Colores y Formas de tu Identidad Corporativa

Colores y Formas de tu Identidad Corporativa

Para construir la identidad corporativa, es decir, el símbolo gráfico que la represente, y sus aplicaciones, en primer lugar debemos seleccionar sus atributos atendiendo a las percepciones, y por otro lado ver que los valores de la empresa queden representados en los siguientes elementos compositivos. Es decir, que según qué colores y formas de identidad corporativa se utilicen en su elaboración, van a transmitir unas sensaciones u otras como ahora veremos.

La Identidad Verbal + Identidad Visual =  Identidad Corporativa 

Elementos Compositivos en el diseño de Identidad Corporativa

Elementos de la imagen corporativa

  1. Nombre
  2. Tipografía.
  3. Formas.
  4. Símbolos.
  5. El color.
  6. El Claim.

El nombre de la Identidad Corporativa

En primer elemento compositivo del diseño corporativo es el nombre, porque identifica de manera única a la empresa, es el primer impacto que recibimos de cualquier empresa. Es por tanto la tarjeta de presentación de una compañía, un elemento central, cada vez más estratégico. Además tiene que ser capaz de trasladar una idea sobre el negocio pero también su razón de ser, es decir, sus valores, su identidad de marca . Por eso es tan importante que el color y la forma geométrica del nombre de la empresa sea minuciosamente elaborado, porque aparte es el único elemento compositivo de la identidad corporativa que no se debe cambiar, es inamovible.

  El logotipo corporativo se puede cambiar, al igual que el modo de comunicar, pero retirar la palabra en sí por la que se conoce a la empresa o producto es mucho más complicado y caro, por lo tanto el nombre es inamovible. De hecho el nombre es de las pocas cosas que no se pueden cambiar. Es especialmente relevante, es el primer concepto de identidad, de él parte el diseño de logotipos. A continuación la implementación del concepto visual y finalmente la estrategia de comunicación.

Características del nombre para la identidad corporativa

Así que un buen nombre para empresa o entidad corporativa tiene que ser:

  1. Corto
  2. Único
  3. Sencillo
  4. Evocador pero
  5. Con gancho aunque
  6. Fácil de recordar y
  7. Y sobre todo que no lleve a equívocos.

La Tipografía de la identidad corporativa

La tipografía para logos corporativos debe ser legible, simple y memorable, ya sea con sarifas o sin ellas. Que nos trasmita unas sensaciones u otras dependerá por lo tanto de su anatomía

Tipografía corporativa con Serif  

Son aquellas tipografías que incluye adornos, y a sus terminaciones que se denomina Serif o Serifas.

Serifa
  1. Clásico
  2. Formal
  3. Tradición
  4. Delicadeza
  5. Conservador
  6. Refinado

Ejemplos de tipografía con serifas son las fuentes clásicas como las Times o Garamond, Romanas, Didonas y Egipcias.

Tipografías Sans Serif 

Es la tipografía sin adornos comúnmente llamados Sanserif o  (Sin Sharifas). La tipografía sanserif es más legibles en cuerpos pequeños, además transmiten una imagen empresarial fresca y moderna.

SinSariF
  1. Potencia
  2. Dinamismo
  3. Actualidad,
  4. Modernidad

Ejemplos de tipografía sanserif son la Arial o la Helvética.

Palo Seco Geométricas  y Humanísticas.

Formas para la Identidad corporativa

Las formas geométricas nos transmiten generalmente sensaciones que podemos utilizar para asociarlas a ciertas ideas, o valores y sentimientos de la empresa. Los logotipos más efectivos son los que tienen la forma más simple, debido a que son más fáciles de reconocer, y por lo tanto de memorizar, además se ubica más fácilmente en cualquier espacio o soporte. Por eso debes tener en cuenta al diseñar logo las diferentes percepciones de las formas. El creador de logotipos si quiere que la identidad corporativa de una empresa transmita por ejemplo vitalidad y jovialidad, la imagen gráfica será, por ejemplo, de forma triangular y color naranja.

Formas redondas para la imagen visual corporativa

  • Protección.
  • Infinitud
  • Perfección
  • Universalidad
  • Feminidad
  • Calidez ejemplos

Las Formas Triangulares en la Entidad Corporativa

Google play
  • Tensión
  • Novedad
  • Ligereza y
  • Vitalidad
  • Información

Ejemplos más notables en forma triangular, El Corte Inglés, Mitsubishi, Google play, Adidas

Las Formas Cuadradas de Entidades Corporativas

  • Solidez
  • Seguridad
  • Confianza
  • Frialdad
  • Honestidad
  • Equilibrio

Ejemplos de forma triangulares como Lego, Orange, Microsoft.

Formal Rectangular en la Entidad Corporativa

En el diseño de logos rectangulares se percibe sobre todo:

soysocialya
  • Estabilidad.
  • Rendimiento
  • Intelecto

Ejemplos en forma rectangular de identidad corporativa como Facebook,  Tommy Hilfiger  Lotto . 

 Tipos de símbolos para la identidad Corporativa 

Cómo hacer un logo corporativo y para que sirve un logotipo, su función es impactar a partir de las sensación, tiene como objetivo presentar alguna cualidad de la empresa. Un símbolo remite a un significado asociado con su producto, el símbolo por tanto es fundamentalmente icónico. Así que si usted quiere hacer un logo para representar una idea, por ejemplo la suavidad, puede remitir al diseño de imagen corporativa asociada a esta característica, como por ejemplo una pluma.

Como consecuencia un buen logotipo habrá logrado dar con la imagen corporativa de una empresa sólida en la medida que logres representar claramente determinados valores con los que se quiere asociar a su empresa.

