Organización y control del plan de medios

En este post tratamos la elaboración del plan de medios, lo qué es un plan de medios publicitarios, en cómo se elabora un plan de medios, los elementos de un plan de medios, y cuál es la función de un plan de medios. ¿Cómo hacer un plan de comunicación?, para hacer un plan de comunicación empresarial dependemos del análisis de diferentes factores, como por ejemplo el público objetivo, el mercado, por supuesto el producto, junto con objetivos, estrategias y tácticas. Entonces, ¿ cómo se hace el plan de comunicación corporativa?, el plan de medios de una empresa comienza con un riefing como ahora veremos.

¿Qué es un plan de medios y para qué sirve?, «el plan de medios es aquella parte de la planificación publicitaria relacionada con la selección de medios o/y soportes, así como con la distribución de los recursos disponibles entre ellos y la disposición de los anuncios a lo largo de la campaña publicitaria para contribuir al logro de metas comerciales “ ( Ortega, 1999:153 ).

¿Qué es un plan de medios de comunicación?“, la planificación de medios es la optimización de una combinación de medios y soportes con un coste económico que permita cumplir los objetivos de publicidad “ (Reinares Lara, 2003:165)

«La planificación de medios es un proceso de toma de decisiones que van marcando el camino a seguir para utilizar de la mejor manera posible el tiempo y el espacio publicitario de los medios y, de esta forma, contribuir a la consecución de los objetivos de marketing de un anunciante. (..) Consiste en aplicar un presupuesto concreto, el presupuesto de medios, a una realidad también concreta que es el tiempo y el espacio que los medios destinan a la publicidad “ (M. A. González lobo y E. Carrero, 2008:41)

”Técnica que enseña a seleccionar los medios y soportes y a colocar los anuncios, de manera que colaboren eficazmente a la consecución de objetivos publicitarios “  (González, 2008:534)

¿Cómo se elabora un plan de medios y qué incluye un plan de medios?

Cómo se hace un plan de medios exitoso. Si el anunciante encarga la planificación de medios a una agencia de publicidad o a una central de compras, es necesario que presente a los planificadores un Briefing de intenciones con toda la información necesaria, en que consiste el plan de medios, para que estos realicen correctamente su cometido, así que para crear un plan de medios empezaremos con el briefing: qué es el Briefing del plan de medios de comunicación y agencia planificación de medios

¿ Qué debe tener un Briefing de Medios? 

Un briefing de medios no es igual que un brief de publicidad, primero vamos a seleccionar el medio para después planificar la publicidad, y como cualquier tipo de briefing a de responder a preguntas como: ¿ qué quiero hacer?, ¿para qué?, ¿ cómo, cuándo? etc.

El briefing de medios ha de tener como elementos integrantes:

1. Objetivos del brief del plan de medios, objetivos generales sobre los que girará la campaña y objetivos específicos a la propia campaña publicitaria.
2. Naturaleza del producto y medios de la competencia. Las características del producto o servicio van a incidir en la elección de los medios de comunicación. Analizar además los medios empleados por la competencia es especialmente relevante, plasmarlo cuando se elabora el plan de medios de comunicación.
3. La Población hay que definirla en el plan de medios de comunicación. En el briefing del plan de medios de comunicación hay que definirla a través de variables, principalmente de carácter socio-económico y demográfico.
4. Tipo de campaña, es decir que hay que dejar claro en el briefing del plan de medios si es un lanzamiento de nuevos productos, si es una campaña de mantenimiento, o campañas de patrocinio..
5. Cobertura geográfica. En el brief de comunicación ha de incluir el alcance geográfico de la publicidad.
6. Necesidades creativas del mensaje. El briefing del plan de medios de publicidad ha de tener indicaciones sobre los formatos publicitarios. Por ejemplo la elección del medio de difusión adecuado. Si queremos anunciar un cambio de formato de nuestro envase, ¿elegiremos acaso la radio? Parece que no, más bien y más apropiado sería medios audiovisuales, internet y/o medios impresos. Sería imposible describir o influir en el consumidor por medio de audio, por lo tanto es necesario otro tipo de formato publicitario.
7. Presupuesto plan de medios disponible. Debe estar perfectamente definido el presupuesto para el plan estratégico de comunicación. En el caso de que pueda ser variable se deberá especificar el margen de maniobra posible.
8. El inicio y fin de campaña ha de estar perfectamente definido en el briefing del plan de medios de comunicación. Aunque en el caso de que pudiera ser variable también se deberá especificar el margen de maniobra posible.

Ejemplo de brief corporativo conciso y claro

Cliente: Cadena supermercado

1. Objetivo: posicionamiento
2. Producto: pan de centeno
3. Población: mujeres educación media/alta, mayores de 25 años…
4. Tipo de campaña: lanzamiento de nuevo producto.
5. Alcance geográfico: provincia de Alicante.
6. Formato publicitario: medios audiovisuales, Internet y/o medios impresos
7. Presupuesto: 30 mil €
8. Inicio y fin campaña:  Noviembre,  Diciembre y Enero 2020

 Características del plan de medios

La planificación de medios es un proceso de toma de decisiones para determinar de qué manera utilizar los recursos y los medios disponibles para alcanzar los objetivos del anunciante. Los medios son una vía para conseguir los objetivos del mercado.

El mercado de los medios se rige por los mismos principios que cualquier otro, la ley de la oferta y la demanda; monopolio, oligopolio y libre competencia; estabilidad o desestabilidad, etc. Para entender el mercado mediático hay que analizarlo desde este prisma. Y como objetivo último del plan de medios es especialmente necesario colaborar en la tarea de vender un producto.

La confección del plan de medios no es una disciplina aislada

¿Qué es la planificación de medios de comunicación?, la planificación de medios no es una disciplina aislada, sino que está integrada en el plan de marketing del anunciante por lo que debe ser examinada en relación con los demás variables. El plan de marketing es el marco de referencia que debe inspirar la actuación publicitaria y la creación del plan de medios, ello implica una estrecha coordinación de la actividad publicitaria con las demás actividades comerciales de la empresa. Y como en cualquier plan a de ser medible, el timing plan de medios es la planificación del tiempo para cada acción, por lo que  podemos hacer una planificación semanal o planificación mensual..

