Organización y control del plan de medios

Qué es un anuncio publicitario y sus elementos. Qué es publicidad, qué es un mensaje publicitario, el mensaje publicitario es el intenta conseguir captar la atención del posible consumidor e identificar la marca con el producto, dos objetivos fundamentales de los anuncios publicitarios. Por supuesto los elementos del mensaje, es decir, todas las partes del mensaje publicitario deben estar bien estudiadas y diseñadas cuidadosamente. A continuación veremos cuáles son las partes de los anuncios publicitarios

Estos objetivos mencionados se consiguen relacionando adecuadamente los elementos que intervienen en el anuncio, logrando así una comunicación visual. Puedes elaborar tus anuncios inventados, tus propios materiales autoeditables, desde diseñar, por ejemplo, el logotipo de un restaurante hasta desarrollar y mantener la página web del restaurante. A continuación se explica cómo crear un mensaje publicitario y cuáles son los elementos de los anuncios publicitarios.

Partes de un anuncio publicitario

Elementos del mensaje publicitario: ¿cuáles son los principales elementos de un mensaje publicitario?, los componentes del mensaje publicitario o los elementos del mensaje publicitario son 4:

1. El título del texto el primero de los elementos del mensaje publicitario. El titular es una frase que tiene como objetivo introducir al receptor en el contenido del mensaje, es una de las partes del anuncio publicitario fundamental así que tiene que captar rápidamente la atención. El titular suele dirigirse al público de cuatro formas diferentes:
   1. Presentando el producto
   2. Destacando una característica
   3. Despertando la curiosidad
   4. Haciendo una llamada o alusión personalizada
2. El Texto del anuncio publicitario, es el segundo elementos del mensaje publicitario es el texto, los anuncios escritos constan de uno o varios párrafos que explican las cuestiones planteadas en el titular. Suelen ir a continuación del titular o bien en otro espacio que favorezca la composición.
3. La Imagen del mensaje publicitario, es una de los elementos del mensaje publicitario a destacar, es una ilustración o fotografía a través del cual se intenta transmitir directamente o mediante sensaciones visuales cualidades del producto.
4. La Firma es otro de los elementos del mensaje publicitario, con la firma se completa la información del mensaje publicitario, es el  logotipo quien cierra la composición. Es decir que el logotipo es la firma de la comunicación, siendo lo último que se percibe de la imagen. De las 4 partes de un mensaje publicitario la firma es lo que se quiere que se recuerde en especial.

Estructura visual del mensaje publicitario

La estructura de los mensajes publicitarios, es decir, los elementos del mensaje publicitario, ante los numerosos estímulos visuales del entorno, los anuncios de publicidad deben tratar cuidadosamente su aspecto visual y su estructura. Con la estructura del mensaje publicitario se pretende que el público fije su atención a los anuncios, pues así conseguimos la comunicación entre empresa – clientes.

Partes de la publicidad ¿cuáles son las partes de un anuncio publicitario?. Los elementos visuales que componen un anuncio deben distribuirse de forma que encuentren el orden correcto de recorrido visual. Se pretende que la estructura del mensaje publicitario favorezca a que se entienda bien y rápido el mensaje. Quiere decirse que la estructura de los elementos del mensaje publicitario, es decir que la jerarquía espacial es determinante en los anuncios.

Estructura del anuncio publicitario, las 4 partes de un anuncio publicitario

1. El primero de los elementos del mensaje publicitario, los titulares que suelen situarse en la parte superior y hacia la izquierda. Puesto que la lectura occidental va de izquierda a derecha así nos garantiza de que sea lo primero que se vea.
2. La imagen en el centro o en las diagonales. el tercero de los elementos del mensaje publicitario hace que la vista se detenga o conduzca la mirada por el recorrido visual.
3. Los textos, que son el segundo de los elementos del mensaje publicitario, generalmente debajo del titular.
4. Y como último de los elementos publicitarios la firma al final, el logotipo, cerrando y despidiendo la comunicación.

La estructura de un mensaje publicitario es una composición del mensaje clara, para dotar de armonía y atractivo al anuncio, el diseñador utilizan criterios estéticos y recursos compositivos artísticos. Recursos artísticos como son el esquema compositivo, ritmo, forma, textura, color, etc. También hay que tener en cuenta otros principios perceptivos de igualdad, semejanza, continuidad, proximidad, homogeneidad y contraste. Es fundamental que la composición y estructura de un anuncio publicitario esté equilibrada, es decir, que visualmente los elementos de un anuncio publicitario estén bien distribuidos.

Cómo hacer un anuncio publicitario con todos los elementos del mensaje publicitario

Para elaborar un mensaje publicitario eficaz hay que tener en cuenta primero los elementos del mensaje publicitario, la composición visual correcta. ¿Qué tipo de mensaje publicitario vamos a utilizar?, ¿publicidad de humor?, ¿publicidad de intriga?. ¿Qué principio de persuasión utilizaremos?. El propósito al componer un anuncio publicitario y objetivo esencial es el de influir en el consumidor con todos los elementos del anuncio publicitario correctamente situados.

Un mensaje publicitario es el resultado del trabajo creativo del publicista. Es el conjunto de ideas transmitida al cliente, para lograr sensibilizar lo sobre la necesidad de compra o adquisición del producto/servicio.

4 Tipos de Mensajes Publicitarios 

Recuerda que aunque haya diferentes tipos de mensajes, los elementos del mensaje publicitario se mantienen, la clasificación de anuncios publicitarios o tipos de mensaje publicitario son los siguientes según el contenido del mensaje publicitario:

• Publicidad por sorpresa. Incentivando al espectador a trabajar el “ doble sentido “ con elementos visuales inesperados o poco usuales.
• Anuncios humorísticos. El humor, por lo general, siempre genera una respuesta positiva en la usuarios.
• Mensajes publicitarios intrigante. Incluyendo imágenes con textos que no son comprensible a primera vista y que requieren ser observados con mucho más detenimiento.
• Y tipo de mensaje publicitario estéticos. Son diseños de anuncios con imágenes e ideas agradables que los usuarios pueden disfrutar al observarlos.

