Objetivos MF2188_3: En este bloque MF2188_3 correspondiente al control de medios de comunicación, a la organización y control del plan de medios de comunicación, el primer objetivo será la de adquirir las competencias profesionales necesarias para asistir en su definición, organización, difusión y seguimiento del plan de medios y soportes establecidos.
Qué es el plan de medios de comunicación
Organización y seguimiento del Plan de Medios colaborando en las actividades de evaluación y elaboración del plan de medios para la toma de decisiones y combinación óptima de medios de acuerdo a los objetivos. Qué es y cómo se elabora el plan de Medios
Objetivos de la campaña de publicidad
En la organización y control del plan de medios hay que plasmas claramente cuáles son los objetivos del plan publicitario: por ejemplo reforzar la imagen de marca, de lanzamiento de nuevos productos o servicios. Conocer la normativa y regulación de la publicidad y los derechos del consumidor en el control y seguimiento de un plan de marketing es necesario. También se trata de conceptos como publicidad ilícita y publicidad subliminar. Los objetivos y finalidad del plan de medios, así como las bases de planificación de los Medios.
El briefing en la organización y control del plan de medios de comunicación
El briefing de organización y control del plan de medios de comunicación. Para iniciar cualquier actividad en cualquier sector conviene organizarse, es por ello necesario elaborar el briefing del plan de medios. El briefing de una campaña de medios es un documento informativo escrito, claro y conciso, completo y detallado del producto o servicio sobre el cual se va a trabajar. Aquí se explica qué es el briefing de medios, es el primer paso el la organización y control del plan de medios.
Elementos del mensaje publicitario
Para que un anuncio cumpla con sus objetivos fundamentales captar la atención e identificar la marca con el producto, el anuncio publicitario ha de tener todos sus elementos compositivos ordenados correctamente. Ha de tener una estructura visual para que pueda haber una comunicación persuasiva mediante todos los elementos del anuncio publicitario.
Soportes y formatos de los medios de comunicación
Otro de los grandes objetivos del bloque MF2188_3 Organización y control del plan de medios es conocer los diferentes medios y soportes habituales en el sector publicitario: soportes y formatos de los medios de comunicación, así como el Control y funcionamiento de las diferentes fuentes de medición de audiencias e impacto.
Objetivos en la organización y control del plan de medios de seguimiento y control de emisión para la ejecución, en tiempo y forma, del plan de medios. Evaluar la calidad de la medición de audiencias e impacto del Plan de Comunicación como medio para establecer unas políticas de promoción y divulgación adecuadas.
Medios de Comunicación Interactivos
La publicidad online y offline en la organización y control del plan de medios. En la formación de la organización y control del plan de medios conoceremos los diferentes soportes publicitarios tanto online como offline. Así como los formatos de publicidad online, los diferentes tamaños de banner publicitarios. Qué son los roba páginas, los layers animados, Neswsletter, en definitiva las características de los principales anuncio publicitarios en internet. En la actualidad es necesario conocer todo sobre la publicidad en internet, para poder realizar campañas de publicidad exitosas, hoy el social media es imprescindible en cualquier empresa, la comunicación interactiva de la red ha dado lugar a los nuevos medios de comunicación interactivos
Identificar las variables de control de Medios en radio, televisión, internet y medios escritos.
La publicidad en Radio
Características de la publicidad en la radio, partes de un anuncio de radio, diferentes tipos de anuncios en radio, el precio de la publicidad radial.
Formas de publicidad en televisión
Los tipos de publicidad en televisión engloba todas las características de la tv como medio de publicidad, tipos de anuncios publicitarios televisivos, precios por anunciarse en televisión, formato battery, Product placement, anuncios patrocinados, tele promociones, ocho tipos de sport..
La publicidad en internet
Las características y soportes de la publicidad online, tamaños y tipos de anuncios, el coste de publicitarse en internet, es decir, las diferentes formatos de publicidad online. Cómo hacer publicidad en redes sociales
La publicidad de exteriores
Qué es la publicidad de exteriores: tipos de soportes de publicidad exterior, características de la publicidad exterior, precios, tamaños..
De la planificación de medios de comunicación a la ejecución y contratación del Plan
Formas de seleccionar las agencias de medios
En este bloque de organización y control del plan de medios también trata de las Formas de seleccionar las agencias de medios y seguimiento de medios online: control de emisión de un plan de medios. Para el control de emisión se realizará un plan de seguimiento y control en curso de emisión para la ejecución, en tiempo y forma del plan de medios. Para finalmente controlar la emisión de contenidos no pagados aparecidos en medios. Siempre siguiendo los criterios establecidos para el seguimiento de la cobertura informativa.
Se trata de detallar los métodos de control y seguimiento que se van a utilizar para comprobar que la publicidad contratada se está emitiendo conforme a lo pactado, incluyendo las técnicas y fuentes de investigación empleadas, los ratios de medición de audiencia e impacto, así como las ventajas de realizar un proceso de control al Plan de Medios.