A la hora de planificar los medios hay que tener muy en cuenta el briefing campaña publicitaria:

1. La distribución
2. Precio
3. objetivos de plan de medios, las ventas, posicionamiento,,
4. Hábitos y actitudes del consumidor
5. Tensiones del mercado
6. Actividad de la competencia.

Se aportará antes de nada soluciones acordes con todos estos parámetros y otros destacados que se consideren. Y las soluciones se integran en una estructura denominada Plan de medios.

La realización del plan de medios tiene soluciones flexibles

Porque no hay un único camino, y por lo tanto se puede explorar varias alternativas y escoger la más eficaz. La planificación no es una ciencia exacta, a pesar de que en ella incide la estadística, también juega un importante papel la creatividad, la formación, la experiencia y el sentido común.

Rigidez en el plan de medios, es decir, mantenerse firme en la aplicación de todos los pasos que hay que seguir es especialmente necesario para la elaboración de un plan de medios con garantías de éxito. Ten en cuenta que un plan de medios es una referencia obligada durante toda la campaña ya que contiene las recomendaciones y detalles para la utilización de los medios y probablemente una estimación de los resultados que esperamos conseguir.

Aprobación del plan, el plan de medios es una plataforma de trabajo que aprueba al cliente antes de su ejecución. Debe explicar de forma clara y sencilla porque se han seleccionado algunos medios y por qué otros se han rechazado y justificar la inversión de recursos.

Perfil del planificador del plan de medios de comunicación

¿ Qué conocimientos y actitudes debe tener un planificador de medios?, la principal tarea del planificador sobre todo es conseguir eficacia económica para la inversión de su cliente sin renunciar a la calidad de los espacios contratados y del impacto.

1.  Sobre todo conocimientos de marketing, y marketing digital, no ha de ser master en marketing digital, pero actualmente es necesario por lo menos un social media marketing en la planificación de medios publicitarios online.
2. Realizar un análisis adecuado de las necesidades de comunicación teniendo en cuenta el aspecto creativo para potenciarlo.
3. Además de dominar el mundo de los medios de comunicación: características, valores y límites
4. De hecho a de tener un juicio crítico, perspicacia y capacidad de anticipación y previsión de futuro
5. Obviamente agilidad para presentar el plan de medios, argumentar, explicar y defender las tesis sobre las que fundamente sus proyectos o estrategias de marketing online y offline.

Los 4 elementos del plan de medios

¿Cómo hacer un plan de medios publicitarios para una campaña publicitaria?, ¿ qué hay que analizar para crear un plan de medios?, los pasos para elaborar un plan de medios comienza con el análisis y estudio del producto, del mercado, y de las diferentes formas de anunciarse en los diferentes medios, es decir, el análisis de los cuatro elementos de plan de medios, que en definitiva, son la estructura de un plan de medios. ¿Queremos una imagen popular para un producto a precio medio/abajo o una imagen selecta para un producto caro?. Ten en cuenta que elegir los medios y los lugares de inserción adecuadamente es de especial relevancia.

1. Estudio del producto o marca

El primero de los componentes del plan de medios a analizar es el producto o marca que pueden ser esencialmente objetos tangibles, aunque también servicios, además de ideas o conceptos. El producto o marca es por lo general responsabilidad del fabricante, pero el planificador debe conocer el producto para programar una campaña con medios y soportes adecuados. A la hora de la preparación del plan de medios hay que tener en cuenta en cuanto al producto:

1. En qué momento de su ciclo de vida está el producto: lanzamiento, madurez o declive. Ejemplo de lanzamiento de productos tangibles: mostrar aspectos en medios que posean imagen y de penetración rápida como es la televisión.
2. Adecuación del medio de comunicación al producto, por ejemplo los productos complicados deben emplear medios que permitan dar explicaciones técnicas: prensa.
3. El medio de comunicación a de ser adecuado a la imagen del producto, parece que el prestigio del medio de comunicación se transfiere al producto anunciado.

2. Análisis del mercado para el plan de medios de comunicación

El segundo de los elementos del plan publicitario que hay que estudiar es el mercado, y para hacer el brief de investigación de mercados hay que hacer un sondeo de mercado, un análisis previo del mercado, y ello conlleva también el análisis de clientes potenciales, es decir, del análisis del comportamiento del consumidor actual y potencial. Y Cómo hacer un análisis de los clientes potenciales?, con un estudio cuantitativo y cualitativo como ahora veremos, porque toda metodología cuantitativa y cualitativa será información crucial para definir el grupo objetivo de publicidad y de los medios de comunicación seleccionados para el plan de medios de comunicación. Así como calcular el volumen del mercado

Estudio cuantitativo del consumidor con preguntas por ejemplo, cuántos clientes son, y cuáles son sus características socio-demográficas. o con qué frecuencia consumen el producto.

Estudio cualitativo del mercado con preguntas ¿Qué opinión les merece el producto?, y el grado de identificación con el mismo

Volumen del mercado, el indicador volumen es simplemente el conocimiento y análisis del número de unidades vendidas, su valor económico. El volumen del mercado es el mejor indicador de tendencia de consumo, y ¿ cómo calcular el tamaño del mercado?, pues para la mayoría de las empresas, el concepto de medición del mercado es fácil de entender pero no de realizar.

Muchos se atoran estableciendo límites o definiendo el mercado incluso antes de llegar al análisis de los datos o implicaciones de su investigación, calcular el tamaño del mercado puede responder preguntas estratégicas sobre los niveles de inversión en el negocio y objetivos de crecimiento rentable, con lo cual a medición del mercado también puede servir como una comprensión rápida del potencial de una oportunidad de mercado B2B en términos de volumen o valor y, por lo tanto, es importante para la estrategia empresarial y la toma de decisiones.

Análisis de las marcas que operan en el mercado, así como el análisis de la competencia, y la posición que queremos que ocupen en el mercado el producto o servicio.