Cómo debe ser un mensaje publicitario

Los elementos de un mensaje publicitario bien distribuidos porque la publicidad debe ser efectiva. No se trata sólo de lo que quiere decir, sino lo que quieres que la gente sienta, piense y haga. Una comunicación efectiva tiene en cuenta que el diseño del anuncio, de la imagen de un anuncio comercial transmita rapidez. La comunicación sea verbal o no verbal es indiferente. El anuncio debe ser percibido por la forma de pensar que tiene su audiencia, sus experiencias y expectativas.

Características del mensaje publicitario

1. Claros, la creatividad debe realzar el significado del mensaje, es decir, que no debe oscurecer.
2. Concisos, la brevedad y la concreción hace que el consumidor requiera menos tiempo y esfuerzo para entender lo que le quieres decir.
3. Focalizados, enfocados a una sola cosa, quiere decirse que los nuncios publicitarios serían de varios párrafos pero sólo una idea.
4. Mensajes directos. Un mensaje directo es el que va al grano, da una razón concreta, transmite un beneficio, invita a una acción.
5. Mensaje Creíbles, por supuesto los anuncios deben generar credibilidad y confianza. Los mensajes sinceros hacen que el cliente de el siguiente paso que es precisamente lo que busca la comunicación.

La comunicación persuasiva de la publicidad siempre con los elementos del mensaje publicitario

La comunicación persuasiva se caracteriza por la intención manifiesta orientada claramente a producir «algo» en el receptor que modifique su conducta en algún sentido. Hay siempre un mensaje, una transmisión de información que caracteriza a la comunicación persuasiva respecto de otras clases de comunicación.

Es una información cargada de significado, con elementos sociológicos, que implica controlar, coaccionar y presionar. La técnica del anuncio comercial se fundamenta en seleccionar series de atributos del producto: tamaño, prestaciones, color, sabor y precio. En consecuencia estos atributos pueden servir a los receptores del mensaje para reconocerlas, situarlas y valorarlas positivamente.

Cuando se trata de ofrecer artículos que pueden ser nocivos para la salud, como alcohol y tabaco, siempre hay que hacer hincapié en los aspectos más positivos. La publicidad subliminal es una técnica utilizada casi exclusivamente en la persuasión comercial.

Se trata de presentar simultáneamente con un mensaje convencional otro mensaje subliminal, en forma de imagen, frase escrita o frase hablada, durante una breve fracción de segundo, de manera que no se puede distinguir mentalmente del mensaje -fondo.

Los 6 principios persuasivos en el mensaje publicitario

Para que los anuncios cumplan con su labor no hay que olvidar incluir todos los elementos del mensaje publicitario, Los 6 principios son:

1. Comparación, si otros lo hacen tú también deberías. Ejemplo de publicidad comparativa son las risas de fondo que algunas series de televisión incluyen. Está comprobado que en estos casos la gente ríe más.
2. Atractivo, la gente atractiva es más persuasiva y consigue cosas más fácilmente. Es debido a que solemos estar de acuerdo con las personas que nos gustan, pensamos que están en lo cierto.
3. Autoridad, si la fuente es una autoridad en el tema se suele creer con facilidad.
4. Compromiso. Cuando tomamos una postura debemos mantenerla, si vemos anunciar un producto interesante a buen precio estamos dispuestos a comprarlo. Es difícil cambiar de opinión incluso si al llegar a la tienda sólo tienen un producto idéntico pero más caro.
5. Reciprocidad. Un pequeño regalo acompañado de una oferta de suscripción a una revista puede persuadirnos para que nos suscribamos a ella.
6. Escasez. Si es escaso es bueno, la gente suele sentirse más persuadida al comprar algo cuando se trata de una liquidación. También cuando solo tiene un determinado periodo de tiempo para comprarlo. Si su número es limitado, si se trata de una oferta especial de fin de semana, etc.

Ejemplos de anuncios publicitarios

Neymar, rey de las redes sociales: cada mensaje tiene un valor publicitario de 459.000 euros ‪

La publicidad en redes sociales es otra de las formas de publicidad online, es el denominado marketing viral, el marketing de la web 2.0. es cómo se le dice a la publicidad en redes sociales. ¿Qué son las redes sociales? las redes sociales son aquellas herramientas telemáticas de comunicación que tienen como base la web, se organizan alrededor de perfiles personales o profesionales. Tienen como objetivo conectar secuencialmente a los propietarios de dichos perfiles a través de categorías, grupos y etiquetas personales.

Publicidad en Redes sociales: la publicidad por Facebook

Los formatos de publicidad online en facebook se le denomina facebook Ads. ¿Sabes cómo crear un anuncio de facebook?, primero tienes que elegir el formato del anuncio de entre seis opciones: anuncio con imagen, anuncio con vídeo, anuncios por colección, anuncios en las historias y en messenger, anuncios por secuencia, anuncios por presentación. Recuerda que todos los formatos de publicidad en facebook funcionan perfectamente en cualquier dispositivo y a cualquier velocidad.

Publicitar en LinkedIn

Los anuncios en Linkedin: los anuncios Linkedin son formatos de publicidad online que conecta y promociona a particulares. Linkedin ads precio, linkedin social ads, costes y pujas en publicidad linkedin.

Publicidad en Linkedin, precio de las campañas en linkedin

• ¿Cuánto cuesta hacer una campaña en LinkedIn?
• ¿Cómo funcionan las campañas de LinkedIn?
• ¿Cómo generar una campaña en LinkedIn?
• ¿Cómo pagar una campaña en LinkedIn?

Publicidad en Twitter Ads

¿Qué es el Twitter Ads? ,Twitter Ads es la herramienta de publicidad de Twitter.  Cuáles son los diferentes tipos de anuncios que se pueden lanzar desde Twitter Ads. Los formatos de publicidad online a través de Twitter Ads, se pueden hacer a través de tres modos de anuncios: Los Tweets promocionados parecen tweets normales, pero especificando en la parte inferior que son tweets anuncios.

