven por toda la página. Sin embargo el usuario no puede hacerlas desaparecer voluntariamente. Probablemente sea otro de los formatos publicitarios on line que más marca y efectividad crea. Tamaño máximo de 468 × 60 píxeles, incluyendo texto e imagen. Una página completa que mezcla imágenes y texto y cuyo link aparece en todas las páginas con ubicación similar.

Se suele incluir el titular en la Home page. Es muy eficaz sobretodo porque permite mensajes extensos y con apariencia muy informativa. Un formato publicitario online de mucha flexibilidad además de una mayor perdurabilidad.

Por ejemplo la mención en una portada y en un publirreportaje.

Titulares Home Page

Máx. 250 caracteres con espacios de 80 × 60 píxeles. Texto con enlace resaltado, además de subrayado y situado en la primera franja o pantallazo del Home Page. Es una de las formas de publicidad online de original solución de apariencia informativa y grandes resultados.

NOTA. Los píxeles definen el tamaño. Cada punto en una imagen es un píxel. Un píxel tiene luminosidad y color y dos dimensiones.

Correos electrónicos como formatos de publicidad online

Los medios publicitarios en Internet interactivos han implantado la posibilidad de nuevos tipos de comercio: el comercio electrónico. Se puede utilizar como soporte de publicidad, de promoción, por anunciantes que operan en el mercado convencional o por empresarios que aprovechan ésta oportunidad para lanzar muevas modalidades de negocio. No obstante el objetivo es el mismo: tratar de captar consumidores potenciales y convertirlos en consumidores actuales.

Neswsletter otra forma de publicitar en internet.

El neswsletter es el formato publicitario on line que se envía directamente al correo electrónico, marketing directo promocional . Es decir, boletines de noticias editados por una institución o compañía para difundir noticias y artículos, que perfectamente se pueden poner rascacielos.

Intersticials y superstitial

 El intersticials es el formato publicitario on line que aparece antes de que la página se cargue. El interstitial intenta recrear el Sport televisivo en Internet. Pero se enfrentan al problema de la lentitud. Pueden ser considerados demasiado intrusivos.

El mensaje publicitario se introduce entre dos páginas consecutivas de un mismo sitio que suele durar alrededor de 5′ o 6′.

Este formato publicitario online aparece ocupando toda o una parte de la pantalla y desaparece en pocos segundos y permite introducir sonido. Obviamente también se considera muy intrusivo y por esta razón se recomienda usar con cautela.

Banner Layer

Banner en formato 468 × 60 que contiene un HTML dinámico que permite desplegar elementos ocultos. Se coloca en la parte superior de la página y el lateral se despliega a partir de él.

Enlace de texto, qué es un hipervínculo o enlace.

El enlace de texto es un elemento de un documento electrónico que hace referencia a otra página web. Aparece destacado el nombre o marca como hipervínculo que sirve para enlazar páginas webs. Se conocen como hiperenlaces, enlaces o links, que contienen un texto ancla de origen y un enlace destino. Existen diferentes tipos de hipervínculo: hipervínculo de texto, hipervínculo de imagen, hipervínculo a e-mail y enlaces con otras funciones específicas.

El Patrocinio como formato de publicidad online

Consiste en que un anunciante financia el contenido de una página web a cambio de figurar como patrocinador: patrocinador y patrocinado. 

Ejemplo de patrocinio: «el Sporting ultima el acuerdo de patrocinio con la casa de apuestas Interwetten. La compañía, con sede en Malta, se compromete a lucir como sponsor principal del club rojiblanco durante las dos próximas temporadas»

Marca de agua digital

El nombre de una marca, un simbolo o una silueta, se introducen a manera de fondo tenue en una página. Descarga la App google PicMarkr, con este programa tendrás la oportunidad de elegir entre tres opciones de marca de agua que son: texto, imagen o mosaico.

Microsite publicidad para paginas web

¿Qué es una microsite web? Un microsite es una página web que se crea con un fin concreto, por ejemplo promocionar un producto, servicio o evento. como el Pop Up aparece sin ser solicitado por el internauta, pero a diferencia del Pop up el microsite es un anuncio amplio de productos de una empresa o de la propia empresa. Y suele contener un link a la web del anunciante. Por lo tanto las Microsite son páginas muy descriptivas, con el objetivo de tener presencia y potenciar en Internet una empresa, producto o marca. Las Ventajas de un microsite son muy variadas dentro de las estrategias de marketing digital.

Microsite o Landing page, pequeñas páginas publicitarias.

Una página de aterrizaje es donde se realizará una acción concreta, ya sea el lanzamiento de un producto o tal vez un evento. En esta primera página se dará una explicación clara y breve de lo que se considere especialmente relevante. La finalidad de la landing page sobretodo es la de llevar al internauta a una acción por lo general de subscripción o compra, es una publicidad interactiva.

Como hacer publicidad en Internet con la web corporativa.

Es la página web de la empresa, la empresa en consonancia con la imagen que desea transmitir. Evidentemente va ofrecer una información actualizada y convenientemente estructurada, ya sea sobre la propia entidad o cartera de productos. Sobre todo es imprescindible que el internauta conozca con detalle la entidad y su filosofía de negocio.

El posicionamiento de sitios web es el objetivo de la mayoría de las corporaciones, pero como ya hemos dicho al principio del post, como posicionar una página web es un tema que merece una entrada, porque son muchos los factores, por ejemplo el diseño web, que influyen para posicionar pagina en google. Para saber cómo aparecer primero en google sólo tienes que preguntarnos o esperar su próxima publicación.