3. La Publicidad en el Plan de Medios

El tercer elemento de análisis para el plan de medios de comunicación es responsabilidad de la agencia, es la que debe proponer al anunciante una propuesta para conseguir los objetivos del producto y del mercado con ayuda de la publicidad. Recordamos los elementos del anuncio publicitario.

En cualquier caso suelen ser objetivos importantes de la publicidad:

Poner en antecedentes sirve para concretar datos que ayuden a contextualizar el motivo del porqué un tipo de medio u otro.

Definir objetivos publicitarios que sean concretos y alineados con los objetivos de marketing, y cuanto más simplifiquemos mejor, porque ganamos en claridad. En cualquier caso suelen ser objetivos importantes de la publicidad:

1. Crear, modificar o mantener la imagen de marca (siempre trataremos de convencer de que se trata de la mejor marca, la más barata, la de mejor relación calidad-precio, etc. )
2. Incrementar el conocimiento de la marca y fomentar la prueba del producto.
3. Conseguir un recuerdo publicitario
4. Como resultado de reafirmar a los consumidores respecto a una decisión tomada

Selección de estrategia publicitaria. En esta fase se fija el camino a seguir para conseguir los objetivos de la publicidad porque se sientan las bases para seleccionar los soportes de medios, que es la estrategia de medios.

1. La estrategia se inicia con la decisión final sobre el posicionamiento (dotar a la marca de una personalidad que resulte afín para los consumidores potenciales).
2. Continúa con la definición del público objetivo con criterio restrictivo (clave del éxito de una campaña). Por ejemplo: Grupo objetivo primario: Amas de casa de 35 a 45 años de clase social media alta que vivan en Madrid y Barcelona. (Ahora lo que hacemos es ampliar el objetivo primario en el secundario) Grupo objetivo secundario: ama de casa de 25 a 55 años de clase media alta que viva en zonas urbanas.
3. También definir los subgrupos más importantes y así ponderar (cálculo matemático a partir del tamaño del grupo y su coeficiente de frecuencia de consumo )
4. Determinación del presupuesto publicitario (con procedimientos teóricos y prácticos de cómo asignar un % de ganancias/beneficios).
5. Para terminar con la distribución del presupuesto bien por campañas, medios y/o estacionalidad. Pueden ser estacionarias, por lo cual nos podemos preguntar, cuándo son las fechas más fuertes de mi producto para hacer la publicidad

y selección de táctica publicitaria. ¿Qué es la táctica publicitaria en el plan de medios?, son acciones para llevar a la práctica los objetivos publicitarios y como consecuencia ejecutar la estrategia seleccionada, además del análisis empresarial cualitativo y cuantitativo.

Y por último el post test, ¿ qué es el post test? es la evaluación posterior, el post test es comprobar que se hayan cumplido nuestros objetivos publicitarios?

Selección de Medios en el plan

La Estrategia publicitaria para el plan de medios de comunicación es una estrategia publicitaria donde se seleccionan determinados medios para incluir en el plan de medios, y para seleccionar qué medios de comunicación son más adecuados a utilizar en el plan de medios que vamos a realizar, tendremos:

1. Primero hacer un análisis más exhaustivo en función del conocimiento que se tenga del cliente, es decir, conocer a nuestro target, porque si la empresa conoce a su cliente podrá adecuar la promoción a ellos, a sus clientes. Ya que conocer el mercado, a los clientes y a los principales competidores va permitir que nuestra empresa se fortaleza, va permitir trabajar en la dirección adecuada. ¿ Cómo hacer un análisis del cliente tu competencia
2. Posteriormente los objetivos de los medios de acuerdo con la estrategia global de comunicación y el presupuesto.
3. Finalmente seleccionar la estrategia de medios.
   • Primero empezaremos eligiendo los medios más adecuados, por ejemplo medios interactivos y sus diferentes formatos de publicidad online. O bien si es más adecuada las formas de publicidad en televisión, o anuncios en la radio
   • para continuar con la determinación del presupuesto que se debe destinar a cada medio
   • y seguidamente distribuir el presupuesto por soportes
   • Para concluir con una elección razonada de los soportes.

En definitiva, la selección de estrategia es la ejecución de los cometidos marcados en la etapa de estrategia, como por ejemplo concentrar la publicidad en las primeras semanas e ir espaciándola en las posteriores.

Una evaluación previa, nos dará la previsión del número de consumidores que se presume verán la publicidad y precio, y una evaluación posterior donde se verá si se han cumplido nuestros objetivos publicitarios.

Los tipos de plan de medios va a depender de los objetivos que se pretendan, por ejemplo objetivos generales que pretender informar, persuadir y recordar y objetivos específicos como vender más o introducir nuevos productos: publicidad informativa, publicidad para persuadir y convencer, publicidad comparativa, etc.

La radio como medio publicitario: ¿qué es la publicidad en la radio?, la publicidad en la radio es uno de los recursos a los que tienden las empresas para publicitarse, sobre todo si se trata de negocios locales, ya que es una forma de publicidad que se suele extender en determinadas zonas geográficas. Los formatos publicitarios radiofónicos o los formatos de publicidad en radio se clasifican según la dependencia o independencia respecto del programa en el que se inserta.

¿Cuáles son los formatos de radio? pueden ser la cuña de radio, el Jingle, la ráfaga, batering, son algunos de los formatos para publicidad. Cómo se realiza un spot de radio o cuánto tiempo dura un anuncio en la radio son algunas preguntas a las que vamos a responden en este post dedicado a las diferentes formas de anuncios por radio.

Ya sabemos cómo elaborar el plan de medios de comunicación, conocemos los componentes del mensaje publicitario, la clasificación de los medios de comunicación, cuáles son los tipos de publicidad que hay, también cómo se hace el briefing de medios, los objetivos de la publicidad, así como los diferentes formas para anunciarse en Internet, o anunciarse por televisión, pues ahora toca conocer los formatos de publicidad en radio, y qué pasos seguir para crear un formato de publicidad en radio.