Las cuentas promocionadas tienen como objetivo aumentar el número de seguidores para así hacer más notorio el perfil. Cuando el objetivo es aumentar el alcance, se recurre a crear un hashtag y convertirlo en tendencia, tendencias promocionadas,

Este tipo de anuncio de Twitter Ads facilita la posibilidad de que el producto o servicio anunciado se convierta en Trending Topic, porque es visible para todos los usuarios de Twitter, lo único que este tipo de anuncio Twitter Ads es el más caro de los tres.

Twitter Ads precio. ¿Cuánto cuesta hacer publicidad en Twitter?

Publicidad en Pinterest: la publicidad en Redes sociales

Los formatos de publicidad online en pinterest se denomina Pinterest Ads en España son recientes, se utiliza la red social pinterest publicidad para lanzar contenido promocionado.  Al igual que en otras plataformas de publicidad de redes sociales el sistema para elegir publicidad es el CPC, es el costo por clic que indica el costo por cada clic en tu anuncio. La publicidad en redes sociales

La publicidad en Youtube: de la Publicidad en Redes sociales

Los formatos de publicidad online en youtube son de dos tipos, los anuncios de youtube llamados anuncios de videos TrueView: 1. anuncios TrueView in-stream, son los que se puede saltar transcurridos cinco segundos de reproducción. Pueden ser anuncios in-stream saltables y anuncios in-stream no saltables, y 2 anuncios discovery que son los que ves que tiene una imagen miniatura del vídeo y un texto. También están los anuncios bumper, son anuncios muy cortos y los anuncios out-stream son los que comienzan reproduciendo sin sonido, son los usuarios los que tienen que tienen que hacer click sin quieren oirlos.

Publicidad en Redes sociales: para hacer publicidad en Instagran

¿Qué es Instagram Ads?, es la publicidad de Instagram, son los formatos de publicidad online denominados Instagram ads, son los anuncios de Instagram, con ellos las empresas se dan a conocer aumentando su base de clientes a través de contenido visual. El poder de atracción de las imágenes publicitarias y su bajo coste hace que el anuncio en Instagram sean muy efectivos.  Siguen activamente a sus marcas favoritas para estar informados, por ejemplo, de descuentos y concursos.

Cómo hacer anuncios en Instagram Ads: Anuncios en Stories, las stories ocupan toda la pantalla de los dispositivos móviles y por lo tanto con menos distracciones. Por ejemplo KFC Italia dio a conocer su nuevo menú para compartir mediante contenido alegre y divertido diseñado específicamente para las stories, con ello aumentó la notoriedad de marca y la audiencia. Los anuncios de Stories ayudan a obtener mejores resultados para tu empresa.

Publicidad en TikTok red social

¿Cuánto se paga por publicidad en TikTok?. Para crear una campaña de publicidad en TikTok, hay que ir a la página principal de anuncios TikTok y clickar en el crear un anuncio. Esta red social Tiktok se basa en vídeos cortos que se repiten en bucle.

Estrategias de marketing y publicidad en tik tok o cualquier tipo de publicidad en redes sociales, son las agencias publicidad redes sociales las que se dedican profesionalmente a ellos. En conclusión decir que la Publicidad en Redes sociales es eficaz, es económica, admite una gran segmentación.

Publicidad de Google cuánto cobra google por publicidad y cómo publicar un anuncio en google, lo dejamos para otra entrada.

Después de conocer qué es un medio de comunicacion junto con la clasificación de los medios de comunicación sus soportes y formatos, vamos a tratar ahora las principales características de los diferentes tipos de medios de comunicación, de los medios de comunicación más conocidos, aportando mayor información sobre cuales son los medios de comunicación más utilizados.

Veamos cuáles son las características de los medios de comunicación para conseguir los objetivos de la publicidad plasmado los en el briefing del plan de medios en una selección de algunos medios de comunicación. Veremos a continuación un listado de medios de comunicación y cuáles son las características de los medios comunicación masiva, además de cuáles son las nuevas formas de comunicación en la actualidad así como sus principales características de los medios de comunicación en internet.

Lista de medios de comunicación

Cuáles son las características de los medios de comunicación social

1. Las caracteristicas de la television como medio de comunicacion es la rentabilidad y la gran cobertura.
2. La principal de las características de los medios de comunicación radifónico es el bajo coste de la publicidad
3. prensa diaria el medio de comunicación de prestigio
4. Si nos preguntamos cuáles son los tipos de medios atemporales: los suplementos
5. Revistas alta segmentacion
6. El cine está considerado como mejor medio de comunicación técnicamente
7. Las principales características de los medios de comunicación en exteriores es su alcance local

Características de los medios de comunicación: la televisión el medio de comunicación más rentable

Diez principales características de la televisión: De todos los medios de comunicación la televisión tiene como primera característica la rentabilidad.

1. Unas gran cobertura (89,9 % de la población afirma que vió ayer la televisión)
2. No discrimina, es decir, va dirigida a todo tipo de públicos.
3. Muy divisible en cuanto a contrataciones.
4. Rentabilidad en cuanto alcance geográfico:
   • Nacionales, coste alto pero muy rentable, lo que quiere decir que el coste por impacto es realmente bajo además del gran alcance territorial.
   • Locales o regionales, aunque el coste inicial sea bajo también la rentabilidad será menor.
5. Capacidad de comunicación mediante la imagen + movimiento + color + sonido, el resultado final es estimular la percepción y el recuerdo.
6. Fugacidad del mensaje por ejemplo la dificultad al transmitir datos como números de teléfono.
7. Y como última característica la imagen negativa que tiene la publicidad en televisión, zapping. ¿Qué es zapping en televisión?

Principales características de la radio como medio de comunicación

Características principales de los medios de comunicación: la radio el medio de comunicación más económico. Una de las principales ventajas publicidad en radio es el coste por publicidad. Es una de las formas de comunicación más barata, rápida y accesible, los formatos de los medios de comunicación radiada.