Dunkin’DONUTS
Café de Colombia
La Caixa

El Color para la identidad Corporativa 

El 84’7  de los consumidores mencionan el color la razón principal por la que compran un producto concreto. El  80% de los consumidores cree que el color es la razón por la cual se incrementa el reconocimiento de marca.Como resultado los anuncios con colores se leen un 42% más de veces que aquellos en blanco y negro.

Por lo tanto los colores corporativos es necesario tenerlos presentes a la hora de diseñar la identidad corporativa de una empresa. En definitiva hay que atender a cuestiones culturales o de cualquier índole, para saber cómo afecta el color frente al diseño imagen corporativa que predomine en una empresa.

Por suerte hay numerosos estudios al respecto, afirman que el éxito de un diseño de marca corporativa está estrechamente relacionada con su color, por lo tanto hay que escogerlo atendiendo a las percepciones que se derivan de él.

Rojo:

  • Amor
  • Rebeldía
  • Estimulante
  • Radical
  • Poderoso
  • Espontáneo
  • Excitante
  • Pasión
  • Energía
  • Fuerza
  • Vida
  • Agresividad
  • Atención.

Es sumamente Atractivo y además memorable.

Por lo cual Coca-Cola, Virgin, DIÉSEL , Canon, Pirelli, Mitsubishi, Nintendo, H&M, aprilia, Levis, lo utilizan.

Azul:

  • Confianza
  • Profesionalidad
  • Seriedad
  • Honestidad
  • Seguridad
  • Amistad
  • Elegancia
  • Liberal
  • Inteligente
  • Progresista
  • Verdad
  • Libre
  • Medicina
  • Innovación.

Por lo que suelen elegirlo las empresas financieras, de comunicaciones y vinculadas a la tecnología.

PayPal, Twitter, hp, sKype, Samsung, Facebook.

Amarillo:

  • Optimismo
  • Vitalidad
  • Fuerza
  • Dinamismo
  • Solar
  • Felicidad
  • Alegría
  • Diversión
  • Energía
  • Juventud.

Es un color llamativo, así que es  muy empleado para logotipo de comida rápida, empresas turísticas y compañías que apuntan al mercado juvenil.

McDonald, Chupa Chups,  mīDas, Ikea, Páginas Amarillas, Hertz, Raid, Post-it,  Ferrari, RENAULT, Fanta, DHL

Naranja

  • Felicidad
  • Alegría
  • Gente
  • Timidez
  • Entretenimiento
  • Novedad
  • Cercanía
  • Cálido
  • Estival
  • Retro
  • Solar.

Se emplea principalmente en  logos corporativos de empresas orientadas a un público juvenil.

Simyo, Jazztel, orange, HARLEY-DAVIDSON, Nickelodeon, Bershka, amazon.es, ING.

Marrón

  • Solidez
  • Utilidad
  • Calidez
  • Profundo
  • Sierra
  • Rústico
  • Terrenal
  • Campestre
  • Cálido
  • Hogareño.

Es por excelencia el color que representa el café y el chocolate.

Mccafé, Nespresso, UPS, M&M’s.

Violeta

  • Honestidad
  • Elegancia
  • Real, pero
  • Místico
  • Vanidad
  • Romántico
  • Estiloso,
  • Suntuoso
  • Eclíptico
  • Lujo.

Aunque empleado usualmente en logos de Compañía de Servicios relacionados sobretodo con la Comunicación.

YAHOO!,  Yoigo, renfe, tve, milka, ONO.

Policromático

Google
ebay
NBC

Verde

  • Esperanza
  • Vida
  • Naturaleza
  • Salud
  • Dinero
  • Orgánico
  • Ganancia
  • Crecimiento
  • Confianza
  • Relax.

Como resultado hace referencia a valores o atributos relacionados con la naturaleza.

Por lo tanto Iberdrola, LACOSTE, Heineken, El Corte Inglés, LAND – ROVER, bp, GARNIER .

El Claim 

Y finalmente el eslogan que acompaña a la marca, para aglutinar su propuesta de valor. 

BOSCH invented for life, Reale SEGUROS, Banco Popular, Elche Oasis Mediterráneo, porque acompañan el eslogan.

Requisitos compositivos para la identidad Corporativa.

  • De hecho el logotipo empresa debe entenderse de un solo vistazo.
  • Facilita la lectura y entendimiento y además
  • No hay que usar tipografías o imágenes que por desgracia dificulten o confunda al usuario la imagen empresa
  • Legibilidad
  • Lectura de izquierda a derecha, pero nunca en otro sentido. Y finalmente
  • La tipografía en definitiva no se estrecha ni se alarga, y menos manipular su interletraje.

Cuando mayor es la empresa o tiene una mayor heterogeneidad de productos y servicios es más conveniente seleccionar un estilo de símbolo abstracto o prescindir de él y que solo sea tipográfico.

El estilo ilustrativo es más apropiado para negocios pequeños o muy especializados.

Al aplicarle color, sin embargo hay que equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuado entre las letras y su fondo.

Por eso se deben de utilizar pocos colores para logos corporativos. Además de que el uso de múltiples colores aumenta el precio de la impresión no permite que ningún color identifique la marca.

Porque se va necesitar siempre un negativo (negro sobre fondo blanco) y un positivo (blanco sobre fondo negro).

Colores finalmente por separado. Si mezclas colores y los fundes, al utilizar la imagen en blanco y negro se perderá la esencia del logotipo.

Por lo que parece es el caso del Master Card.

Cuidar los tamaños a pesar de todo. No es recomendable utilizar elementos muy pequeños en un logotipo, pues la imagen deberá plasmarse en distintos formatos de la papelería corporativa por lo que será completamente legible.

1 comentario en “Colores y Formas de tu Identidad Corporativa”

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