Qué es la publicidad radial y sus características

¿Cómo es la publicidad en un programa de radio?, la publicidad que se utiliza en radio sobre todo debe ser creativa porque no hay imágenes, sólo hay sonido con música ambiental y silencios. ¿Qué tipo de productos se suelen publicitar en la radio?, todos, porque en función de éstos se va a planificar el contenido y la forma de los mensajes. ¿Qué es una campaña publicitaria radial?, otra forma de transmisión organizada para darle propaganda o difusión al producto o servicio a través de la radio en sus diferentes formatos de anuncios.

5 características de los formatos de publicidad radial

¿Por qué anunciar en la radio ? ventajas publicidad en radio

1. Los anuncios de radio tienen una cobertura elevada una de las ventajas de publicidad en radio
2. Porque los anuncios para radio tienen rentabilidad por su alcance geográfico, muchas emisoras y variedad de programas llega con precisión a todo tipos de oyentes
3. Los anuncios publicitarios en la radio son compatible con otras actividades, mientras coses, si estas con el tlf,
4. Los anuncios publicitarios de radio permiten la participación, por ejemplo mediante llamadas telefónicas.
5. Publicitar en radio es un medio rápido y ágil para comunicar actualidad

Elementos y soportes de la radio: ¿cuáles son las partes de un anuncio de radio?

¿Cuáles son los elementos o estructura de un anuncio radial?, es decir, ¿cuáles son los elementos de la publicidad radiofonica?, qué debe tener un comercial de radio?. La estructura de los formatos de publicidad en radio tiene 3 partes:

1. Nombre del anuncio o frase de introducción a modo de título que llame la atención, que destaque, que atraiga, incluso puede ser el slogan.
2. El contenido a informar
3. Y el cierre, con una buena frase que pueda influir al receptor.

¿Qué precio tiene la publicidad en la radio?, ¿Cuánto cuesta poner un anuncio en la radio?, los formatos de publicidad en radio son los anuncios publicitarios más baratos, rápidos y accesibles, características principales de la radio, pero siempre es importante conocer nuestro publico objetivo, es el éxito de cualquier campaña publicitaria de radio. Y el formato de publicidad en radio más eficaz va a depender del sector, de tu producto o servicio.

Cómo realizar una publicidad para radio

De los formatos de publicidad en radio: cuánto dura un anuncio en la radio, qué se necesita para hacer un spot de radio y cómo hacer un spot de radio eficaz en cinco pasos.

1. Spots formatos de publicidad en radio, ¿qué es un spot en la radio?, es un mensaje claro y conciso dirigido a nuestro publico objetivo en busca de una respuesta o llamada a la acción o conversión
2. Presenta los beneficios de tu producto o servicio con ideas creativas alentando al consumidor de la necesidad de su uso o disfrute.
3. La música y los efectos de sonido se utilizan para realzar el mensaje no para distraer o entorpecer la atención del consumidor.
4. Los anuncios publicitarios en radio deben ser mensajes emotivos, porque las emociones son causa de acciones, los mensajes conmovedores y memorables son necesarios para la llamada a la acción.
5. La grabación del mensaje con un tono de voz que transmita todas las emociones posibleses fundamental en los formatos de publicidad en radio, la voz del locutor es fundamental, son recursos expresivos que influyen en los oyentes, tanto como la duración de la campaña y la frecuencia del mensaje.

¿Como debe ser un anuncio radial eficaz?, la selección para el formato de publicidad en radio más eficaz va a depender del sector empresarial, por tanto selecciona entre los anuncios publicitarios de la radio el formato más adecuado para transmitir tu mensaje.

La clasificación de los formatos de publicidad en radio

El formato para hacer anuncios publicitarios según su clasificación es la siguiente:

La independencia o dependencia respecto del programa en el que se inserta

1. Los tipos de formatos publicitarios en radio independientes del programa donde se anuncia son la Cuña, el Publireportaje y Comunicado.
2. y por el contrario y como ejemplos de formatos publicitarios en radio que depende del programa donde se anuncian son la Mención y Microespacio.

Formatos de publicidad en radio grabados o en directo

1. Ejemplos de formatos de publicidad en radio con naturaleza pregrabrada son la cuña y el publireportaje grabado
2. Ejemplo de publicidad de radio en directo son el comunicado y el publireportaje en directo.

Formatos de publicidad en radio programados o no programados

1. el Microespacio es un ejemplo de formatos de publicidad en radio ya con horario fijo, es decir programados.
2. Y la cuña, el publirreportaje , el comunicado y la mención son ejemplos de formatos de publicidad en radio que no tienen una programación fija

¿Cuáles son los tipos de publicidad en radio y cómo funciona?

Veámos cuáles son los medios radiales, cuáles son los tipos de publicidad en radio y cuánto tiempo debe durar un spot publicitario. Los tipos de anuncios en radio o tipos de publicidad radial son:

1. Cuña publicitaria, de los formatos de publicidad en radio más utilizado. ¿Cuánto dura una cuña radial?, unos 20 segundos
2. Jingles otro de los tipos de publicidad en la radio más utilizado
3. Flash o ráfaga en publicidad, ¿qué es un formato publicitario flash?
4. Mención en La radio
5. Microprogramas formatos de publicidad en radio
6. Programa Patrocinado, qué son los formatos publicitarios patrocidadores.
7. Guía comerciales formatos de la publicidad en radio
8. Bartering radiofónico
9. Publireportajes formatos de publicidad en radio
10. Avisos radiales en concursos radiofónicos, la publicidad con Concursos
11. y anuncios publicitarios por radio mediante unidades móviles

La radio publicitaria, veamos once ejemplos de publicidad radial, es decir, los tipos de anuncios radiales que es como se llama la publicidad en la radio.