Diez características de los medios radiofónicos, es decir, los medios radiofónicos se caracterizan por:

1. Una cobertura elevada (56.6% de la población oyó ayer radio) pero menor que la televisión
2. Relativamente discriminante (admite segmentación en opciones como radio fórmula y poca segmentación en emisoras nacionales generalistas.
3. Fácilmente divisible en cuanto a posibilidades de contratación
4. Rentabilidad en función de su alcance geográfico
   • Básicamente las cadenas nacionales tienen un alto umbral de acceso y una menor rentabilidad
   • Por el contrario las cadenas locales o regionales tiene un bajo umbral de acceso y gran rentabilidad.
5. Compatible con otras actividades ( muy accesible desde el móvil, coche, etc.)
6. El mensaje se percibe de forma individualizada (dirigido directamente al consumidor: «tú»
7. Volatilidad, más que la televisión.
8. Permite participación por ejemplo con llamadas telefónicas.
9. La radio tiene una imagen de medio de comunicación de Inmediatez, es un medio rápido y ágil para comunicar actualidad o mensajes urgentes.

• ¿Cuánto tiempo ha de durar una campaña publicitaria?
• ¿Cuántos anuncios habría que emitir cada día?
• ¿En qué emisora me debo anunciar?
• ¿Cuáles son las emisoras más escuchadas?
• ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de medios de comunicación?

Características de los medios de comunicación: prensa diaria el medio de comunicación de prestigio

En es te post sobre medios de comunicación y sus características analizamos el porqué del prestigio de la prensa escrita.

1. Medio de alcance nacional, o regional que llega a un número amplio de personas (41,1% de la población leyó la prensa ayer)
2. Medio de comunicación discriminante, admite segmentación según las personas o las que se quiere alcanzar por áreas geográficas:
   1. Local
   2. regional
   3. nacional
3. Flexibilidad del espacio y fácilmente divisible.
4. Bajo coste de acceso frente al alto coste por impacto a consecuencia de su cobertura limitada.
5. Mayor implicación del actor, él decide qué lee y cuántas veces lo lee y centra su atención en ello.
6. Permanencia, puede verse con detenimiento y conservarse.
7. Capacidad para comunicar argumentos y detalles es ideal para anunciar productos que requieran atención, como los que tienen especificaciones o instrucciones.
8. Imagen y prestigio es igual a credibilidad e influencia
9. Medio de comunicación asociado a noticias, opinión y análisis, apto para novedades.
10. Medio de comunicación fácilmente medible, por ejemplo ejemplares que se venden, dónde se venden, etc.

El periodismo de investigación está asociado a la prensa, por ejemplo el periódico el Mundo, El País. es un medio de comunicación con una imagen más seria, por ese motivo la radio y la televisión se alimenta de la prensa escrita.

Características de los medios de comunicación: los suplementos

Características de Suplementos de los medios de comunicación

1. Este tipo de soportes de los medios de comunicación requiere de la participación del lector, es decir, requiere mayor atención, de hecho el lector llega ahí porque quiere.
2. La permanencia es atemporal, así que no tienen caducidad.
3. Gran capacidad de comunicar argumentos y detalles.
4. Fácilmente medible, es fácil saber los ejemplares que se han vendido.
5. Periodicidad semanal.
6. La desventaja por otro lado es que no transmite inmediatez o actualidad.
7. No obstante la ventaja en consecuencia es que permite alargar la vida de los anuncios y de ser vistos en varias ocasiones.

Características de las revistas como medios de comunicación

Las principales características de los medios de comunicación en este tipo de soporte son las siguientes:

1. Alta cobertura, el 53,8% de la población leyó revistas el último periodo,
2. Alta segmentación debido a la variedad.
3. Discriminación en función de las características de personas a alcanzar pero no geográficamente, nacionales.
4. Versatilidad del espacio elevada, pero solo en la práctica.
5. Elevados costes por impacto. Porque la calidad en la revistas en alta por ejemplo el papel Couché utilizado.
6. Periodicidad no diaria y larga vida, porque algunas se coleccionan. Son poco aptas para lanzamientos o productos que se renuevan con frecuencia puesto que pueden quedar obsoletos.
7. Lugares de lectura diversos como peluquerías, consulta médica, transportes, hogar, etc., con lo cual permite una lectura reposada y múltiple.
8. Credibilidad en general. Las revistas especializadas en temas concretos ofrecen buena información posible y eso transmite confianza al lector.
9. Permite calidad en contenidos en reproducción.
10. De fácil medición, medibles.

Características de los medios de comunicación: el cine

El cine está considerado como mejor medio de comunicación técnicamente

1. Escasa cobertura, 7,1% de la población fue al cine la última semana.
2. Gran capacidad de discriminación.
3. Altos costes: coste inicial y por impacto
4. Técnicamente el mejor medio en tamaño, color, calidad o sonido.
5. Medio de entretenimiento, marca la actitud del receptor, es apto para productos o servicios relacionados con ocio y diversión
6. Estable como medio publicitario
7. Capacidad sugestiva

Características de los medios de comunicación exteriores

¿Cuáles son los beneficios de los medios de comunicación de exterior?: alto alcance, baja discriminación, diversidad de formatos, coste por impacto elevado.

Veámos las cuatro principales características de la publicidad exterior ya tratadas ampliamente en diferentes soportes y formatos de la publicidad en exteriores son:

1. Las principales características de los medios de comunicación en exteriores es su alcance local, aunque este medio de comunicación se suele utilizar para campañas nacionales
2. La baja discriminación por personas y alta discriminación geográficas es otra de las principales características de los medios de comunicación exteriores.
3. Medio de comunicación muy versátil, con formatos muy diferentes, por ejemplo publicidad en camiones.
4. De acceso caro en campañas nacionales, es decir, que otra de las principales características de los medios de comunicación en exteriores es un coste por impacto elevado.

¿Cuál es la función de la publicidad exterior?, los objetivos de la publicidad es informar y persuadir al consumidor a utilizar nuestro productos o servicios. La publicidad de exteriores se utiliza en lugares concurridos, en lugares de uso común como autobuses, publicidad de exteriores es como se llama la publicidad que ponen en los autobuses, y la publicidad en campos de futbol.

¿Cuál es el objetivo de la publicidad exterior?, el objetivo de los anuncios exteriores, es decir, todos los tipos de anuncios publicitarios en la calles tienen como objetivo transmitir el mensaje publicitario al mayor número de personas. Objetivos generales como hacer les recordar la marca o producto, persuadiendo e informando en los diferentes escenarios públicos.

