Cómo diseñar la Marca Corporativa o imagen de marca

¿Cómo es el diseño de una marca?, ¿cómo crear una imagen corporativa de una empresa?, el diseño de la marca corporativa se crea teniendo encuenta unas características fundamentales, como ahora veremos, la marca de la corporación y el símbolo deben ser atemporales. Anotar que la creación de una marca entra dentro del módulo de elaboración de materiales autoeditables, aprenderemos a cómo crear, a difundir y seleccionar contenido como imágenes y textos necesarios para folletos y carteles además de materiales publicitarios sencillos., siempre de acuerdo a criterios pre-establecidos y respetando la normativa vigente e identidad corporativa de la organización.

 ¿Qué es el diseño de la marca? es la representación gráfica de la empresa, es el grafismo de la corporación, es el diseño de papeleria corporativa que deben derivar de la misión, que no es otra que darle identidad propia a la marca, de su visión, de sus objetivos, de sus valores, de su relevancia y posicionamiento. ¿Cómo se hace una marca corporativa? combinando adecuadamente los colores y formas en los elementos que forman la identidad visual. ¿Cuáles son los elementos de la imagen corporativa?: algunos elementos son el nombre de la empresa, el slogan, el logotipo, el color,

Características de la Marca Corportiva

¿Cómo diseñar la imagen de marca?, veamos qué debe tener el diseño de una marca y cómo debe ser el diseño de una marca, puesto que hay algunos aspectos que repercuten en como percibe el target la marca, es por ello que las características en el diseño de la marca corporativa ha de tenerse muy encuenta.

Veámos qué contiene el diseño de marca, el cómo crear una imagen corporativa que sea percibida como empresa de confianza, de calidad, moderna y consistente:

  1. Sintética, un diseño de la marca corporativa sintética, una marca corporativa resumida, puesto que si contiene los elementos justos y necesarios es más fácil de recordar.
  2. Marca corporativa ha de tener un diseño Pregnante, el diseño de la marca corporativa ha ser ser densa, una marca intensa y significativa. El diseño de la marca corporariva debe de tener la capacidad para fijarse en la mente del receptor.
  3. Remarcable, ¿cómo se hace el diseño de la marca remarcable?, creando un nombre de empresa que destaque, distinguido, con un logotipo corporativo puntero. El diseño de la marca corporativa nuestra debe tener algo que destaque, que llame la atención puesto que son muchas marca las que hay en el mercado.
  4. Un diseño de Marca corporativa que transmita sensaciones, un diseño de marcar que impresione, que emocione. La percepción de la marca corporativa son milesimas de segundo con lo cual no hay tiempo para razonamiento en una primera impresión, es por ello que el diseño de la marca corporativa debe transmitir emociones y los valores con lo que la marca identifica la corporación..
  5. Reconocible, el diseño de la marca corporativa identificable, un diseño de marca con una gráfica simple, un mensaje claro sin ambigüedades, sin grafismos complicados.
  6. Crear logo corporativo con fundamento. El diseño de la marca corporativa ha de tener personalidad, una marca corporativa con carácter. En el diseño de la marca corporativa es necesario humanizar la marca llenas de personalidad para que sean atemporales porque luego un nuevo diseño o un logo llamativo no es bastante para una marca atemporal. La marca se humaniza, es la personalidad de la marca.
  7. Una marca corporativa con notoriedad, el diseño de la marca corporativa debe realzar a la corporación atraves de la difusión, es un aspecto cuantitativo de la marca, al tener mayor repetición también tiene mayor notoriedad.
  8. El diseño de la marca corporativa original, un diseño de marca corporativa única y peculiar, una marca corporativa autentica, el diseño de la marca corporativa ha de ser inconfundible y fácil de indentificar diferenciandose del resto de marcas.
  9. Atemporal, la marca corporativa eterna en el tiempo. En diseño de la marca corporativa atemporal, una marca de empresa que perdure en el tiempo y es por eso que su debe ser flexible, un diseño de marca que se pueda adaptar, pero manteniendo su identidad a cambios y tendencias.
  10. Un diseño de la marca corporativa adaptable y amoldable, y no sólo a usos y tendencias de moda sino que la marca corporativa siempre ha de ser flexible al uso de los diferentes tipos de soportes.