Cuña publicitaria es de los tipos de publicidad en radio más utilizada

¿Qué es una cuña publicitaria y cuánto tiempo dura una cuña de radio? una cuña de radio es un mensaje comercial de corta duración de unos 20 ó 30 segundos o incluso más, es un mensaje comercial grabado en estudio antes de su emisión, la cuña se inserta entre o durante los programas. La cuña publicitaria es el formato más habitual en radio. ¿Como debe de ser una cuña radial?, persuasiva e independiete, el objetivo de la cuña publicitaria es persuasivo, la cuña publicitaria es totalmente independiente tanto conceptual como estética. Tipos de Cuña publicitaria ejemplos

Jingles formatos de publicidad en radio

Anuncio publicitario formato Jingle, ¿qué es el Jingle?, son anuncios en la radio cantados. Jingle definición: el jingle es una forma habitual de anuncio cantado en forma de melodía, o músicas conocidas que se adapta la letra a conveniencia del anunciante o marca. El jingle de de 5 a 60 segundos de duración y cuyo objetivo es que el producto/servicio o marca sea recordado fácilmente haciendo alusión a sus atributos, y así crear un vínculo afectivo entre la marca y el público creando un recuerdo. ¿Qué tipos de Jingle existen? jingles político, jingles propagandísticos, es decir que existen diferentes jingles según su objetivo

Tipos de Jingle de publicidad

Publicidad radial ejemplos de tipos de jingles. Campañas de publicidad en radio cantadas.

1. Jingles del tipo político. Ejemplo de jingle político «las cancioncillas pegadizas esas de las campañas electorales» cuyo objetivo es motivar a los votantes con esa música que se queda en la cabeza, es un buen ejemplo de publicidad en radio con impacto.
2. Jingles del tipo publicitario como ¿Estaré pagando de más? ejemplo de jingle exitoso.
3. Jingles del tipo identificador, es esa música que identifica por ejemplo a la emisora

formatos de la publicidad en radio Flash o ráfaga

Es otro de los tipos de comerciales de radio más utilizados, ¿qué es un Flash o ráfaga en publicidad?, es una frase corta o slogan entre 5 y 10 segundos, es un fragmento de la cuña convencional, la ráfaga o flash publicitario se coloca antes de la cuña con el objetivo de generar expectativa, y remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia. Ejemplo de publicidad radial que se emplea para separar contenidos o bloques temáticos.

Mención en los medios de comunicación formatos de publicidad en radio

¿Qué es la mención en radio?, es otro de los formatos de publicidad en radio, la mención como formato publicitario en radio es cuando el mensaje comercial se realiza en directo por el locutor de modo espontáneo, en apariencia espontáneo, y se integra en el desarrollo del programa sin separarse de sus contenidos, un ejemplo de mención en los medios es en el programa de Herrera en la onda que suele hacerlo.

La mención como formato publicitario en radio suele ser muy breve, tanto que solo se menciona la marca, o eslogan y en ocasiones algún comentario creativo como concepto de marca. El objetivo de la mención como soporte publicitario en radio es aumentar la notoriedad de la marca sin causar cansancio a la audiencia, la mención publicitaria se apoya en la credibilidad del propio locutor, que es quien capta la atención del oyente y quien aconseja el producto o servicio.

Microespacio o microprograma formatos de publicidad en radio

¿Qué es un Microprograma o micro-entrevista? El Microprograma o micro-entrevista es un formato publicitario en radio que tiene una estructura y forma similar a cualquiera de los formatos radiofónicos no publicitario, es decir, que se integra en la programación en forma de narración o entrevista, se habla del producto o servicio de forma informativa, nunca comercial, pueden ser por ejemplo a través de una entrevista a un experto, o programas de entretenimiento, o relato radiofónico.

Se emplea la voz del locutor habitual como conductor del programa, es el presentador de microprograma, es él quien dirige y conduce el espacio dando credibilidad e identidad al producto o servicio. El objetivo es persuadir al oyente mediante argumentos y recurso emocionales.

La duración del microprograma o micro-entrevista es variable de entre 3 minutos hasta incluso 20 – 30 minutos, pero se suelen utilizar microespacios breves. Y la estructura del microespacio como formato de publicidad en radio es un entrada de presentación que permite al oyente saber que inicia el microespacio  y una salida de cierre que recoge la esencia del producto o servicio.

Cuña autopromoción como medios de comunicación. ¿Qué es una Cuña autopromoción?, es un programa ya preparado por los locutores, así es cómo se llaman las personas que trabajan en la radio, y la empresa anunciadora para que pueda promocionarse.

Programa patrocinado en radio

Otro de los medios de comunicación, pero es un espacio que pertenece a la emisora, y cada cierto tiempo se cambia de patrocinador No es en sí mismo un formato, sino más bien una estrategia de comunicación relacionada con la publicidad de imagen, la promoción de ventas y las relaciones públicas. ¿Qué es un Programa Patrocinado en radio? Es cuando una firma comercial financia un programa, por ejemplo, «el hotel Meliá patrocina…» o » Alicante patrocina el tiempo».

Para conseguir los objetivos del patrocinio siempre debe haber coherencia entre el patrocinador y lo patrocinado, debe ser constante en el tiempo, es decir, mantenerse cierto tiempo para que tenga efecto y sea rentable.

 El patrocinio adopta formatos de publicidad en radio como son las menciones, menciones de radio, las cuñas convencionales que anuncian el patrocinio, cuñas a modo de caretas de entrada y salida. ¿Cuál es el objetivo del patrocinio?, los objetivos del patrocinio son asociar la marca con valores y emociones creando empatía con el público, dando prestigio y favoreciendo la imagen de la marca al presentarse como una corporación solvente y generosa en pro de la sociedad.

El patrocinio es uno de los formatos de publicidad en radio que da credibilidad a sus mensajes porque aunque pertenezca a la emisora, es soportado económicamente por el anunciante, quien a cambio se anuncia de manera exclusiva en éste.

Guía comercial formatos de publicidad en la radio

Más ejemplos de publicidad en Radio, la Guía comercial es un comunicado comercial sencillo y breve, enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente, como una noticia comercial. Se suelen tarifar por el número de palabras entre 15 y 120, el comunicado o anuncio por palabras de asemeja al anuncio por palabras de los medios impresos.

El bartering formatos de publicidad en radio

¿Qué es el bartering radiofónico?. El bartering es un formato de publicidad radiofónico con contenidos no publicitarios y producido por un anunciante, siempre de acuerdo a la estrategia publicitaria de la marca y no depende de la estación radiofónica. El bartering es percibido de manera similar a un programa convencional dentro de la parrilla radiofónica, pero en cambio aparece adaptado a la radio. La Radio sólo aprueba y transmite el contenido donde sólo aparece la publicidad de su marca.