¿A qué se considera publicidad exterior?, la publicidad de exterior es como se llama la publicidad que aparece en la calle, la que nos encontramos paseando, al ir a trabajar, al ir a comprar, son mensajes publicitarios directos, claros. La ubicación de la valla publicitaria, el tamaño y el material son factores determinantes para el costo de la publicidad exterior.

Tipos de publicidad de exteriores

En la calle nos podemos encontrar con diferentes tipos de publicidad exterior, es decir, con diferentes tipos de soportes publicitarios exteriores, como carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, publicidad exterior digital en pantallas luminosas, publicidad exterior en lonas, etc. En los diferentes tipos de publicidad de exteriores se utilizan imágenes atractivas que capten la atención del público de forma inmediata. En la actualidad y gracias a la tecnología estos anuncios cada vez son más dinámicos y atractivos.

Publicidad exterior tipos:

1. Vallas de publicidad,
2. publicidad en transportes públicos,
3. carteles de pequeño formato,
4. publicidad en mobiliario urbano,
5. publicidad en banderolas y cabinas de teléfono

La publicidad exterior: Vallas de publicidad

¿Qué son las vallas publicitarias?, las vallas de publicidad son lo que el sport publicitario a la televisión, las vallas de publicidad fija son por antonomasia la publicidad de exteriores. las vallas son grandes estructuras metálicas sobre las cuales se pegan grandes anuncios, que pueden ser de papel, anuncios de lona o de tela, plástico, etc. Para hacer una valla publicitaria creativa estan los profesionales, una agencia de publicidad exterior va a diseñar anuncios que transmitan el protocolo de la imagen corporativa. La asesoría de una agencia de marketing especializada el diseño de una valla publicitaria está garantizado.

¿Dónde se colocan las vallas publicitarias? Para situar una valla de publicidad hay que seguir la normativa, cada lugar tiene sus propias legislaciones en cuanto a las publicidades y sus anuncios exteriores, en las carreteras por ejemplo no se pueden colocar puesto que llevarían a la distracción del conductor. Las vallas publicitarias las encontramos en campus universitarios, en aeropuertos, polideportivos, en definitiva, las vallas publicitarias se sitúan donde no puedan ser peligrosas pero que cumplan con los objetivos publicitarios.

Publicado en el «BOE» el 30/09/2015 núm. 234, de 30/09/2015. Entrada en vigor:01/10/2015, Departamento: Jefatura del Estado Referencia:BOE-A-2015-10439 https://www.boe.es/eli/es/l/2015/09/29/37/ Ley 37/2015, de 29 de septiembre, de carreteras: «Por razones medioambientales y de seguridad viaria se regula la implantación de publicidad, que en carreteras será posible únicamente en tramos urbanos..»

¿Cuál es el tamaño de una valla publicitaria?, las medidas estándar son de 3×4 metros y 3×8 metros de publicidad, con todo tipo de marcas publicitándose: las vallas publicitarias futbol son muy cotizadas puesto que el impacto visual de la publicidad en los campos de futbol es rentable puesto que llega a un numeroso número de clientes potenciales al menor coste, es decir, bajo coste por impacto. Pero en definitiva en medidas de vallas publicitarias no existe un tamaño específico de las vallas, las medidas de los carteles anunciantes es diferente, dependiendo de la cartelera o el tipo de publicidad, con lo cual el tamaño de la valla publicitaria también.

¿Cuánto cuesta alquilar una valla Publicitaria?, el precio de una vaya publicitaria, es decir, el precio de publicidad en vallas depende de factores como puede se el lugar, el emplazamiento de la valla, del tiempo de exposición que nuestro anuncio esté en la valla, de la visibilidad que pueda o no tener, del tamaño de la valla, del diseño impreso, del material utilizado, con lo cuál el costo de las diversas publicidades exteriores va a dependen de ello. El precio de publicidad en vallas será mayor cuanto más visibilidad tenga.

Tipos de vallas publicitarias fijas donde poner los anuncios

las vallas publicitarias fijas según el material con el que se elaboran ocho paños puesto que esta formada por 8 impresiones que forma la imagen

1. Las vallas fijas con soporte papel
2. Vallas fijas pintadas sobre madera o metal
3. y las vallas fijas dinamizadas o letreros luminosos, la publicidad exterior en valla iluminada

Las vallas fijas de publicidad exterior pueden ser: con un poste, mono-poste, con dos postes, la valla de publicidad baja es la publicidad exterior similar a la utilizadas en las canchas, y por último las vallas de 3 caras que son muy útiles puesto que se puede ver desde distintos lugares.

Publicidad en transportes públicos

Estos espacios publicitarios pueden ser exterior e interior: por ejemplo publicidad en buses, metros o trenes. Los autobuses publicitarios son vallas publicitarias móviles,  la publicidad exterior en transporte público está muy bien considerada por agencias y anunciantes, es un magnífico soporte publicitario, podemos decir que la publicidad en autobuses urbanos son los soportes publicitarios más efectivos y rentables. La publicidad exterior autobuses tiene tarifas y diferentes posibilidades de precios para publicitar en autobuses. ¿Cuánto vale poner un anuncio en el metro?

Qué es la publicidad exterior móvil y semi-móvil

Publicidad móvil y semi-móvil. La publicidad exterior móvil es aquella que los anuncios publicitarios están instalados por ejemplo en medios de transportes, ejemplo de publicidad exterior móvil las vallas móviles transportadas por vehículos, como por ejemplo la publicidad en autobuses, o la publicidad que ya va impresa en el vehículo. La publicidad exterior semi-móvil es aquella que de igual manera que la publicidad móvil va instalada en vehículos pero en este caso el vehículo está estacionado como si de una valla fija se tratara.

La publicidad aérea también se considera como publicidad exterior móvil, ejemplo de publicidad móvil son los carteles que transportan las avionetas, o anuncios impresos en globos o avionetas..