El Blog como formato de campaña publicitaria

El blog es un cuaderno de anotaciones en internet en el cual se recoge la información más relevante relacionada con la empresa. Se espera que dicha información esté totalmente actualizada y organizada y que exista un canal abierto que permita la conversación e intercambio de opinión con el internauta.

Publicidad en Redes sociales

Son aquellas herramientas telemáticas de comunicación que tienen como base la web, se organizan alrededor de perfiles personales o profesionales. Tienen como objetivo conectar secuencialmente a los propietarios de dichos perfiles a través de categorías, grupos y etiquetas personales.

En función del tipo de producto serán más adecuadas utilizar una u otras.

Publicidad por facebook, facebook ads.

¿Sabes cómo crear un anuncio de facebook?, primero tienes que elegir el formato del anuncio de entre seis opciones: anuncio con imagen, anuncio con vídeo, anuncios por colección. anuncios en las historias y en messenger, anuncios por secuencia, anuncios por presentación. Recuerda que todos los formatos de publicidad en facebook funcionan perfectamente en cualquier dispositivo y a cualquier velocidad.

Publicitar en LinkedIn

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Publicidad en twitter Ads, ¿qué es el Twitter Ads?

Twitter Ads es la herramienta de publicidad de Twitter.  Cuáles son los diferentes tipos de anuncios que se pueden lanzar desde Twitter Ads. La empresa que se anuncie a través de Twitter Ads, puede hacerlo a través de tres modos de anuncios: los Tweets promocionados parecen tweets normales,pero especificando en la parte inferior que son tweets anuncios. Las cuentas promocionadas tienen como objetivo aumentar el número de seguidores para así hacer más notorio el perfil. Y por último cuando el objetivo es aumentar el alcance, se recurre a crear un hashtag y convertirlo en tendencia, tendencias promocionadas, Este tipo de anuncio de Twitter Ads facilita la posibilidad de que el producto o servicio anunciado se convierta en Trending Topic, porque es visible para todos los usuarios de Twitter, lo único que este tipo de anuncio Twitter Ads es el más caro de los tres.

Publicidad en Pinterest.

Los Pinterest Ads en España son recientes, se utiliza la red social pinterest publicidad para lanzar contenido promocionado. 

La publicidad en Youtube

Son de dos tipos los anuncios de youtube, los llamados anuncios de videos TrueView: 1. anuncios TrueView in-stream, son los que se puede saltar transcurridos cinco segundos de reproducción. Pueden ser anuncios in-stream saltables y anuncios in-stream no saltables, y 2 anuncios discovery que son los que ves que tiene una imagen miniatura del vídeo y un texto. También están los anuncios bumper, son anuncios muy cortos y los anuncios out-stream son los que comienzan reproduciendo sin sonido, son los usuarios los que tienen que tienen que hacer click sin quieren oirlos.

Para hacer publicidad en Instagran, instagram ads.

¿Qué es Instagram Ads? son los anuncios de Instagram, las empresas se dan a conocer y aumentando su base de clientes a través de contenido visual. El poder de atracción de las imágenes publicitarias y su bajo coste hace que el anuncio en Instagram sean muy efectivos.  siguen activamente a sus marcas favoritas para estar informados, por ejemplo, de descuentos y concursos. Cómo hacer anuncios en Instagram AdsAnuncios en Stories, las stories ocupan toda la pantalla de los dispositivos móviles y por lo tanto con menos distracciones. Por ejemplo KFC Italia dio a conocer su nuevo menú para compartir mediante contenido alegre y divertido diseñado específicamente para las stories, con ello aumentó la notoriedad de marca y la audiencia. Los anuncios de Stories ayudan a obtener mejores resultados para tu empresa.

Publicidad de Google cuánto cobra google por publicidad y cómo publicar un anuncio en google, eso ya.. lo dejamos para otra entrada.

Clasificación de los Medios de Comunicación Soportes y Formatos

medios de comunicación soportes y formatos

En saber qué son los medios de comunicación soportes y formatos, además de los criterios de clasificación de los medios de comunicación y sus características principales, ya estaremos en condiciones óptimas de seleccionar las plataformas y formatos publicitarios más adecuado de cada medio de comunicación. Es decir, estaremos otro paso más cerca de saber cómo planificar una campaña de publicidad, de cómo diseñar un plan de medios de comunicación, en definitiva de cómo hacer un buen plan de medios publicitarios con una eficaz composición de mensaje publicitario para atraer clientes, que es uno de los principales objetivos del marketing y comunicación.

Es imprescindible que la comunicación corporativa sea eficaz, esa comunicación a través de los diferentes medios y soportes establecidos en el brief publicitario. Pues para que sea eficaz tenemos que tener muy claro qué son los medios de comunicación soportes y formatos, para que a partir de ahí saber cuál es el plan de publicidad que vamos a seguir. Vamos hacer una campaña publicitaria con estrategias de publicidad en marketing que consiga sus objetivos, una publicidad gráfica clara y eficaz, una publicidad creativa fiel reflejo de la imagen corporativa, que a través de todos los elementos publicitarios del mensaje, dará lugar a un diseño publicitario el cual transmite un mensaje que sin lugar a dudas atraerá y captará clientes nuevos.

¿Qué es Autocontrol de medios de comunicación ?

Al hablar de medios de comunicación soportes y formatos es necesario también que conozcamos qué es Autocontrol, sabemos que los medios de comunicación son los que transmiten la publicidad, los medios de comunicación son los transmisores de noticias y por el contrario también son ellos mismo los que manipulan la información en diferentes ámbitos y con diferentes técnicas y estrategias.