Es percibido de manera similar a un programa convencional dentro de la parrilla radiofónica, pero en cambio aparece publicidad de su propia marca, es el publireportaje adaptado a la radio.

Publireportajes formatos de publicidad en radio

El publirreportaje en directo tiene semejanza con el publirreportaje pregrabado porque simula un espacio informativo no publicitario. No se enmarcan en ningún contexto publicitario.

El publirreportaje pregrabado tiene un ritmo radiofónico de reportaje informativo. Puede incluir entrevistas, informes..el publireportaje puede tener una duración de unos 5 minutos, informando del producto o servicio procesos de producción, distribución, venta, o aspectos institucionales.

Publicidad con concursos y unidades móviles de radio dos formatos de publicidad en radio

1. La publicidad con concursos son micro programas donde los premios giran entorno al anunciante del producto: son micro programas grabados o en directo donde los premios giran entorno al anunciante, el evento se transmite desde la Sede del propio anunciante.
2. ¿Qué son Unidades móviles de radio?, son micro-programas, grabados o en directo en los que se transmite un evento desde la sede del propio anunciante. Ejemplo de formatos publicitarios en radio con unidades móviles es cuando La Radio se desplaza algún lugar.

Formatos de publicidad en televisión, ya hemos tratados en la clasificación de los medios de comunicación qué son soportes y formatos de publicidad y características, en este post trataremos específicamente los formatos de publicidad televisiva, veremos cuáles son los tipos de anuncios de publicidad de la televisión, objetivos y características de 7 formatos de publicidad en tv. A tener en cuenta que los formatos de los medios de comunicación van a depender de los soportes de la comunicación, los soportes para anuncios son las plataforma en la que podemos insertar anuncios.

Los soportes de publicidad dependen del medio, por ejemplo, si el medio de comunicación es la televisión el soporte será un canal de televisión, la 2 por ejemplo, y el formato o forma publicitaria por ejemplo será un spot, o si el soporte es la radio, por ejemplo un Jingle el formato publicitario radial

El formato publicitario más convencional y conocido de la televisión es el spot, es decir, uno de los soportes para la publicidad en televisión más utilizado es el sport. Ejemplos de publicidad de medios televisivos a continuación y recuerda los elementos necesarios en un anuncio

5 Características de la televisión como medio de comunicación

«La publicidad en televisión es indiscutiblemente la más poderosa forma de publicidad. Anunciarse en televisión implica llegar a cientos de miles o a millones de personas al mismo tiempo, y hacerlo a través del medio publicitario más relevante y prestigioso. La publicidad en televisión aporta notoriedad y credibilidad, y ayuda más que ninguna otra a conseguir el posicionamiento deseado»

1. La televisión es de los medios de comunicación el más conocido,
2. la publicidad en formato televisivo es la de mayor cobertura, también es
3. el más rentable en función de su alcance geográfico, además de tener la capacidad de
4. comunicar mediante la imagen en movimiento, sonido, y color lo que facilita crear campañas más creativas
5. una de las características de la publicidad en televisión negativa es la fugacidad del mensaje y la facilidad del zapping.

El mercado de la publicidad en televisión en España está experimentado una gran transformación como consecuencia de la consolidación de las televisiones autonómicas y la televisión digital terrestre (TDT), el apagón analógico, la regulación de las televisiones locales, la aparición de nuevos canales temáticos, y la cada vez mayor integración de la televisión con Internet y dispositivos móviles».

Spot publicitario de los formatos de publicidad en televisión más populares

¿Qué es el spot publicitario televisivo?, es de los formatos de publicidad en televisión más utilizados, un spot publicitario es una película de corta duración, el spot tiene una durabilidad alrededor de unos 20 a 30 segundos. Pero qué se puede contar en tan poco tiempo, pues muchas cosas, siempre dependiendo del público al que van dirigidos los diferentes spots publicitarios así como del producto/servicio o marca que se pretende dar a conocer.

8 tipos de spot publicitario

¿Cuánto cuesta la publicidad en la televisión?, tarifas 2020 de publicidad en televisión: Spot de 20 segundos precio medio de emisión nacional en día laborable de 1000 a 20.O00 € dependiendo el horario de emisión y la cadena.

1. Los Spots testimoniales son de los formatos de publicidad en televisión más utilizados, con el anuncio testimonial se recomienda los beneficios del producto/servicio mediante testimonios y si ese testimonio se transmite mediante algún personaje conocido mucho mejor.
2. Spot publicitario de solución, es un anuncio cuyo producto o servicio anunciado es la solución al problema del público objetivo.
3. Anuncios cotidianos, son los formatos publicitarios en televisión que incluyen escenas cotidianas que muestran lo atributos del producto o servicio de tal manera que se hacen imprescindibles en nuestra rutina.
4. Los anuncios razonados son formatos de publicidad en televisión que aportan las razones por las que necesitas el producto,son anuncios para convencer al espectador de las ventajas del producto mostrando razones.
5. Spot con personajes publicitarios son formatos de publicidad en televisión que pueden ser combinado con otro tipo de spots publicitarios, como los de las razones de compra o el modelo problema-solución. La idea es la de crear una mascota o un personaje para la marca o producto y mantenerlo en el paso del tiempo. Es de los formatos de publicidad en televisión que al final será muy reconocible para el público y el cliente potencial.
6. La analogía con los productos, son formatos de publicidad en televisión que se utilizan cuando el producto no es fácil de explicar, se puede emplear una analogía para atraer la atención del público, se informa más sobre novedades o servicios.
7. Formatos de publicidad en televisión con Spot emocional, spot emocional, es cuando utilizan emociones y sentimientos en el anuncio de televisión, suele conectar bien con la audiencia. Son muchas las empresas que optan por utilizar este tipo de spots publicitarios.
8. Formatos de publicidad en televisión De comparativa con la competencia, pero por supuesto no se nombra a la competencia, se muestra las ventajas del producto sobre la competencia. Tanto en productos de limpieza como en los de alimentación e incluso tecnología son muy utilizados los formatos de publicidad en televisión comparativas.