Qué es la publicidad exterior estática

Publicidad estática o publicidad exterior fija es el anuncio que no se mueve, son soportes publicitarios fijos, la publicidad exterior fija son por ejemplo la que vallas o letreros publicitarios dentro de los recintos con mucho tránsito de persona, por ejemplo la publicidad en aeropuertos, vallas de publicidad estática en estaciones. O como decíamos en recintos deportivos como campos de futbol son un excelente reclamo publicitario.

Publicidad exterior de carácter estático con sistema EPSI, ¿ qué es la publicidad estática con sistema EPSI?, la publicidad el sistema EPSI es un sistema de publicidad computarizado que permite cambiar el anuncio por vía satélite. Actualmente este tipo de publicidad computarizada es muy común, las calles están llenas de publicidad exterior estática computarizada, es decir, de vallas publicitarias que van rotando anuncios.

Carteles de pequeño formato

La impresión en carteles y postes de pequeño formato se incluyen en esta categoría de publicidad la promoción de productos y regalos promocionales , incluyen las banderas publicitarias, servicios y acontecimientos hasta anuncios particulares. La publicidad exterior en pequeño formato es un método publicitario para promover eventos, anuncios particulares, porque el coste no es alto y su visibilidad está garantizada, bajo coste por impacto.

Con la impresión digital los carteles llega un mundo de creatividad personalizada absoluta, los carteles son un instrumento de soporte efectivo para publicitar ya que son muy personalizables y capaces de expresar la creatividad de la mejor manera posible. En la impresión comercial de carteles publicitarios pequeños se caracteriza por tener mensajes cortos, sencillos y claros y con dibujos creativos. Impresión online de carteles

Los rótulos de publicidad son visualmente eficaces, son rápidos, en milésimas de segundos vamos a mostrar nuestra imagen de marca y ha de transmitir nuestros valores, carteles con identidad corporativa.

Publicidad en Mobiliario urbano: Mupi y Opi publicitario

El mobiliario urbano es un segmento muy dinámico y creativo con Mupis y Opis, es un muy buen soporte publicitario y forma parte del mobiliario urbano. Es publicidad estática y los soportes más utilizados son Mupis, Opis. La diferencia entre Mupis y Opis es que el MUPI (Mueble Urbano Presentación de Información), forma parte del mobiliario urbano.

Qué quiere decir Mupi, qué son los MUPIS publicitarios, son medios de publicidad exterior muy utilizados, los Mupis son paneles verticales luminosos, los Mupis son instalados en las aceras con fin publicitario, los Mupis digitales son soportes con dos caras que forman parte del mobiliario urbano. ¿Cuál es el objetivo de los mupis?, el objetivo del mupi es crear interés, recordar, persuadir, que son los objetivos propios de cualquier tipos de publicidad.

¿ y qué es un OPI?: Objeto Publicitario Iluminado, es un anuncio instalado en un elemento del mobiliario urbano con fin publicitario, un OPI es un Objeto Publicitario Iluminado situado por ejemplo en un kiosco, parada de bus, etc. Un OPI puede tener diferentes tamaños y formas, un OPI es la publicidad en paradas de autobuses, por ejemplo las marquesinas de las paradas de autobuses iluminadas son una económica» y exitosa publicidad estática puesto que permite que el mensaje y sus elementos publicitarios se puedan ver con atención en el tiempo de espera.

Tipos de Mupis publicitarios: 4 modelos de Mupis y usos

Tipos y usos de los mupis publicitarios, estas pantallas de publicidad como soportes también se suelen utilizar en grandes almacenes, en centros comerciales, en pequeñas tiendas con el fin de promocionar algún producto o marca. El MUPI publicitario exterior se suele situar en edificios, y el Mupi mobiliario urbano como punto de información normalmente están colocados en ayuntamientos, colegios, aeropuertos, estaciones o centros de salud alrededor de los recintos o en las paradas de autobús más cercanas.

1. MUPI rotativo qué es, es un tipo de mupi de publicidad en movimiento, un modelo de Mupi que gira, que va rotando sobre si mismo y en cada cara mupi suele poner en rotación dos o tres anunciantes
2. Mupi digital es interacción, son las nuevas tecnologías en publicidad, son soportes publicitarios que puede reproducir contenido visual puesto que llevan integrado pantallas digitales, se suele instalar en centros,  es una publicidad en mobiliario urbano digital, como decimos, muy efectiva por sus mensajes luminosos en movimiento.
3. Los Mupi de publicidad en contenedores de pilas, el mupi contenedor son contenedores de reciclaje de pilas, son sencillamente Mupis contenedores de pilas
4. El mupi relog es un soporte publicitario exterior que además del mensaje publicitario nos ofrece la hora y la temperatura, el tráfico, cualquier información adicional

Marquesinas Publicitarias

¿Qué es una marquesina en publicidad?, las marquesinas son los soportes publicitarios de exterior con enorme impacto, situadas en las paradas de autobuses, ofrecen sin lugar a dudas una publicidad efectiva puesto que en cortos períodos de tiempo, mientras se espera el autobús, impacta sobre un numeroso publico objetivo. Las marquesinas como soporte publicitario de exterior es muy adecuado para opis, es una publicidad eficaz porque tiene gran impacto a bajo precio.

Banderolas publicidad exterior

¿Qué es una banderola publicitaria?, las banderas publicitarias son junto con las vallas uno de los productos publicitarios más utilizados para publicidad exterior por su ligereza y visibilidad, la banderola es un producto publicitario que se utilizan principalmente en ferias, exposiciones, congresos, teatros o actividades culturales o lúdicas por lo general. Las banderas publicitarias son soportes publicitarios de exterior pero también se utilizan en interiores. La bandera publicitaria es un buen soporte de comunicación de tu producto o marca también por el precio.

Los tipos de banderas publicitarias que podemos encontrar es diversa y amplia, de diferentes formas y medidas, la banderola es una buena forma de promocional cualquier producto o servicio. Los precios de las banderas publicitarias, al igual que el precio de las vallas de publicidad, depende de diferentes aspectos como por ejemplo el material de la banderola, las banderas publicitarias se fabrican en poliéster, en tela, plástico, y con diferentes acabados. El precio también depende del tamaño, de la impresión, banderolas personalizadas porque puedes elegir el diseño de tu propia bandera publicitaria.