Como los medios de comunicación actuales tiene un poder innegable en la sociedad mundial, influyen en los jóvenes, en los adolescentes, influyen en la personas, incluso algunos hablan del «cuarto poder» haciendo referencia, a ellos, a los medios de comunicación, es por eso la necesaria regulación de la publicidad. Pues bien, es por eso que se constituye en 1995 un organismo llamado Autocontrol que regula la publicidad de los medios de comunicación.

«Autocontrol en publicidad es el organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España. Constituido en 1995 como asociación sin ánimo de lucro, está integrado por anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y asociaciones profesionales, y su objetivo es trabajar por una publicidad responsable: veraz, legal, honesta y leal».

Ten en cuenta que diseñar un Plan de Medios de comunicación efectivo es puro Marketing.

La Clasificación de los medios de comunicación soportes y formatos

“Es el resultado del desarrollo de una técnica en lo que tiene de vehículo para la inserción de mensajes publicitarios “ ( González y carrero, 2003:71). ” Tendrán la consideración de medios de publicidad las personas naturales o jurídicas, públicas o privadas, que de manera habitual y organizada, se dediquen a la difusión de publicidad a través de los soportes o medios de comunicación social cuya titularidad ostenten “ ( LGP-88 ).

¿Qué son los medios de comunicación?, los medios de comunicación son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes. Y ¿cuales son los medios de comunicación?, los principales medios de comunicación son la radio, Internet, televisión, cine, medios impresos, y exterior. Cuáles son las funciones de los medios de comunicación y cómo se clasifican según su función.

Clasificación de los medios según la función de

Los medios de comunicación los vamos a clasificar según sus diferentes funciones como ahora veremos. Qué son los medios de comunicación en función de su contenido, clasificación de los medios de comunicación soportes y formatos Según el tipo de contenido que transmiten por ejemplo puede ser:

En función de su contenido

Qué son los medios de comunicación en función de su contenido, es una clasificación según el tipo de contenido que transmiten, por ejemplo según la función del contenido puede ser:

  1. Medios de comunicación concebidos para difundir noticias y contenidos de entretenimiento, cultura, etc. Y es por eso que debido a su gran difusión son utilizados también como soportes de difusión de publicidad. Sin embargo hay excepciones, hay medios que no emiten publicidad como por ejemplo rtve actualmente.
  2. O medios de comunicación estrictamente publicitarios como por ejemplo los canales como teletienda a fin de cuentas es un canal de publicidad.

En Función de la inversión

La clasificación de los medios de comunicación soportes y formatos en función de la inversión pueden ser principales y otros de menor inversión

Clasificación Según el Soporte Técnico

La clasificación de los medios de comunicación soportes y formatos que pueden ser audiovisuales por ejemplo Internet e impresos como periódicos, revistas o libros, la publicidad impresa.

Clasificación de los Medios de comunicación en función del hábito.

Clasificación de los medios de comunicación según el hábito pueden ser medios de comunicación de tipo convencional y los no convencionales.Son los medios y soportes publicitarios que tradicionalmente se han usado para los anuncios publicitarios como la prensa, radio, cine, exterior e Internet. El total de inversión es mayor al de los medios no convencionales pero en los últimos años los medios y formas de comunicación ha cambiado la proporción.

Según la conexión de los medios de comunicación.

De la clasificación de los medios de comunicación soportes y formatos según su conexión pueden ser online y offline. Con posterioridad trataremos específicamente la conexión online, hablaremos de cómo ganar dinero con un blog mediante la publicidad, o como funciona la publicidad en Google con AdSense, de campañas de publicidad a través de adwords, y cómo hacer un anuncio publicitario. De todas formas si tenéis un especial interés en el tema pueden contactar siempre que quieran.

Clasificación de lo medios de comunicación en función de Penetración.

Clasificación de los medios de comunicación soportes y formatos según la penetración es el porcentaje de población que se expone regularmente a un medio de comunicación. La penetración es alta cuando llega a muchas personas y grupos heterogéneos, como ejemplo la tv generalista, radio, revistas, exterior. Por otro lado la penetración baja, es cuando llega a pocas personas y grupos también heterogéneos por medios de televisiones temáticas, diarios, suplementos, cine, Internet.

Medios de comunicación en función del poder discriminante.

De la clasificación de los medios de comunicación soportes y formatos con poder discriminatorio. Es la capacidad de alcanzar a un reducido grupo de personas determinado.

  1. El poder discriminante es alto cuando llega a pocas personas cuidadosamente seleccionadas y bien definidas, con contenido especializado en periódicos, revistas, cine, radio, televisiones temáticas, Internet.
  2. Y poder discriminante bajo cuando llega a muchas personas en grupos heterogéneos con un contenido más generalista en medios como la televisión y exteriores.

Clasificación de los Medios de comunicación según el alcance geográfico.

Es sin duda un reto, es la capacidad de alcanzar personas que viven:

  1. en un espacio internacional por medio de la televisión satélite, prensa en ediciones internacionales, e Internet.
  2. Un alcance nacional, como la televisión nacional, periódicos, revistas y radio. Alcance regional por medio de televisiones autonómicas, cadenas de radio y periódicos.
  3. Y por último un alcance local por medio de televisión local, cable, radio, periódicos, exterior y cine.

Según la divisibilidad de los Medios de comunicación.