Publirreportaje el otro de los formatos de publicidad en televisión

¿Qué son los publirreportajes?, los publirreportajes son pequeñas películas televisivas de entre 3 y 6 minutos que describen e informa de un producto/servicio o empresa. El objetivo de los publirreportajes es mostrar aspectos relevantes de una organización, se pretende dar la apariencia de noticia antes que de publicidad, antes que de interés comercial. Ejemplos de formatos publicitarios en tv como publirreportajes Levantina, Carmencita.

 Es importante los testimonios de personas en los publirreportajes, se suelen hacer en formato entrevista y además se puede pasar de publireportaje a reportaje. o qu s es fundamental, tener presente siempre quién es el público y qué esperan encontrar en la publicación?

Battery formatos de publicidad en televisión

¿Qué es el Formato Battery en Publicidad?. Bartering televisivo definición: el formato battery televisivo es un intercambio publicitario, es por ejemplo cuando una cadena de televisión cede parte de su tiempo publicitario a un anunciante a cambio de que este le proporcione un programa ya producido con publicidad propia. Bartering definición: en inglés significa hacer trueque, un intercambio de bienes o servicios directo sin el uso de dinero. «El bartering es utilizado frecuentemente en medios televisivos, cediendo la cadena de televisión una parte de su espacio publicitario a un determinado anunciante a cambio de que la marca le entregue un producto o servicio, siendo considerado un trueque entre el medio y el anunciante».

Bartering en internet. Se utiliza también en algunos sitios web, y puede consistir tanto en intercambios de banners, enlaces, post patrocinados o intercambios de patrocinios. Es habitual hacer intercambios de banners o enlaces para mejorar el posicionamiento web entre webmasters, sin haber ninguna transacción monetaria entre ellos.

Product Placement formato de publicidad en televisión

¿Qué es el formato Product Placement?, los anuncios publicitarios product placement consisten en ubicar productos o marcas formando parte de la producción de una serie o programa presente en la parrilla de programación de una cadena televisiva, la publicidad del producto que se anuncia participa en el programa televisivo de cuatro formas diferentes.

1. Formatos de publicidad en televisión con product placement pasivo es cuando el producto está presente en la escena pero no lo menciona ni interactúa con él.
2. Product placement activo es cuando los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo.
3. Product placement activo con mención, los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.
4. El product placement activo con alusión, cuando los personajes mencionan algunas cualidades positivas del producto.

Programa patrocinado otro de los formatos de publicidad en televisión

Quė es un Programa patrocinado?. El patrocinio televisivo es otra de las formas de anunciarse en televisión, un programa de patrocinio son emisiones habituales, de apertura y cierre de programas en las cadenas. ¿El Patrocinio cómo funciona?, es el convenio entre dos persona, físicas o jurídicas, a la primera se le llama patrocinador o patrocinante y a la segunda patrocinado, con el objetivo de que este presente la marca o el producto que la empresa patrocinadora quiere promover.

Un program patrocinio es cuando una firma comercial patrocina un programa, por ejemplo “ el hotel Meliá Alicante patrocina.. Siempre debe de haber una coherencia entre el patrocinador y el hilo patrocinado. La televisión sigue siendo uno de los medios estrella, al menos para la publicidad. La televisión sigue siendo uno de los principales medios de comunicación, al menos para la publicidad. Pero ahora lo que mejor funciona es el patrocinio de programas, no los spot tradicionales de 20 segundos.

La telepromoción más formatos de publicidad en televisión

¿Qué es la telepromoción?, es otro de los formatos publicitarios en televisión que consiste en poner a disposición del anunciante un espacio dentro de un programa que utilizará para promocionar sus productos. El formato es dentro de un programa en el mismo escenario, el espacio publicitario de larga duración adaptado en su creatividad al programa/serie al que se vincula mediante el empleo de escenarios y personajes, por ejemplo cuando Silestone se publicita en los programas de cocina. 

«El reglamento considerará que «la telepromoción tiene una duración claramente superior a la de un mensaje publicitario siempre que supere los 120 segundos». La posición de este formato deberá ser emitida dentro de programa, antes o después de una pausa publicitaria».

Formatos de comunicación estáticos

La publicidad estática en televisión, qué es la publicidad estática, la publicidad estática de los medios de comunicación son grandes instalaciones publicitarias en espectáculos televisados, como estadios, aeropuertos, ferias y congresos. La publicidad exterior estática o fija a los soportes publicitarios fijos, ubicados en espacios abiertos. Ejemplo de publicidad estática son las vallas publicitarias laterales de los partidos de fútbol.

Para crear un plan de medios publicitarios empezaremos con el briefing, el brief empresarial, el briefing de medios, ¿qué es un briefing de medios? el briefing plan de medios en mercadotecnia es la biblia del marketing. Toda la información que nos proporciona el plan de comunicación estará reflejada en el documento previo al plan de medios, el documento escrito que nos ayudará a diseñar una campaña de publicidad adecuada: el briefing del plan de medios de comunicación. en que consiste el plan de medios

Pero no olvidemos en que consiste el plan de medios de una empresa, la finalidad de la publicidad y la clasificación de los medios de comunicación así como las formas de publicidad Online, el formato plan de medios y la composición del anuncio publicitario.

Concepto de brief. ¿Qué es un briefing del plan de medios, ¿qué es briefing y para qué sirve? el briefing o brief del plan de medios es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria. Con lo cual se detalla en un solo documento, briefing campaña publicitaria, toda la información relevante para poder planificar con garantías la estructura de campañas de medios o la estructura de una campaña publicitaria.

Si el anunciante encarga la planificación de medios a una agencia de publicidad, o a una central de compras, es necesario que presente a los planificadores, un formato brief publicitario, o briefing publicitario de intenciones con toda la información necesaria para que estos realicen correctamente su cometido. Que no es otro nada más que elaborar el briefing del plan de medios de comunicación.

