Principales características de los medios de comunicación

Después de conocer la clasificación de los medios de comunicación sus soportes y formatos, vamos a tratar ahora las principales características de los medios de comunicación más conocidos aportando mayor información sobre cuales son los medios de comunicación más utilizados. Veamos cuáles son las características de los medios de comunicación para conseguir los objetivos de la publicidad plasmados en el briefing del plan de medios.

Características de los medios de comunicación: la televisión el medio de comunicación más rentable

De todos los medios de comunicación la televisión tiene como primera característica la rentabilidad.

  1. Unas gran cobertura (89,9 % de la población afirma que vió ayer la televisión)
  2. No discrimina, es decir, va dirigida a todo tipo de públicos.
  3. Muy divisible en cuanto a contrataciones.
  4. Rentabilidad en cuanto alcance geográfico:
    • Nacionales, coste alto pero muy rentable, lo que quiere decir que el coste por impacto es realmente bajo además del gran alcance territorial.
    • Locales o regionales, aunque el coste inicial sea bajo también la rentabilidad será menor.
  5. Capacidad de comunicación mediante la imagen + movimiento + color + sonido, el resultado final es estimular la percepción y el recuerdo.
  6. Fugacidad del mensaje por ejemplo la dificultad al transmitir datos como números de teléfono.
  7. Y como última característica la imagen negativa que tiene la publicidad en televisión, zapping. ¿Qué es zapping en televisión?

Principales características de la radio como medio de comunicación

Características de los medios de comunicación: la radio el medio de comunicación más económico. Una de las principales ventajas publicidad en radio es el coste por publicidad. Es una de las formas de comunicación más barata, rápida y accesible, los formatos de los medios de comunicación radiada.

Diez Características de la radio como medio de comunicación, es decir, los medios radiofónicos se caracterizan por:

  1. Una cobertura elevada (56.6% de la población oyó ayer radio) pero menor que la televisión
  2. Relativamente discriminante (admite segmentación en opciones como radio fórmula y poca segmentación en emisoras nacionales generalistas.
  3. Fácilmente divisible en cuanto a posibilidades de contratación
  4. Rentabilidad en función de su alcance geográfico
    • Básicamente las cadenas nacionales tienen un alto umbral de acceso y una menor rentabilidad
    • Por el contrario las cadenas locales o regionales tiene un bajo umbral de acceso y gran rentabilidad.
  5. Compatible con otras actividades ( muy accesible desde el móvil, coche, etc.)
  6. El mensaje se percibe de forma individualizada (dirigido directamente al consumidor: «tú»
  7. Volatilidad, más que la televisión.
  8. Permite participación por ejemplo con llamadas telefónicas.
  9. Inmediatez: medio rápido y ágil para comunicar actualidad o mensajes urgentes.
  • ¿Cuánto tiempo ha de durar una campaña publicitaria?
  • ¿Cuántos anuncios habría que emitir cada día?
  • ¿En qué emisora me debo anunciar?
  • ¿Cuáles son las emisoras más escuchadas?

Características de los medios de comunicación: prensa diaria el medio de comunicación de prestigio

En es te post sobre medios de comunicación características analizamos el porqué del prestigio de la prensa escrita.

  1. Medio de alcance nacional, o regional que llega a un número amplio de personas (41,1% de la población leyó la prensa ayer)
  2. Medio de comunicación discriminante, admite segmentación según las personas o las que se quiere alcanzar por áreas geográficas:
    1. Local
    2. regional
    3. nacional
  3. Flexibilidad del espacio y fácilmente divisible.
  4. Bajo coste de acceso frente al alto coste por impacto a consecuencia de su cobertura limitada.
  5. Mayor implicación del actor, él decide qué lee y cuántas veces lo lee y centra su atención en ello.
  6. Permanencia, puede verse con detenimiento y conservarse.
  7. Capacidad para comunicar argumentos y detalles es ideal para anunciar productos que requieran atención, como los que tienen especificaciones o instrucciones.
  8. Imagen y prestigio es igual a credibilidad e influencia
  9. Medio de comunicación asociado a noticias, opinión y análisis, apto para novedades.
  10. Medio de comunicación fácilmente medible, por ejemplo ejemplares que se venden, dónde se venden, etc.

El periodismo de investigación está asociado a la prensa, por ejemplo el periódico el Mundo, El País. es un medio de comunicación con una imagen más seria, por ese motivo la radio y la televisión se alimenta de la prensa escrita.

Características de los medios de comunicación: los suplementos

Características de Suplementos de los medios de comunicación

  1. Este tipo de soportes de los medios de comunicación requiere de la participación del lector, es decir, requiere mayor atención, de hecho el lector llega ahí porque quiere.
  2. La permanencia es atemporal, así que no tienen caducidad.
  3. Gran capacidad de comunicar argumentos y detalles.
  4. Fácilmente medible, es fácil saber los ejemplares que se han vendido.
  5. Periodicidad semanal.
  6. La desventaja por otro lado es que no transmite inmediatez o actualidad.
  7. No obstante la ventaja en consecuencia es que permite alargar la vida de los anuncios y de ser vistos en varias ocasiones.

Características de las revistas como medios de comunicación

Las principales características de los medios de comunicación en este tipo de soporte son las siguientes:

  1. Alta cobertura, el 53,8% de la población leyó revistas el último periodo,
  2. Alta segmentación debido a la variedad.
  3. Discriminación en función de las características de personas a alcanzar pero no geográficamente, nacionales.
  4. Versatilidad del espacio elevada, pero solo en la práctica.
  5. Elevados costes por impacto. Porque la calidad en la revistas en alta por ejemplo el papel Couché utilizado.
  6. Periodicidad no diaria y larga vida, porque algunas se coleccionan. Son poco aptas para lanzamientos o productos que se renuevan con frecuencia puesto que pueden quedar obsoletos.
  7. Lugares de lectura diversos como peluquerías, consulta médica, transportes, hogar, etc., con lo cual permite una lectura reposada y múltiple.
  8. Credibilidad en general. Las revistas especializadas en temas concretos ofrecen buena información posible y eso transmite confianza al lector.
  9. Permite calidad en contenidos en reproducción.
  10. De fácil medición, medibles.

Características de los medios de comunicación: el cine

El cine está considerado como mejor medio de comunicación técnicamente

  1. Escasa cobertura, 7,1% de la población fue al cine la última semana.
  2. Gran capacidad de discriminación.
  3. Altos costes: coste inicial y por impacto
  4. Técnicamente el mejor medio en tamaño, color, calidad o sonido.
  5. Medio de entretenimiento, marca la actitud del receptor, es apto para productos o servicios relacionados con ocio y diversión
  6. Estable como medio publicitario
  7. Capacidad sugestiva

Características de los medios de comunicación exteriores

Las principales características de la publicidad exterior en diferentes soportes y formatos de la publicidad en exteriores son:

  1. Las principales características de los medios de comunicación en exteriores es su alcance local, aunque este medio de comunicación se suele utilizar para campañas nacionales
  2. La baja discriminación por personas y alta discriminación geográficas es otra de las principales características de los medios de comunicación exteriores.
  3. Medio se comunicación muy versátil, con formatos muy diferentes, por ejemplo publicidad en camiones.
  4. De acceso caro en campañas nacionales, es decir, que otra de las principales características de los medios de comunicación en exteriores es un coste por impacto elevado.
Elementos del mensaje publicitario
Formatos de publicidad en televisión
formatos de publicidad en radio
error: Content is protected !!