Tamaños en cuanto al alcance de audiencia o cobertura geográfica y tipos de anuncios posibles. La divisibilidad puede ser en función a la variedad de formatos la división puede ser mucha en medios de televisión, radio, prensa, exterior e Internet y poca en revistas y cine. La divisibilidad según el número de soportes , pocos en revistas y cine.

Medios de comunicación según la Economía de acceso

La economía de acceso es el umbral mínimo económico necesario para conseguir una presencia útil y eficaz en el medio. Con un  presupuesto alto, tanto en elevadas unidades mínimas de consumo como elevadas presencia mínima necesaria para conseguir eficacia, en televisión, revista, radio (cadenas), exterior, cine y prensa (nacional). Con un presupuesto bajo: con pequeña unidades mínimas de consumo y con baja presencia mínima necesaria para conseguir eficacia, por ejemplo en radio (local,) televisión (local), prensa (local), suplementos, Internet.

Medios de Comunicación en función de la Rentabilidad

La clasificación de los medios de comunicación soportes y formatos según la rentabilidad es lo que cuesta un anuncio que contacta con nuestro target. Alto coste por impacto el cine, prensa, revista, radio, exterior y bajo coste por impacto la televisión, radio (local), Internet.

La Mensurabilidad de los Medios de comunicación

Gráfico de clasificación de los medios de comunicación según la facilidad de medición.

Características de los Principales Medios de Comunicación soportes y formatos

Después de conocer la clasificación de los medios de comunicación según su función, vamos a tratar ahora las principales características de los distintos medios de comunicación más conocidos aportando mayor información sobre los medios de comunicación más importantes.

La televisión como medio de comunicación más rentable.

De todos los medios de comunicación la televisión tiene como primera característica la rentabilidad.

  1. Una gran cobertura ( 89,9% de la población afirma que vio ayer la televisión )
  2. No discrimina, es decir, va dirigida a todo tipo de públicos.
  3. Muy divisible en cuanto a posibilidades de contratación.
  4. Rentabilidad en función de su alcance geográfico: Nacionales: Coste alto pero muy rentable, lo que quiere decir que el coste por impacto es realmente bajo además del gran alcance territorial . Locales o regionales: Aunque el coste inicial sea bajo también la  rentabilidad será menor.
  5. Capacidad de comunicación mediante la imagen + movimiento + color + sonido, el resultado final es estimular la percepción y el recuerdo.
  6. Fugacidad del mensaje por ejemplo la dificultad al transmitir datos como números de teléfono.
  7. y como última característica la imagen negativa que tiene la publicidad en televisión, zapping. ¿Qué es zapping en la televisión?

Un buen horario para nuestro anuncio

La radio el medio de comunicación más económico

Medios de comunicación soportes y formatos. Una de las principales ventajas publicidad en radio es el coste por publicidad. Es de las formas de comunicación más barata, rápida y accesible. Los medios radiofónicos se caracterizan por:

  1. Una cobertura elevada ( 56,6% de la población oyó ayer la radio) pero menor que la televisión.
  2. Relativamente discriminante (admite segmentación en opciones como radio fórmula y poca segmentación en emisoras nacionales generalistas.
  3. Fácilmente divisible en cuanto a posibilidades de contratación
  4. Rentabilidad en función de su alcance geográfico:
  5.  Básicamente las cadenas nacionales tienen un alto umbral de acceso y una menor rentabilidad.
  6.  Por el contrario las emisiones locales o regionales tienen un bajo umbral de acceso y gran rentabilidad.
  7. Compatible con otras actividades (muy accesible desde el móvil, coche, etc. )
  8. El mensaje se percibe de forma individualizada (dirigido directamente al consumidor: “ tú “
  9. Volatilidad ( más que la TV)
  10. Permite participación por ejemplo con llamadas telefónicas.
  11. Inmediatez: Medio rápido y ágil para comunicar actualidad o mensajes urgentes
  • ¿Cuánto tiempo ha de durar una campaña publicitaria?
  • ¿Cuántos anuncios habría que emitir cada día?
  • ¿En qué emisora me debo anunciar?
  • ¿Cuáles son las emisoras más escuchadas?

Prensa diaria el medio de comunicación de prestigio.

  1. Medio de alcance Nacional, o regional que llega a un número amplio de personas (41,1% de la población leyó la prensa ayer )
  2. Discriminante (admite segmentación según las personas o las que se quiere alcanzar y por áreas geográficas: local regional, nacional )
  3. Flexibilidad del espacio y fácilmente divisible.
  4. Bajo Coste de acceso frente al alto coste por impacto a consecuencia de su cobertura limitada.
  5. Mayor implicación del actor ( él decide qué lee y cuántas veces lo lee y centra su atención en ello).
  6. Permanencia ( puede verse con detenimiento y conservarse )
  7. Capacidad para comunicar argumentos y detalles  (ideal para anunciar productos que requieran atención, como los que tienen especificaciones o instrucciones)
  8. Imagen y prestigio = credibilidad e influencia
  9. Medio asociado a noticias, opinión y análisis ( apto para novedades )
  10. Fácilmente medible (ejemplares que se vende, dónde se venden, etc).

El periodismo de investigación está asociado a la prensa, El Mundo, El País. Es un medio diferente con imagen más seria, por ese motivo la radio y la televisión se alimenta de la prensa escrita.

Los Suplementos de los medios de comunicación

  1. Requiere de la participación del lector (mayor atención ). De hecho el lector llega ahí porque quiere.
  2. La permanencia es atemporal, así que no tienen caducidad
  3. Capacidad de comunicar argumentos y detalles.
  4. Fácilmente medible, es fácil saber los ejemplares he se han vendido
  5. Periodicidad semanal:
  6. La desventaja por otro lado es que no transmiten inmediatez o actualidad.
  7. No obstante la ventaja en consecuencia es que permite alargar la vida de los anuncios y de ser vistos en varias ocasiones.

