La manzana de Appel, La M de macdonalds y el símbolo de nike ejemplos de morfología de una buena imagen de marca

la Imagen de marca Funciones y Morfología

Para crear una marca corporativa debemos seguir unas pautas de elaboración para conseguir así una estrategia de branding eficaz. Porque ten en cuenta que los valores de la empresa quedan representados en sólo colores y formas. Es necesario que elementos compositivos de la marca estén correctamente elaborados atendiendo a cómo se percibirá la imagen y marca de una empresa.

Imagen de marcas desde la antigüedad

¿Qué es imagen de marca?, ¿qué quiere decir imagen de marca?. Imagen de marca definición: la palabra marca deriva de la inglesa “Brand” que significa quemar, en este caso, “marcar”, imágenes de marcas para ganado, el ganado con un hierro incandescente, que era una de las fuentes principales de ingreso y comercio de los romanos en la antigüedad.

La marca en el imperio romano. Además de otras civilizaciones como la egipcia utilizaban esas marcas para identificar al ganado en su actividad comercial por el Mediterráneo, de igual modo lo hacía con las ánforas de vino y aceite. Esta práctica decayó con la caída del imperio romano en el 476 que dio paso a la edad media.

Imagen de marca en la Edad Media. En la Edad Media surgieron los gremios, agrupaciones de artesanos, que estaban sometidos a duras normativas reguladoras por parte de las autoridades locales y obligados a identificar su mercancía para distinguir al artesano en caso de ser transgredidas. Así pues sobre las piezas de la época se podían encontrar marcas morfológicas diferentes que equivaldría al sello de garantía de hoy día del obrero, la de las autoridades que controlaban la producción y la del comerciante. Así que actualmente sería la imagen de marca comercial.

La imagen de marca en la Revolución Industrial. En la Edad Moderna fue necesario una imagen de marca personal
debido a la Revolución industrial, aunque no obstante todavía no poseían el carácter comercial del que están dotadas hoy en día. Los gremios se disolvieron al final de la edad moderna con la Revolución Industrial de finales del siglo XIX.

William Leyer creó la primera imagen de marca

Con la industrialización la producción de bienes de consumo cambia y pasa de las comunidades locales a fábricas centralizadas, es decir que de fabricarse artesanalmente se pasa a hacerlo en masa, en cadenas de producción. Es por eso que surge la necesidad de empaquetarlos o envasarlos para hacerlo llegar a sus destinos.

Como resultado del gran número de artículos producidos debía de encontrarse una amplio mercado donde poder venderse, y competir con productos locales. Así que para ello los consumidores debían aceptarlos y depositar su confianza en estos nuevos productos, de ésta manera los fabricantes se sirvieron de las marcas y de los embalajes a los que asociaron con ciertos valores que contribuyen sobre todo a convencer al consumidor de lo óptimo de esos productos envasados. Estos productos en los lineales de comercios y gracias a su marca impresa en el etiquetado y embalaje conseguía como resultado poder identificarlos, diferenciarlos de la competencia y en consecuencia distinguir sus cualidades.

Así lo entendió William Leyer, fue quien creó la imagen de marca, el empresario pionero que decidió innovar y embalar su jabón marca Sunlight consiguiendo sobre todo diferenciarlo del resto. Es decir que con un diseño de imagen de marca y producto, daba de esta manera una imagen y personalidad de marca.

Primera imagen de marca sunlight soad
Imagen marca y reputación

Funciones de una Buena Imagen de Marca

Qué es una Marca. La identificación de marca es la imagen que adoptan las empresas para diferenciar su producto y diferenciarse de la competencia. Entre sus objetivos destacan las siguientes funciones de la marca:

  1. Identificar. Asociando la marca con una empresa concreta, un producto servicio, dotándolo de una imagen.
  2. Transmitir. Las marcas son el primer recurso comunicativo de cualquier empresa, necesarias para transmitir su identidad y valores y consolidar su presencia en el mercado.
  3. Proteger. Conlleva aspectos legales ya que una marca registrada goza de protección y uso particular para su propietario.
  4. Persuadir. Otorga al consumidor un grado de confianza hacia la empresa, sus productos o servicios. Funciona como un aval o garantía por lo que resulta un gran argumento de venta.
  5. Posicionar. Colocando la marca en un lugar preferente en la mente del consumidor al representar una serie de valores y atributos favorables y positivos hacia el consumo.
  6. Diferenciar.  Además permite al consumidor distinguir el producto o servicio de la competencia y por supuesto elegirlo

Una marca debe enamorar y fidelizar, creando vínculo entre empresa y consumidor ♥

Diferencia entre imagen de la marca logotipo y símbolo

Marca, logo, símbolo.., no es lo mismo.

¿Qué es la marca?. la marca es el grafismo, proviene del latín marca, y consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra. Este término es mucho más global y recogen todos los aspectos que definen  a una compañía, aspectos físicos y abstractos: filosofía, personalidad, la comunicación corporativa, tono de voz, logotipo, look & feel, papelería.

