EL Muestreo como técnica de investigación 2 tipos De muestra

El muestreo como técnica de investigación

El concepto de muestreo y su alcance es un aspecto tan importante como básico como técnica de investigación de mercados. ¿Qué es el muestreo en la investigación de mercados?, el muestreo es el conjunto de técnicas y pasos a dar para llevar a cabo el proceso de la selección de la muestra, la función básica del muestreo es determinar qué parte de una población debe examinarse, con la finalidad de hacer inferencias sobre dicha población.Otra herramienta de investigación del mercado, junto con los diferentes tipos de encuestas. Conviene recordar cuándo utilizar la encuesta como herramienta adecuada en el análisis del mercado.

¿Qué es es el universo?. En el muestreo de investigación de mercado la población objeto de estudio es la llamada universo y el conjunto de elementos que sean suficientemente representativo se denomina Muestra. Este muestreo o muestra servirá para extrapolar los datos obtenidos a la población objeto de estudio. Y las poblaciones pueden ser finitas o infinitas, ahora bien, en el ámbito de la economía las poblaciones son finitas.

Población y Muestra de una investigación

¿Qué es la muestra en la investigación de mercado?. Se denomina muestra a un subconjunto de individuos o segmentos de población que pertenecen a un universo determinado y que se selecciona para representar la población total. ¿Cuál es el objetivo de realizar un muestreo?, el objetivo del muestreo es obtener una muestra sobre una población de interés, de la forma más eficiente y confiable. Cuando se aplica muestreo como método de investigación es por:

  1. Se aplica cuando hay dificultad de disponer de censos.
  2. Porque los costes del muestreo son más económicos.
  3. Menos tiempo para recabar la información mediante muestreo
  4. Con muestreo es menos complicado el control y de mayor calidad.

Como conclusión decir que el objetivo final es caracterizar la población objeto de estudio a través de ciertos parámetros, que pueden ser medias, totales y proporciones. También decir que se deben tener en cuenta los errores de muestreo, puesto que de la muestra se obtiene una información que probablemente no coincidiría exactamente si se seleccionara otra muestra alternativa de la misma población.

A nivel general con la muestra se deben tomar decisiones en base a:

  1. La unidad de muestra que se utilizará, ¿a quién se utilizará? y con quien se utilizará muestreo.
  2. El tamaño de la muestra, ¿qué tamaño deberá tener esa muestra?, muestreo a cuántas personas se incluirán?
  3. Y por último el procedimiento de muestreo que se utilizará, ¿cómo se seleccionarán la personas para muestreo?

En muestreo hay que tener muy en cuenta las variables de rapidez economía, calidad y tiempo.

¿Cómo sacar la muestra de una población?

Definición de la población objetivo y variables de población, con muestreo primero se identifica la población objeto de estudio, la composición y características, el espacio geográfico, el tiempo necesario y el marco disponible para realizar la investigación. A estas características se le denomina variables o fuerzas del macroentorno.

Por ejemplo, si se pretende conocer el porcentaje de teléfonos fijos que existe en las casas en una determinada población, el universo lo formarían los hogares de esa determinada población, no todas las personas de la población, ya que el teléfono fijo se asocia al hogar, donde se comparte, no al individuo. Por lo tanto el universo sería los hogares y los elementos del universo o población cada uno de dichos hogares. Fuentes de información secundarias

Ejemplo de muestra de población con población finita e infinita:

  1. Muestreo con población finita por ejemplo son los estudiantes de la Universidad de Alicante
  2. Y muestreo con población infinita sería la población mundial.

¿Qué son las unidades de muestreo?. Es la unidad de población a partir del cual se selecciona la muestra, es una muestra representativa de una población. Una unidad de muestreo puede ser barrios, familiar, sectores, distribuidores, etc.

¿Qué es el marco muestral?

El marco muestral hace referencia a la población y muestra estadística, es decir que es un listado de todas las unidades de muestreo, y por lo tanto, cubre toda la población. Ejemplo de marco muestral es un listado de alumnos, o una lista de distribuidores, y hasta un plano de calles. Este marco de muestreo normalmente se obtiene a través de fuentes de información secundarias, como por ejemplo el padrón municipal o censo electoral.

  • El marco de muestra a veces puede No ser posible a veces debido a:
  1. A la no existencia de un marco perfecto, con lo cual el muestreo es imposible
  2. Por el elevado coste que supondría crearlo o adquirirlo.
  3. El muestreo es imposible por la existencia de impedimentos legales.