Revistas como medio de comunicación

  1. Alta cobertura  (53,8% de la población leyó revistas el último periodo )
  2. Alta Segmentación debido a la variedad. Discriminación en función de las características de personas a alcanzar pero no geográficamente (nacionales)
  3. Versatilidad del espacio elevada ( solo en la práctica )
  4. Elevados costes por impacto. Porque la calidad es alta, como por ejemplo el papel couché utilizado.
  5. Periodicidad no diaria y larga vida (algunas se coleccionan ) (poco aptas para lanzamientos o productos que se renuevan con frecuencia: pueden quedar obsoletos ).
  6. Lugares de lectura diversos ( consulta médica, peluquería, transportes, hogar, etc. ( permite una lectura reposada y múltiple ).
  7. Credibilidad (en general). Las revistas especializadas en temas concretos ofrecen buena información posible y eso transmite confianza al lector.
  8. Calidad en contenidos y en reproducción.
  9. Medibles

El cine como mejor medio de comunicación técnicamente

  1. Escasa cobertura ( 7,1% de la población fue al cine la última semana).
  2. Gran capacidad de discriminación.
  3. Altos costes (inicial y por impacto).
  4. Técnicamente el mejor medio  (en tamaño, color, calidad o sonido ).
  5. Medio de entretenimiento (marca la actitud del receptor: apto para productos/servicios relacionados con ocio y diversión)
  6. Estable como medio publicitario.
  7. Capacidad sugestiva.

Características de la publicidad exterior

  1. Alcance local, pero el medio se suele utilizar para campañas nacionales.
  2. Baja discriminación por personas y alta discriminación geográfica.
  3. Muy versátil, formatos muy diferentes, por ejemplo publicidad en camiones.
  4. De acceso caro en campañas nacionales  (coste por impacto elevado )

Medios de comunicación soportes y formatos: qué es un soporte publicitario

Soporte publicitario de los medios de comunicación es un término publicitario que se refiere al vehículo específico de un medio publicitario. No podemos preguntarnos cuál es el soporte de la comunicación, es decir, los medios de comunicación publicitarios están conformados por diferentes tipos de soportes publicitarios. Así que los soportes para anuncios son las plataforma en la que podemos insertar anuncios. Por ejemplo si el medio es la televisión el soporte será un canal de televisión, como Telecinco, el formato por ejemplo será un spot, con lo cual tenemos, el medio soporte y formato publicitario.

Si el medio de comunicación es la prensa escrita, el tipo de soporte será un periódico, como por ejemplo el diario Información. O con plataforma digital como Facebook. Como medio de comunicación estereotipada, cadena Ser,  la Vanguardia, Telecinco, Antena 3, Google, Yahoo, Yelmo cines, todos son soportes de publicidad, es decir, diferentes formatos publicitarios online.

Clasificación de los medios de comunicación según el soporte: qué son los formatos publicitarios

Los formatos publicitararios de los medios de comunicación son las diferentes formas de publicitar. Definición: el formato es la forma publicitaria en la que se plasma el mensaje que quiere transmitir el anunciante. Con formato nos podemos referir a la categoría del anuncio. Formatos básicos de publicidad en los medios de información como la tv, como medio de comunicación masiva radio, cine, Internet, etc. Ejemplos de categorías de publicidad en medios de comunicación

  1.  Radio: cuña
  2.  De la televisión: por ejemplo el spot publicitario.
  3.  Publicidad exterior: marquesinas publicitarias , carteles publicitarios y vallas publicitarias
  4.  Internet como medio de comunicación masiva, publicidad por internet mediante webS, diarios, blogs: en formatos banner publicitario digital, etc.

 Con las nuevas tecnologías aparecieron nuevos y diferentes medios de comunicación, además de diferentes formatos de publicidad que como ya hemos comentado en la clasificación de los medios de comunicación trataremos con posterioridad porque la publicidad web merece una particular atención.

Medios de comunicación soportes y formatos La Publicidad en formato televisivo 

Medios de comunicación soportes y formatos publicitarios de La radio

  • Cuña Publicitaria. ¿Qué es una cuña publicitaria?, es un mensaje comercial de corta duración de unos 20 ó 30 segundos, grabado en estudio antes de su emisión. Es el formato más habitual en radio.
  • Jingle en la publicidad. ¿Qué es el Jingle?, el jingle es una forma habitual de anuncio cantado.
  • Flash o ráfaga en publicidad. ¿Qué es un Flash o ráfaga en publicidad?, es una frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos, que suele remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia. Se emplea también para separar contenidos o bloques temáticos.
  • Mención en los medios de comunicación. Es cuando el mensaje comercial se realiza en directo por el locutor de modo espontáneo.
  • ¿Qué es un Microprograma o microentrevista? El Microprograma o microentrevista tiene una estructura, una forma y periodicidad similar a formatos no publicitarios. Se integra en la programación en forma de narración o entrevista. Se emplea la voz del locutor habitual como conductor del programa.
  • Cuña autopromoción como Medios de comunicación. ¿Qué es una Cuña autopromoción?, es un programa ya preparado por los locutores y la empresa para que pueda promocionarse.
  • Programa Patrocinado otro de los medios de comunicación. ¿Qué es un Programa Patrocinado en radio? Es cuando una firma comercial financia un programa. Por ejemplo, «El hotel Meliá patrocina…» o » Alicante patrocina el tiempo»
    • Por lo tanto debe haber coherencia entre el patrocinador y lo patrocinado
    • Y sobre todo ha de ser constante, el patrocinio debe mantenerse cierto tiempo para que tenga efecto y sea rentable.