¿Qué es el Logotipo?, el logotipo es la tipografía. Proviene del griego logos que significa “palabra”, y de typos: “golpe”. Tipo también puede significar: “Piezas utilizadas en las imprentas que representan el juego de caracteres de un idioma“. Por definición según la RAE, “ logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto”. Es la representación verbal de una o varias palabras mediante signos tipográficos.

¿Qué es Isotipo/Símbolo? El símbolo o isotipo es la parte Icónica, etimológicamente, Iso proviene del griego y significa igual. Un icono o una imagen de algo que se extrae de la realidad, trata de buscar un “ igual” de forma sintetizada o gráfica. Se refiere a la parte generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca.

Identidad corporativa e imagen corporativa

La diferencia entre identidad e imagen de marca es que la identidad corporativa es la parte objetiva y la imagen es la parte subjetiva.

Identidad verbal + la identidad visual =  identidad Corporativa.

 La identidad corporativa e identidad visual es la manifestación física de la marca, es decir, la imagen corporativa, con sus normas gráficas y líneas de aplicación. Todo ello, normas, políticas.. se debe recoge en el manual corporativo, la imagen de marca manual de la empresa. Y la imagen corporativa es la parte subjetiva.

La diferencia entre marca e imagen de marca es su interpretación, eso algo subjetivo de cada persona. La imagen de una marca viene a estar representada por ejemplo: 

  1. Beneficios
  2. Rendimiento
  3. Valores
  4. Calidad
  5. Servicio
  6. Personalidad
  7. Posicionamiento e imagen de marca.

La imagen corporativa e imagen de marca mercadotecnia se refiere a cómo se percibe una compañía o producto. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en dirección a la percepción.

Qué incluye la imagen de marca gráfica

  1. Nombre.  Es la parte de la marca que se puede pronunciar. La Identidad verbal de la marca.
  2. Isotipo. Es la representación gráfica de la marca. El símbolo o ícono con el que se identifica.
  3. Logotipo. Es la representación  gráfica del nombre, la tipología propia con la que se escribe.
  4. Colores Corporativos. Selección y aplicación de los colores distintivos.

Clasificación morfológica de la Imagen de Marca

Según la forma que tiene la imagen, es decir la imagen de morfología o la marca morfológica puede ser:

  1. Logotipo e imagen de marca
  2. Isotipos
  3. Isologo o Logosímbolo
  4. Imagotipo

Tipos de Logotipos

Qué son los logotipos. Son las marcas que representan el nombre de la empresa mediante tipografías particulares, también mediante siglas o contracciones. Nos encontramos con tres tipos de logotipo: el logo tipográfico, logotipo caligráfico y en logotipo Anagrama.

  1. Logotipo tipográfico, ejemplo de logotipo tipográfico  «SONY»
  2. Logotipo Caligráfico, como ejemplo logotipo caligráfico las letras de «El corte Inglés»
  3. Y Logotipo en anagrama es cuando un símbolo o emblema construido con letras y que puede leerse, es decir, tiene una articulación fonética.

Marca con Isotipos

Qué son los isotipos, son iconos o símbolos que apoyan al logotipo. Tratan de comprender la idea global de la empresa en la mínima expresión. Es por tanto un apoyo muy importante para la marca, ten en cuenta que un buen imagotipo es capaz de comunicar por sí solo ya que en ocasiones funciona de manera independiente del logotipo. Ejemplos de marcas con isotipos Appel, Mcdonalds, o Nike, imagenes de grandes marcas con Isotipos.

Morfología de marca con Isologo o Logosímbolo

Qué es el logosímbolo, es el texto y el icono fundidos, por lo tanto no se pueden separar, es decir que el texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto. Ejemplo de logosímbolos las siguientes imágenes de tres conocidas marca: Pizza Hut, Burger KING, y Casatarradellas.

Morfología de marca en Imagotipos

Y como última forma de imagen de marca el Imagotipo, ¿qué son los imagotipos?, es una morfología de marca especialmente relevante formado por texto e icono pero se pueden separar. Nos encontramos con cuatro tipos de Imagotipos, que bien se pueden utilizar, por ejemplo, para una nueva imagen de marca.

  1. Imagotipos Descriptivos
  2. Los imagotipos Ilustrativos
  3. Imagotipo Abstractos
  4. Y los imagotipos Simbólicos
  • Ejemplo de imagotipo descriptivo como «Mercadona»
  • Ejemplo de imagotipo ilustrativo «walt Disney»
  • Como ejemplo de imagotipo abstracto, «Citröen»
  • Ejemplo de imagotipo simbólico, «Vinos de Navarra»

Finalmente decir que también están los imagotipos con ambos elementos, texto e icono, pero están separados. Son los imagotipos descriptivos y simbólicos como los siguientes resultados.

imagotipos simbólicos descriptivos

Imagen de Marcas blancas y Marca Comercial

Qué es la marca blanca, es la llamada marca de distribución o genérica, es la marca de un supermercado bajo la cual se venden productos de distintos fabricantes.

Marca comercial: Una marca comercial es el nombre o logotipo utilizado por una empresa, sobretodo con el objeto de identificar sus artículos o servicios.

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