Organización y control del plan de medios de comunicación

Objetivos MF2188_3: En este bloque MF2188_3 correspondiente a los medios de comunicación, a la organización y control del plan de medios de comunicación, el primer objetivo será la de adquirir las competencias profesionales necesarias para asistir en su definición, organización, difusión y seguimiento del plan de medios y soportes establecidos.

  1. Organización y seguimiento del Plan de Medios colaborando en las actividades de evaluación y elaboración del plan de medios para la toma de decisiones y combinación óptima de medios de acuerdo a los objetivos de la campaña de publicidad, por ejemplo reforzar la imagen de marca, lanzamiento de nuevos productos o servicio..
  2. Conocer la normativa y regulación de la publicidad y los derechos del consumidor
  3. Conceptos como publicidad Ilícita y publicidad subliminar
  4. Objetivos y finalidad del plan de medios así como las bases de planificación de los Medios.
    1. El briefing en la organización y control del plan de medios de comunicación. Para iniciar cualquier actividad en cualquier sector conviene organizarse, es por ello necesario elaborar el briefing del plan de medios. El briefing de una campaña de medios es un documento informativo escrito, claro y conciso, completo y detallado del producto o servicio sobre el cual se va a trabajar. Aquí se explica qué es el briefing de medios, es el primer paso el la organización y control del plan de medios.
    2. Los elementos del mensaje publicitario. Para que un anuncio cumpla con sus objetivos fundamentales captar la atención e identificar la marca con el producto, el anuncio publicitario ha de tener todos sus elementos compositivos ordenados correctamente. Ha de tener una estructura visual para que pueda haber una comunicación persuasiva mediante todos los elementos del anuncio publicitario.
  5. Variables que determinan la selección de un soporte dado un Plan de Medios: la selección de medios en un plan se plasmará en el briefing de organización y control del plan de medios.
  6. Otro de los grandes objetivos del bloque MF2188_3 Organización y control del plan de medios es conocer los diferentes medios y soportes habituales en el sector publicitario: soportes y formatos de los medios de comunicación
  7. Control y funcionamiento de las diferentes fuentes de medición de audiencias e impacto.
  8. Objetivos en la organización y control del plan de medios de seguimiento y control de emisión para la ejecución, en tiempo y forma, del plan de medios. Evaluar la calidad de la medición de audiencias e impacto del Plan de Comunicación como medio para establecer unas políticas de promoción y divulgación adecuadas.

La publicidad online y offline en la organización y control del plan de medios

En la formación de la organización y control del plan de medios conoceremos los diferentes soportes publicitarios tanto online como offline. Así como los formatos de publicidad online, los diferentes tamaños de banner publicitarios. Qué son los roba páginas, los layers animados, Neswsletter, en definitiva las características de los principales anuncio publicitarios en internet. En la actualidad es necesario conocer todo sobre la publicidad en internet, para poder realizar campañas de publicidad exitosas, hoy el social media es imprescindible en cualquier empresa, la comunicación interactiva de la red ha dado lugar a los nuevos medios de comunicación interactivos

Medios interactivos

Identificar las variables de control de Plan de Medios en radio, televisión, internet y medios escritos.

La publicidad en Radio: características de la publicidad en la radio, partes de un anuncio de radio, diferentes tipos de anuncios en radio, el precio de la publicidad radial.

Publicidad en televisión: características de la tv como medio de publicidad, tipos de anuncios publicitarios televisivos, precios por anunciarse en televisión, formato battery, Product placement, anuncios patrocinados, tele promociones, ocho tipos de sport..

La publicidad en internet: las características y soportes de la publicidad online, tamaños y tipos de anuncios, el coste de publicitarse en internet..

Control de emisión de un plan de medios

En el control de emisión se realizará el seguimiento y control de curso de emisión para la ejecución, en tiempo y forma, del plan de medios. Para finalmente controlar la emisión de contenidos no pagados aparecidos en medios. Siempre siguiendo los criterios establecidos para el seguimiento de la cobertura informativa. Se trata de detallar los métodos de control y seguimiento que se van a utilizar para comprobar que la publicidad contratada se está emitiendo conforme a lo pactado, incluyendo las técnicas y fuentes de investigación empleadas, los ratios de medición de audiencia e impacto, así como las ventajas de realizar un proceso de control al Plan de Medios.

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