Más ejemplos de publicidad en Radio

  • Guía comercial otro de los Medios de comunicación. Comunicado comercial enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente, como una noticia comercial. Se suelen tarifar por el número de palabras.
  • ¿Qué es el bartering?. El bartering es un espacio radiofónico de contenidos no publicitarios producido por un anunciante. Es percibido de manera similar a un programa convencional dentro de la parrilla radiofónica, pero en cambio aparece publicidad de una marca. Es el publireportaje adaptado a la radio.
  • Publicidad con Concursos. Son micro programas donde los premios giran entorno al anunciante del producto.
  • Unidades móviles. Son micro-programas, grabados o en directo, en los que se retransmite un evento desde la sede del propio anunciante. Por ejemplo cuando la radio se desplaza a algún lugar.

Formatos publicitarios de la prensa escrita

De los medios de comunicación soportes y formatos publicitarios en prensa escrita. Son los anuncios de los medios de comunicación impresa, los tipos de publicidad.

  • Módulo publicitarios. ¿Qué es un módulo publicitario?, es cada uno de los 50 espacios cuadriculados en los que se divide la página de un periódico. Un módulo es  un anuncio publicitario de la prensa escrita.
  • Página publicitaria. Las impares son más valoradas porque tiene más visibilidad.
  • La Doble página publicitaria. La doble página publicitaria son la Par e impar seguidas, o bien dos páginas separadas (5 y 7).
  • Robapáginas publicitario. ¿Qué es el Robapaginas publicitario?es una nuncio impreso que está formado por 40 módulos. Es un formato cada vez menos relevante en publicidad online
  • Doble media página. Ocupa la parte inferior de la página.
  • Faldón o pie de página. Ocupa 2 0 3 módulos de alto y todo el ancho de la página pero en la parte inferior el equivalente el footer digital.
  • La Columna publicitaria. Las columnas sin embargo son poco común. La columna publicitaria la forma uno o varios módulos de ancho y todo el alto de la página.
  • Emplazamiento con tarifa especial. Especialmente relevante es la portada y contraportada.
  • ¿Qué son los Encartes?. Los encartes publicitarios son páginas de papel diferente, generalmente de más calidad que se colocan manualmente en el interior del periódico. Son publicaciones en múltiplos de 4.

La revista como formato público por si misma

Medios de comunicación soportes y formatos impresos la revista. La revista después de todo es un formato publicitario por sí misma, con un sistema modular, aunque no se contrata la publicidad por módulo sino por emplazamientos, generalmente la publicidad va a color. La publicidad en revistas puede ir:

  1. Página completa es el formato más utilizado
  2. Contraportada ( color).
  3. Página 2 (interior de portada).
  4. Penúltima página (interior de contraportada).
  5. Doble página. Son más caras la 2ª y 3ª páginas y la doble página central, así como las páginas junto al sumario.
  6. Doble portada
  7. Robapáginas. Cada revista tiene sus medidas de robapáginas.
  8. Media Página: vertical u horizontal o doble media página.
  9. Un Tercio de página: horizontal o vertical
  10. Pie de página.
  11. Encartes, troqueles y plegados: Formatos añadidos a la estructura habitual de calidad .

Formatos publicitarios en el cine

De los medios de comunicación soportes y formatos publicitarios en el cine:

  1. Spots: Películas de corta duración ( 30/40´´)
  2. Filmlets, ¿qué son los filmlets?, son las películas de anunciantes locales
  3. Diapositiva: spots de foto fija
  4. Promoción de las películas o tráiler

Tipos de publicidad exterior

Medios de comunicación soportes y formatos exteriores. Entre los soportes publicitarios exterior nos podemos encontrar con:

  • Vallas de publicidad. Las medidas estándar son de 3×4 metros y 3×8 metros. Hay tres tipos de vallas donde poner los mensajes publicitarios.
    1. Las vallas fijas con soporte papel
    2. Vallas fijas pintadas sobre madera o metal
    3. y las vallas fijas dinamizadas o letreros luminosos
  • Transportes públicos. Los espacios publicitarios pueden ser exterior e interior de autobuses, metros o trenes.
  • Publicidad móvil y semimóvil. Las vallas móviles son transportadas por vehículos que se mueven por la ciudad, por ejemplo la publicidad en taxis o publicidad en autobuses. y en la publicidad semimóvil el vehículo rotulado lo estacionan en puntos estratégicos de una ciudad.
  • Publicidad estática. Vallas o letreros publicitarios dentro de los recintos con mucho tránsito de personas.
    • Por ejemplo en aeropuertos, estaciones o andenes que cada vez son más utilizados.
    • En recintos deportivos con carácter estático. Soporte y formatos publicitarios exteriores con sistema EPSI. De esta manera publicitaria estática se encuentra en la actualidad calles llenas de reclamos publicitarios.
    • El sistema EPSI es un sistema de publicidad computarizado que permite cambiar el anuncio por vía satélite en función de la zona geográfica.
  • Carteles de pequeño formato. Si incluyen en esta categoría productos publicitarios, promoción de producto con regalos promocionales, banderas publicitarias, servicios y acontecimientos hasta anuncios particulares. 