Diseño de la marca corporativa como experiencia

¿Cuál es la importancia de la imagen corporativa?, el diseño de la marca corporativa o imagen de marca es fundamental en cualquier negocio que se precie, tanto la arquitectura corporativa como el logotipo, simbolos y colores de la empresa han de tener una estrategia diferenciada desde el inicio de diseño de la marca corporativa.

Con la imagen corporativa de una empresa transmitimos los valores de esta al mercado ya los clientes, expresamos nuestras ideas, nuestros objetivos y posicionamientos frente a temas tan importantes como el medio ambiente, la digitalización o la fidelización de segmentos de la población.

La importancia de un buen logotipo y una buena imagen para tu comercio

Muchas personas que no tienen nociones de marketing se preguntan, ¿por qué es tan importante la imagen corporativa de una empresa? Un desconocimiento que está cambiando a marchas forzadas mientras entramos en la era digital y que constantemente vemos en redes sociales el cambio de marca de empresas y campañas para dar a conocer el nuevo diseño de imagen corporativa de cientos de empresas.

  • Un diseño de marca corporativa que sea fácil de leer y pronunciar, muy a tener en cuenta. En España tuvieron muchas dificultades para la pronunciación de marcas como Schweppes que tuvo que reforzarse con campañas publicitarias que incidía en su pronunciación.
  • Ha de ser el diseño de la marca corporativa eufónica y armoniosa, se ha de tener muy encuenta que la marca corporativa suene agradable y no estrambótica.
  • Un nombre adecuado para tu empresa, el nombre de la marca tiene que ser familiar, cercano, amigable, como por ejemplo cocacola con la chispa de la vida,. La experiencia que nos aporta es muy importante para las futuras o posibles compras.
  • Un diseño de la marca corporativa que seduzca al consumidor, una marca que atraiga, que provoque, un diseño de marca corporativa sexi

Evolución de la marca corporativa y diseño de logos corporativos atemporales

En la construcción de una buena imagen de marca siempre hay que tener presente que las marcas no son un elemento estático, sino que cambia y evoluciona a través del tiempo adaptandose a cambios sociales y culturales. Madurando, actualizándose para seguir conectado con su público aunque pasen los años y cambien las modas. El cambio de ese diseño gráfico corporativo no puede alterar su identidad y esencia de la marca, con lo cual es neceario mantener inalterables los rasgos o elementos que le otorgan esa personalidad.

Ejemplo de evolución en el diseños de la marca empresarial

Cuál es el origen del logo de Apple. El primer logotipo de Apple no se parecía en nada a la sencilla manzana actual. Era un elaborado diseño en el que aparecía el científico Isaac Newton debajo de un árbol del que, eso sí, colgaba una manzana. Este logo se creó al mismo tiempo que nació la compañía en 1976.

evolucion del logo de appel Diseño de la marca corporativa

Qué significado tiene la manzana de Apple? Pero hay más mitos urbanos: Uno dice que la mordida es un tributo al matemático y científico de la computación Alan Turing, quien en 1954 murió al morder una manzana envenenada con cianuro; otro asegura que es un juego de palabras entre bite (mordida, en inglés) y byte (término de medida informática).


Imagen del logo che chupa chup a lo largo de los años
Evolución de logotipo

Sabías que en 1968 el logotipo de Chupa Chups fue rediseñado por el surrealista Salvador Dalí, quien colocó la envolvente forma de la margarita que conocemos hoy en día y conservando la composición tipográfica ya utilizada.

En la actualidad puedes crear imagen corporativa online, aunque no seas ni tengas programas utilizados por los diseñadores gráficos puedes crear y descargar logos gratis y múltiples variedades de plantillas pero eso sí ten en cuenta las características anteriormente mencionadas. Creador de logos en Canvas

Branding e identidad corporativa

Tengamos claro que imagen corporativa no es lo mismo que marca corporativa. Hablar de imagen corporativa es hablar de algo subjetivo, abstracto, intangible, que sirve para que una empresa comunique unos valores, cultura y filosofía. Esta identidad visual de marca debe sintetizar la esencia y emociones de la marca para que deje huella el los consumidores y así crear identidad corporativa.