Banderas publicitarias verticales o banderas publicitarias horizontales son los formatos más utilizados en publicidad exterior

 

Publicidad en Cabinas telefónicas

Por suerte o por desgracia cada vez la publicidad exterior en cabinas de teléfonos son menos utilizadas o más bien en completo desuso. La publicidad en cabinas telefónicas es una buena opción económica, es un buen soporte publicitario exterior para llegar al público objetivo. Puesto que las cabinas de teléfono están situadas en puntos donde más afluencia de transeúntes pueda haber, los anuncios publicitarios en cabinas telefónicas tienen un gran impacto a bajo precio al igual que la publicidad en marquesina.

La publicidad en cabinas telefónicas es un soporte publicitario de gran cobertura dentro del mobiliario urbano. Los anuncios en cabinas de teléfonos dejan recuerdo publicitario a los usuarios o transeúntes y unido, como decimos, a que se sitúan en zonas de gran afluencia de personas sin lugar a dudas en un económico soporte publicitario.

Según el tipo de cabina telefónica permite medidas diferentes de anuncios, además que en las cabinas telefónicas se puede colocar también flechas señaléticas, así como corpóreos publicitarios adaptados a la imagen corporativa. La medida estándar para cabina con formato Mupi es de 1.20cm x 1.75cm y el formato integral de publicidad cubre la cabina en su totalidad.

Con los displays tridimensionales o volumétricos la publicidad en cabinas telefónicas son un formato muy llamativo dentro del mobiliario urbano aún estando en desuso.

Características de la publicidad exterior

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad exterior?. Que duda cabe que en una campaña publicitaria se cuente con diseños exteriores publicitarios cada vez más impresionantes, estos anuncios de exterior es una publicidad directa con gran impacto a bajo precio es una de las principales ventajas de la publicidad de exteriores junto con el objetivo de posicionamiento de marca. Algunas de las principales características de la publicidad exterior son las siguientes:

1. La publicidad exterior es eficaz
2. Absoluta segmentación geográfica y limitada en la segmentación demográfica
3. La publicidad exterior llega a todos, hombres, mujeres, todas las edades, clases sociales, etc.
4. Es una publicidad directa.
5. Posiciona la imagen de marca en la mente de los consumidores
6. La publicidad exterior es absolutamente creativa, expresiva, dinámica con lo cual
7. Propicia el posicionamiento de marca
8. Luz y color son ejemplos de soportes y formatos publicitarios exteriores con sistema EPSI que muestra la incorporación de la publicidad exterior a las nuevas tecnologías
9. Con publicidad exterior precios económicos, publicidad en la calle precios accesibles.
10. Soporte publicitario con mayor cobertura y visibilidad

La publicidas exteriorCoste y valor publicidad en calle

1. Tarifas y precios de la publicidad exterior
2. Todo tipo de carteles publicitarios precios en vallas: puedes encontrar las tarifas publicitarias vía publica, el precio de la publicidad en carreteras, todas las tarifas publicidad exterior, precio de una publicidad al aire libre al rededor de 5 €
3. La publicidad en la Ley de Carreteras: cuánto cuesta publicidad en carreteras y cuándo no se puede colocar publicidad en carreteras,

Ejemplos de imágenes de publicidad exterior muy creativos

Solo queda recordar la clasificación soportes y formatos de publicidad, cómo publicitar en radio o publicitar en televisión y por supuesto las formas de publicidad en internet y el origen del comercio interactivo y que nunca debe faltar en cualquier plan de medios el brief de medios.

 Ya conocido qué es un plan de medios, un plan de medios es la planificación de la estrategia más adecuada para conseguir los objetivos publicitarios, es necesario el proceso contratación y selección de agencia de medios. ¿Qué es agencia de medios y para qué sirve?, una agencia de medios es la encargada de utilizar los medios y soportes de comunicación más adecuados al producto o servicio. Una agencia de publicidad va optimizar el presupuesto puesto que son expertas en el comportamiento del consumidor, además de conocer los elementos del anuncio publicitario, así como las diferentes formas de publicidad: publicidad por radio, publicidad por televisión, publicidad por internet, medios interactivos.

Las relaciones entre agencias y anunciantes deben ser bien claras, encontrar una empresa anunciante requiere una comunicación pero que bien clara, así es como funciona una agencia de medios, las agencias de medios no pueden crear falsas expectativas.

Selección de Agencias de medios

¿Qué es la selección de agencia de medios?, la relación entre empresas anunciantes y agencias de medios comienza en el momento en que el anunciante elige su agencia, decisión en la que intervienen elementos cualitativos y cuantitativos como son los precios, prestigio, experiencia previa, etc., son algunas claves a evaluar para seleccionar la agencia de publicidad. ¿Cómo es la selección de una agencia de publicidad?, el proceso de la selección de una agencia puede ser:

1. Por Elección directa de agencia de medios
2. Por presentación personalizada
3. Y por concurso de agencia de medios

Selección de agencia de medios por Elección directa

¿Cómo elegir una agencia de publicidad?, elección de una agencia de publicidad adecuada para cuidar la comunicación de tu marca es una de las decisiones cruciales que un profesional del marketing ha de tomar, el proceso de selección de agencias tiene, por tanto, una gran importancia. El proceso de búsqueda, por parte del anunciante, en el análisis de la agencia de medios más adecuada, es decir, las mejores agencias de publicidad son las que cumplan con las siguientes normas: equidad, confidencialidad, propiedad intelectual, compromiso y reconocimiento.

1. Equidad. Igualdad de trato y de oportunidades para todas las agencias.
2. Confidencialidad. La agencia respetará el carácter confidencial de la información facilitada.
3. Propiedad intelectual. El anunciante respetará la propiedad intelectual de las ideas presentadas por la agencia que no sean finalmente adquiridas. Si se desea utilizar una idea de una agencia no ganadora, se podrá negociar su uso. Compromiso. Voluntad de establecer una relación a medio largo plazo, que traerá estabilidad y eficacia en el trabajo.
4. Reconocimiento. El trabajo de la agencia debe ser remunerado.