Medios de comunicación soportes y formatos con más ejemplos de publicidad exterior

  • Publicidad en Mobiliario urbano: Mupi y Opi. El mobiliario urbano es un segmento muy dinámico y creativo con Mupis y Opis. ¿Qué son los MUPIS publicitarios?, los mupis son paneles verticales luminosos instalados en las aceras con fin publicitario ¿ y qué es un OPI?: Es un anuncio instalado en un elemento del mobiliario urbano pero con otro fin no publicitario, como un kiosco, parada de bus, etc. Por ejemplo las marquesinas de las paradas de autobuses iluminadas son una económica y exitosa publicidad estática.
  • Cabinas telefónica. Por suerte o por desgracia cada vez menos utilizadas o más bien en completo desuso.
  • Banderolas publicidad exterior. La banderola es un productos publicitarios que se utilizan principalmente en ferias, exposiciones, congresos, teatros o actividades culturales o lúdicas por lo general.

Kichanova: “Nada más llegar al poder, Putin cerró los medios de comunicación independientes”

Elementos del mensaje publicitario

Elementos del mensaje publicitario

Qué es un anuncio publicitario y sus elementos. Qué es publicidad, qué es un mensaje publicitario, el mensaje publicitario es el intenta conseguir captar la atención del posible consumidor e identificar la marca con el producto, dos objetivos fundamentales de los anuncios publicitarios. Por supuest los elementos del mensaje, es decir, todas las partes del mensaje publicitario deben estar bien estudiadas y diseñadas cuidadosamente.

Estos objetivos mencionados se consiguen relacionando adecuadamente los elementos que intervienen en el anuncio, logrando así una comunicación visual. Puedes elaborar tus anuncios inventados, tus propios materiales autoeditables, desde diseñar, por ejemplo, el logotipo de un restaurante hasta desarrollar y mantener la página web del restaurante. A continuación se explica cómo crear un mensaje publicitario y cuáles son los elementos de los anuncios publicitarios.

Los Elementos del Mensaje Publicitario

¿Cuáles son los principales elementos de un mensaje publicitario?, los componentes del mensaje publicitario son o los elementos del mensaje publicitario son 4:

  1. El título del texto el primero de los elementos del mensaje publicitario. El titular es una frase que tiene como objetivo introducir al receptor en el contenido del mensaje, es una de las partes del anuncio publicitario fundamental así que tiene que captar rápidamente la atención. El titular suele dirigirse al público de cuatro formas diferentes:
    1. Presentando el producto
    2. Destacando una característica
    3. Despertando la curiosidad
    4. Haciendo una llamada o alusión personalizada
  2. El Texto del anuncio publicitario, es el segundo elementos del mensaje publicitario es el texto, los anuncios escritos constan de uno o varios párrafos que explican las cuestiones planteadas en el titular. Suelen ir a continuación del titular o bien en otro espacio que favorezca la composición.
  3. La Imagen del mensaje publicitario, es una de los elementos del mensaje publicitario a destacar, es una ilustración o fotografía a través del cual se intenta transmitir directamente o mediante sensaciones visuales cualidades del producto.
  4. La Firma es otro de los elementos del mensaje publicitario, con la firma se completa la información del mensaje publicitario, es el  logotipo quien cierra la composición. Es decir que el logotipo es la firma de la comunicación, siendo lo último que se percibe de la imagen. De las 4 partes de un mensaje publicitario la firma es lo que se quiere que se recuerde en especial.

Estructura visual del mensaje publicitario

La estructura de los mensajes publicitarios, es decir, los elementos del mensaje publicitario, ante los numerosos estímulos visuales del entorno, los anuncios de publicidad deben tratar cuidadosamente su aspecto visual y su estructura. Con la estructura del mensaje publicitario se pretende que el público fije su atención a los anuncios, pues así conseguimos la comunicación entre empresa – clientes.

¿Cuales son las partes de un anuncio publicitario?. Los elementos visuales que componen un anuncio deben distribuirse de forma que encuentren el orden correcto de recorrido visual. Se pretende que la estructura del mensaje publicitario favorezca a que se entienda bien y rápido el mensaje. Quiere decirse que la estructura de los elementos del mensaje publicitario, es decir que la jerarquía espacial es determinante en los anuncios.

Estructura del anuncio publicitario, las 4 partes de un anuncio publicitario

  1. El primero de los elementos del mensaje publicitario, los titulares que suelen situarse en la parte superior y hacia la izquierda. Puesto que la lectura occidental va de izquierda a derecha así nos garantiza de que sea lo primero que se vea.
  2. La imagen en el centro o en las diagonales. el tercero de los elementos del mensaje publicitario hace que la vista se detenga o conduzca la mirada por el recorrido visual.
  3. Los textos, que son el segundo de los elementos del mensaje publicitario, generalmente debajo del titular.
  4. Y como último de los elementos publicitarios la firma al final, el logotipo, cerrando y despidiendo la comunicación.

Una composición del mensaje clara para dotar de armonía y atractivo al anuncio, el diseñador utilizan criterios estéticos y recursos compositivos artísticos. Recursos artísticos como son el esquema compositivo, ritmo, forma, textura, color, etc. También hay que tener en cuenta otros principios perceptivos de igualdad, semejanza, continuidad, proximidad, homogeneidad y contraste. Es fundamental que la composición y estructura de un anuncio publicitario esté equilibrada, es decir, que los elementos visuales estén bien distribuidos.