Qué es la imagen corporativa. Toda marca dotada de identidad tiene una imagen para bien o para mal. Esta se ha generado a través del tiempo en la mente del consumidor a raíz de la estrategia de comunicación llevada cabo por la entidad, así como por la experiencia del usuario al consumir esa marca por medio de sus productos o servicios.

 ¿Por qué es importante el diseño de la marca?. El buen diseño de la marca corporativa también va hacer que se destaque frente a otras marcas de competencia en nuestro sector, crea confianza y genera atención.

Diseño identidad corporativa. Para crear un diseño de identidad de marca exitosa no basta con que venda sus productos, sino que tiene que asociar se a sus atributos positivos como confianza, personalidad, esfuerzo, lujo, eficacia, solidez, desarrollo y todo ello ya se tiene en cuenta en el diseño de imagen de marca

Cuando el diseño de identidad corporativa es positivo, es decir, cuando la imagen de una marca es positiva, se está añadiendo un auténtico valor a un producto, le libera de sus tensiones y le proporciona confianza y competitividad. Permite a una empresa justificar un precio superior a la media, que gustosamente paga el consumidor.

Imagen buena o mala = Tiempo + comunicación + experiencia

El Posicionamiento de la imagen corporativa. A sí que se puede definir la imagen de marca como un conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y perjuicios que el público procesa en su cabeza y cuya síntesis es una imagen mental del producto a través de su representación relación calidad precio, y de las ventajas y satisfacciones que de él reciben o piensan que puede recibir a través de su nombre y publicidad.a

La imagen corporativa está formada por

 Cuando se diseña la marca corporativa no solo se diseña un logo, en la imagen corporativa se incluye los valores de la empresa. No hay que confundir por tanto imagen corporativa a la marca o al símbolo gráfico que lo representa o con la representación de los productos, o las campañas de publicidad.

  • La imagen corporativa la constituyen, uno o más elementos que pueden ser los siguientes: Edificaciones, presentación de los productos, marca o nombre, color, personajes, iconos, música, comunicación, medios, logotipo, eslogan. Dentro de la imagen de una empresa también se incluye su filosofía, misión, visión, valores, servicio, integridad, innovación, etc.
  • La imagen corporativa está formada por todo ello y es el núcleo fundamental de comunicación de una empresa. Por ello la imagen de una marca debe de estar protegida, cuidada y bien gestionada, y dotada de coherencia en cualquiera de sus manifestaciones. Esa coherencia en su aplicación y en su viaje a través del tiempo será en definitiva la clave para lograr una marca efectiva y perdurable. Y para que exista esa coherencia la marca debe ser única, homogénea y global.

El posicionamiento de marca corporativa: la Identidad corporativa de empresas

¿Qué es el posiconamiento de la marca empresarial?, Es el verdadero reto de la marca corporativa, el posicionamiento de marca es posicionarse en un lugar preferente en la mente del consumidor con respecto a otras marcas. No basta con ser el mejor, te tienen que considerar el mejor.

Posicionar una marca no es crear algo nuevo y diferente, sino reordenar las ideas que ya se tienen en la mente. Y esto es algo necesario hoy en día, en una sociedad sobrecomunicada con un mercado saturado de productos iguales, con demasiadas marcas parecida, multitud de mensajes y excesivo ruido. En definitiva diferenciarse es algo prácticamente imposible.

Por tanto el mensaje que debemos trasladar en el diseño de la marca corporativa debe de ser ante todo simplificado. Otra manera eficaz de posicionamiento es ser el primero en llegar a la mente del consumidor destacando aquellos valores en los que indiscutiblemente seas el primero. Es lo que llamamos PVU, propuesta de venta única, que en la marca muchas veces está presente en forma de slogan o Claim y forma parte del éxito de empresas de identidad corporativa posicionadas.

Qué es propuesta de venta única (PVU), es el precio de venta unitario, el precio de coste por unidad mas el incremento de la venta,el PVU  es lo que hace que su producto o servicio sea diferente de la competencia y responde a la pregunta del cliente: ¿Por qué deberían comprar su producto?

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