Selección de agencia de medios por presentación

¿Cómo elegir una agencia de medios?, los requisitos para la presentación de la agencia ante un anunciante, esa decir, para establecer relaciones de confianza entre agencia de medios y anunciantes, en estas presentaciones las agencias de medios deben mostrar:

• Credenciales actualizadas: como puede ser el tamaño de la agencia de medios; número de empleados; equipo directivo de la agencia social; principales accionistas; oficinas que cuenta la agencia de medios; cuentas ganadas y perdidas en los últimos años; premios obtenidos; lista completa de clientes y marcas para las que trabajan; empresas vinculadas; agencia de publicidad digital con último trabajos audiovisuales y gráficos, servicios que ofrece por ejemplo anuncios en google, publicidad redes sociales.
• Interés justificado de la agencia de medios. Las empresas de publicidad han de justificar su interés por conseguir la cuenta.
• El equipo de la agencia de medios se pondrá a disposición del anunciante
• La agencia de medios ha de tener experiencia en el sector del cliente, siempre es importante que
• Propuesta de remuneración, qué duda cabe que al realizar un trabajo profesional o cumplir con una determinada tarea, en este caso de comunicación publicitaria, la agencia de medios espera recibir un pago por su esfuerzo. 

Selección de agencia de medios mediante concurso

¿Cuáles son los requisitos que debe cumplir la agencia de medios mediante concurso?, los requerimientos básicos que debe cumplir el anunciante cuando la selección de agencia de medios se lleva a cabo mediante concurso:

1. Preparar un Briefing de medios claro
2. Informar sobre las agencias participantes
3. Definir los niveles de acabado que se deben presentar
4. Comunicar los criterios de decisión (ideas, estrategias, creatividad, etc.).
5. Especificar los servicios requeridos
6. Informar sobre los datos económicos
7. Establecer un calendario realista
8. Remunerar el concurso
9. Asignar los equipos de ambas partes.
10. Definir un interlocutor
11. Establecer un sistema de evaluación
12. Asignar tiempo a las presentaciones y concentrar las presentaciones.
13. Decidir con rapidez e informar a todos
14. Devolver los materiales, respetar la propiedad intelectual y la confidencialidad

 Órganos Garantes de representación institucional

Cuáles son las responsabilidades de los organismos garantes, qué hacen los organismos garantes?, y cuáles son las instituciones que más trabajan por la transparencia en España. Son los organismos garantes del cumplimiento de la legalidad y las buenas prácticas en representación de anunciantes y agencias. Sus principales objetivos pasan por la defensa de la expresión comercial y del negocio de las agencias y la promoción de la actividad publicitaria.

La cultura de la transparencia es un proyecto a largo plazo que precisa del compromiso y la voluntad de multitud de actores para avanzar en la dirección adecuada. El día internacional del Derecho a Saber, celebrado el 28 de septiembre, es una iniciativa de las Naciones Unidas para fomentar el derecho de acceso a la información pública con el objetivo de garantizar la rendición de cuentas y el buen gobierno dentro de las administraciones públicas.

Acuerdo de Google y órganos garantes de transparencia para mejor información. Google España y los órganos garantes de las leyes de transparencia de España colaborarán en la mejora del acceso a la información pública de los ciudadanos, derivado de la nueva normativa que en los últimos años se ha generado en el Parlamento español y las comunidades autónomas.

Hay organismos garantes del cumplimiento de la legalidad y las buenas prácticas en representación de anunciantes y agencias:¿Qué son los organismos públicos de transparencia que garantizan el acceso a la información pública?

1. Asociación Española de Anunciantes (AEA).
2. Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria.(AEACP)
3. IAB Spain (representa al sector de publicidad en medios digitales)
4. Autocontrol

Asociación Española de Anunciantes

La AEA es una asociación profesional que representa a las empresas anunciantes, defendiendo los derechos y libertades de la publicidad. Organización sin ánimo de lucro que defiende los intereses de las empresas en todo lo que afecta a la comunicación comercial. Está formada por unas 170 empresas asociadas que representan alrededor del 60% de la inversión publicitaria en España.

Ha firmado diversos acuerdos de procedimiento para facilitar y simplificar la relación del anunciante con las diferentes agencias y con los medios.

Entre ellos:

• Acuerdo de Procedimiento con las Agencias Interactivas
• Código de conducta
• El anunciante y la agencia
• Ver más

Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria

• Entidad de carácter empresarial sin ánimo de lucro formada por las principales agencias de publicidad españolas.
• Sus dos objetivos principales son:
• Defender la libertad de expresión comercial y los intereses profesionales de las agencias.
• Promover y desarrollar la actividad publicitaria.
• Cuenta con 35 agencias asociadas que facturan alrededor de un 85% de la inversión gestionada a través de agencias en España

IAB Spain

• Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España.
• Engloba a los diferentes actores del panorama publicitario online: agencias de medios, agencias creativas, anunciantes, soportes, redes, empresas de mobile marketing, vídeo, e-mail marketing, buscadores, consultoras, observadores, medios de comunicación y proveedores tecnológicos.
• IAB Spain en la actualidad tiene cerca de 200 empresas asociadas.
• Otras organizaciones de anunciantes: en Alicante 3610

Asociación de Agencias de Medios

¿Qué es AIMC?, es la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) formada por empresas de comunicación.

1. Alma Media Plus
2. Avante Comunicación, S.L.
3. Equmedia, S.R.L.
4. Havas Media Group
5. HMG (Hashtag Media Group, S.L.U.)
6. IKI Media
7. Mediacom Iberia, S.A.
8. PHD Media Spain, S.L.U.
9. SC Media
10. Spark Foundry
11. Starcom Mediavest Group Iberia, S.L.
12. Universal McCann, S.A.
13. Veritas Media, S.L.
14. Wavemaker Publicidad Spain, S.L.
15. Ymedia, Vizeum & Wink, S.A.U.
16. Zenith Media, S.L.U.

Políticas de Marketing de mis apuntes de gestión de marketing y comunicación