Cómo hacer un anuncio publicitario con todos los elementos del mensaje publicitario

Para elaborar un mensaje publicitario eficaz hay que tener en cuenta primero los elementos del mensaje publicitario, la composición visual correcta. ¿Qué tipo de mensaje publicitario vamos a utilizar?, ¿publicidad de humor?, ¿publicidad de intriga?. ¿Qué principio de persuasión utilizaremos?. El propósito al componer un anuncio publicitario y objetivo esencial es el de influir en el consumidor con todos los elementos del anuncio publicitario correctamente situados.

Un mensaje publicitario es el resultado del trabajo creativo del publicista. Es el conjunto de ideas transmitida al cliente, para lograr sensibilizar lo sobre la necesidad de compra o adquisición del producto/servicio.

4 Tipos de Mensajes Publicitarios 

Recuerda que aunque haya diferentes tipos de mensajes, los elementos del mensaje publicitario se mantienen, la clasificación de anuncios publicitarios o tipos de mensaje publicitario son los siguientes según el contenido del mensaje publicitario:

  • Publicidad por sorpresa. Incentivando al espectador a trabajar el “ doble sentido “ con elementos visuales inesperados o poco usuales.
  • Anuncios humorísticos. El humor, por lo general, siempre genera una respuesta positiva en la usuarios.
  • Mensajes publicitarios intrigante. Incluyendo imágenes con textos que no son comprensible a primera vista y que requieren ser observados con mucho más detenimiento.
  • Y tipo de mensaje publicitario estéticos. Son diseños de anuncios con imágenes e ideas agradables que los usuarios pueden disfrutar al observarlos.

Cómo debe ser un mensaje publicitario

Los elementos de un mensaje publicitario bien distribuidos porque la publicidad debe ser efectiva. No se trata sólo de lo que quiere decir, sino lo que quieres que la gente sienta, piense y haga. Una comunicación efectiva tiene en cuenta que el diseño del anuncio, de la imagen de un anuncio comercial transmita rapidez. La comunicación sea verbal o no verbal es indiferente. El anuncio debe ser percibido por la forma de pensar que tiene su audiencia, sus experiencias y expectativas.

Características del mensaje publicitario

  1. Claros, la creatividad debe realzar el significado del mensaje, es decir, que no debe oscurecer.
  2. Concisos, la brevedad y la concreción hace que el consumidor requiera menos tiempo y esfuerzo para entender lo que le quieres decir.
  3. Focalizados, enfocados a una sola cosa, quiere decirse que los nuncios publicitarios serían de varios párrafos pero sólo una idea.
  4. Mensajes directos. Un mensaje directo es el que va al grano, da una razón concreta, transmite un beneficio, invita a una acción.
  5. Mensaje Creíbles, por supuesto los anuncios deben generar credibilidad y confianza. Los mensajes sinceros hacen que el cliente de el siguiente paso que es precisamente lo que busca la comunicación.

La comunicación persuasiva de la publicidad siempre con los elementos del mensaje publicitario

La comunicación persuasiva se caracteriza por la intención manifiesta orientada claramente a producir «algo» en el receptor que modifique su conducta en algún sentido. Hay siempre un mensaje, una transmisión de información que caracteriza a la comunicación persuasiva respecto de otras clases de comunicación.

Es una información cargada de significado, con elementos sociológicos, que implica controlar, coaccionar y presionar. La técnica del anuncio comercial se fundamenta en seleccionar series de atributos del producto: tamaño, prestaciones, color, sabor y precio. En consecuencia estos atributos pueden servir a los receptores del mensaje para reconocerlas, situarlas y valorarlas positivamente.

Cuando se trata de ofrecer artículos que pueden ser nocivos para la salud, como alcohol y tabaco, siempre hay que hacer hincapié en los aspectos más positivos. La publicidad subliminal es una técnica utilizada casi exclusivamente en la persuasión comercial.

Se trata de presentar simultáneamente con un mensaje convencional otro mensaje subliminal, en forma de imagen, frase escrita o frase hablada, durante una breve fracción de segundo, de manera que no se puede distinguir mentalmente del mensaje -fondo.

Los 6 principios persuasivos en el mensaje publicitario

Para que los anuncios cumplan con su labor no hay que olvidar incluir todos los elementos del mensaje publicitario, Los 6 principios son:

  1. Comparación, si otros lo hacen tú también deberías. Ejemplo de publicidad comparativa son las risas de fondo que algunas series de televisión incluyen. Está comprobado que en estos casos la gente ríe más.
  2. Atractivo, la gente atractiva es más persuasiva y consigue cosas más fácilmente. Es debido a que solemos estar de acuerdo con las personas que nos gustan, pensamos que están en lo cierto.
  3. Autoridad, si la fuente es una autoridad en el tema se suele creer con facilidad.
  4. Compromiso. Cuando tomamos una postura debemos mantenerla, si vemos anunciar un producto interesante a buen precio estamos dispuestos a comprarlo. Es difícil cambiar de opinión incluso si al llegar a la tienda sólo tienen un producto idéntico pero más caro.
  5. Reciprocidad. Un pequeño regalo acompañado de una oferta de suscripción a una revista puede persuadirnos para que nos suscribamos a ella.
  6. Escasez. Si es escaso es bueno, la gente suele sentirse más persuadida al comprar algo cuando se trata de una liquidación. También cuando solo tiene un determinado periodo de tiempo para comprarlo. Si su número es limitado, si se trata de una oferta especial de fin de semana, etc.

Neymar, rey de las redes sociales: cada mensaje tiene un valor publicitario de 459.000 euros ‪ http://dlvr.it/QFfMcl‬

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