Cuando muestreo no es posible se puede optar por alguna de las siguientes posibilidades o alternativas:

  1. Crear el marco de una primera etapa de la investigación. A veces se utiliza muestreo doble que consiste en seleccionar una primera muestra de gran tamaño con objetivos y costes mínimos de recogida para obtener una segunda muestra mejor pero ya muy costosos.
  2. Tener en cuenta el marco alternativo de el muestreo que se aproxime más, es menos ajustado y puede producir sesgos importantes. Por ejemplo diseñar un sondeo electoral utilizando la guía telefónica.
  3. Realizar diseños especiales de recogida de información mediante métodos de muestreo
    1. el muestreo No probabilísticos de rutas aleatorias y muestreo por cuotas 
    2. y el muestreo por métodos Probabilísticos por muestreo conglomerados.
  • También puede suceder que el marco muestral disponible o esté actualizado, por lo que
  1. el muestreo en algunas unidades no estén incluidas.
  2. O algunas muestras estén erróneamente incluidas en el muestreo.
  3. Porque algunas muestras estén repetidas.
  • Cuando en el muestreo se producen estos casos, entonces se procede a:
  1. Cuantificar el error mediante un pretest a una pequeña muestra representativa, el muestreo representativo.
  2. Pero si el error de el muestreo es muy elevado se desestima el marco.
  3. Realizar un muestreo por conglomerados para reducir las áreas donde se realiza la investigación.

Selección de un método de muestreo

¿De qué depende la selección del método de muestra? el método de selección de muestras hace referencia a cómo se extraen los registros de una población para incluirlos en una muestra y por tanto va a depender

  1. Del marco disponible de muestreo, es decir, del listado poblacional disponible
  2. Tiempo disponible o necesario para efectuar el estudio.
  3. Presupuesto asignado para el muestreo.
  4. Y de los objetivos, del grado de precisión del muestreo.

Tipos de muestreo investigación de mercados: muestreo aleatorio o muestreo estadístico y muestreo no probabilístico o muestreo no aleatorio

La diferencia entre los dos métodos de muestreo es la utilización del azar en la utilización de la muestra y la utilización de un listado, a

  • El Muestreo no probabilístico o muestreo no aleatorio.
  1. El Muestreo de conveniencia,¿cuándo se utiliza el muestreo por conveniencia?
  2. y muestreo discrecional.
  • Técnicas de muestreo probabilístico, los métodos de muestreo probabilístico son cinco
  1. El muestreo probabilístico simple, es un muestreo al azar simple.
  2. La muestra sistemática
  3. El muestreo estratificado o  La Estratificación estadística.
  4. Muestreo por conglomerados o muestreo por áreas, muestreo aleatorio por conglomerados.
  5. y el muestreo por itinerarios aleatorios.

Determinación del tamaño de la muestra

La muestra será el número de individuos que van a ser observados, o entrevistados o encuestados. Y existen diversos factores que van a condicionar este tamaño muestral para calcular la media, porque si la muestra es superior a la necesaria supone un incremento de tiempo y dinero. Para realizar correctamente el tamaño muestral debemos analizar los factores cuantitativos y cualitativos:

  • ¿Qué es muestreo cuantitativo?, los factores cuantitativos del muestreo son:
  1. El tipo de muestra a utilizar, es decir las características de los elementos de la población.
  2. La frecuencia de las circunstancias a medir.
  3. Dispersión o varianza del fenómeno investigado. El valor aproximado
  4. Y la fiabilidad del logro a través del muestreo, porque ¿cuál es la importancia de realizar un muestreo fiable?
  • ¿Qué es el muestreo cualitativo?, son los factores cualitativos o el muestreo cualitativo:
  1. Naturaleza de la investigación mediante el muestreo
  2. El tamaño muestral que se haya podido utilizar en estudios anteriores
  3. La importancia de la decisión que se va a tomar.
  4. Además de la tasa de respuesta esperada con el muestreo
  5. Sin olvidar por último el tiempo y el presupuesto para el muestreo de investigación

Definición del plan de muestreo marketing

Una vez definido todos los aspectos antes mencionados se deberá plasmar todo por escrito, haciendo una descripción de todos los efectos en un documento y el porqué de cada uno de las decisiones. Y teniendo en cuenta que todos los datos obtenidos de la investigación de mercados serán analizados minuciosamente antes de poner código y tabular la información, es por eso que hay que evitar los posibles errores en la recogida de información mediante el muestreo.

Cómo realizar un muestreo en investigación y una posible estructura del plan:

  1. Título y autores del plan de muestreo
  2. Tema u objetivos de la investigación
  3. Población objetivo del muestreo
  4. Marco muestral y fuentes.
  5. Tipo de muestreo seleccionados.
  6. Tamaño de la muestra.
  7. Plan de trabajo detallado en el muestreo de información
  8. Posibles controles en el muestreo
  9. Posible anexos adjuntos al muestreo

Selección de la muestra

En este procedimiento se va a seleccionar los elementos que van a formar parte de la muestra representativa, y cómo sacar una muestra representativa, pues se deben realizar los siguientes funciones en el muestreo:

  1. Localizar y seleccionar de forma física cada elemento de la muestra.
  2. Verificar que los criterios de selección se cumplan en el muestreo de investigación
  3. Contactar con el individuo a estudiar.
  4. Confirmar su participación en el muestreo
  5. Indicar la fecha y lugar programados para el muestreo
  6. Verificar la existencia o realización de la prueba.

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