Tipos de briefing o brief

¿Cuáles son los elementos del briefing? Cuando hablamos de brieff o briefing podemos encontrar diferentes tipos de ellos, con lo cuál nos podemos preguntar qué es un briefing de marketing, o qué es un briefing publicitario, un briefing publicidad, o qué es el briefing del plan de medios de comunicación, o el brief de un evento.. cada uno de los diferentes briefing tiene sus propias particularidades, pero todos mantienen una misma estructura.

El briefing de una campaña de publicidad o brief de publicidad es un documento de uso común, el formato de brief publicitario es muy utilizado entre agencia de publicidad y empresa o marca. El briefing publicitario debe de contener en menos de dos páginas los datos principales de la campaña. Cómo diseñar una campaña de publicidad, qué tiene un brief de medios y pasos para elaborar un plan de medios.

Briefing de medios ejemplo del formato brief y estructura del briefing plan de medios.

1. En el briefing plan de medios primero se ponen los antecedentes y contexto de la campaña.
2. En segundo lugar los objetivos a alcanzar. Recuerden las características de los objetivos smart
3. en tercer lugar, en el briefing plan de medios de pone el Target a impactar, es decir, un análisis y segmentación de nuestro público objetivo.
4. USP o proposición única de ventas. Quiere decirse que el anuncio debe ofrecer al consumidor claramente la razón de comprar el producto. En el briefing plan de medios se definen las características diferenciales del producto o servicio.
5. El tono de la comunicación. El tono o estilo de comunicación está relacionada con la personalidad de la marca, las características del producto/servicio y las peculiaridades del target al que se dirige la comunicación persuasiva. Por ejemplo un tono divertido, informativo, serio, irónico, cercano etc.
6. En el briefing plan de medios se plasma una propuesta creativa que incluya algunas referencias de trabajos anteriores con resultados medibles.
7. Por último el Timing de una campaña publicitaria y el presupuesto nunca debe faltar en el briefing plan de medios.

Qué es el brief publicitario, es un briefing creativo con información del proyecto o acción a nivel gráfico y de diseño. Tienes que saber que es el brief creativo la guía para crear la idea creativa: como un anuncio, un evento o una campaña en televisión. ¿Cómo se hace un brief creativo?, para hacer un briefing creativo siempre hay que tener muy en cuenta los objetivos alcanzar, el target, en definitiva se trata de aplicar la estructura anterior, el formato de brief creativo tiene muy presente siempre las ideas que aporta el cliente.

¿Que es el brief de marketing, aunque también podemos decir, qué es un briefing de marketing?, el briefing de marketing resume los detalles principales del proyecto de marketing que se quiere poner en marcha o lanzar. El Brief es un documento muy útil para el equipo como guía de partida o para la dirección general. Por supuesto no debemos lanzar ninguna campaña de marketing sin el briefing. Cómo elaborar un briefing de marketing, un brief marketing ejemplo.

Briefing de negocio está enfocado a resumir los detalles principales de las acciones o proyectos de negocio que se quieren poner en marcha o se pretenden lanzar. El brief de negocio debe contener al menos la misma estructura.

Estructura básica del briefing plan de medios

¿Qué es un brief publicitario y cómo se hace un Brief plan?, ¿cúal es la estructura de un briefing?, ¿conoces los elementos integrantes de un briefing?, ¿qué debe llevar un buen brief publicitario?. Pues bien, allá vamos; el briefing del plan de medios no tiene un formato predefinido y cada empresa tiene su propia forma de elaboración de un brief. Una agencia de publicidad o profesional de la comunicación comercial o institucional debe conocer como mínimo el siguiente índice para elaborar correctamente la estructura de un plan de medios.

Cómo se elabora un brief estructura, ¿Qué lleva el brief?

Elementos del brief publicitario: ¿ Cómo hacer un brief publicitario?

Antecedentes históricos de la empresa anunciante: La empresa anunciante es la que paga por la realización de una campaña de publicidad. En este primer apartado del briefing plan de medios debe proporcionar datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio, así como los principales competidores del mismo, incluyendo datos del canal de distribución, y aportar datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas tanto reales como emocionales de la empresa, comparándolos con la competencia. Cualquier pensamiento o incluso pequeñas historias de empleados puede que sean de utilidad para la creación del eje de comunicación que debe seguir una una campaña.

Documentación preexistente para incluir en la estructura de un brief

Se trata de los documentos o publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante. El ejecutivo de cuentas debe recabar información sobre cualquier soporte publicitario realizando previamente y enterarse de cuál fue su efecto sobre consumidores y anunciante.

Mercado total y específico en el briefing plan de medios

Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta. En el briefing plan de medios debemos definir el publico objetivo o buyer persona. Lo que requiere un análisis exhaustivo de perfiles para segmentar una muestra que sea receptiva y potencial de la futura acción. Para así centrarnos en un mercado específico y en la competencia directa.

Describir la situación actual de la empresa consiste en concretar datos que ayuden a contextualizar la situación actual y el motivo para lanzar la campaña de publicidad en cuestión. El briefing del plan de medios debe mostrar tanto el momento real de la marca y como la imagen de marca ideal. Es decir, el posicionamiento futuro de la marca o servicio.

Descripción del producto en el brief del plan de medios

Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio este apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales.

El precio del producto o servicio también hay que incluirlo en el briefing del plan de medios. Hay que poner cuánto cuesta, en términos monetarios y perceptuales, la adquisición de su producto o servicio. Packaging, los colores, tamaños, identificación del logo, todo hay que incluirlo en el briefing plan de medios.

La competencia se analiza en el briefig del plan de medios

Ten en cuenta que para saber cuál es la ventaja diferenciadora del producto que se desea publicitar, se debe saber todo sobre la competencia. Cómo es la competencia, quién es, qué hace, su cuota de mercado, su posicionamiento

Canal de distribución en el brief del plan de medios

El canal de distribución es el camino que el fabricante sigue para hacerle llegar su producto al usuario o consumidor final. Hay diferentes formas de distribución: por ejemplo cuando el producto pasar por intermediarios, mayoristas o minoristas, entre fabricante y el consumidor final o también puede distribuirse de forma directa. Dependiendo de la cuota de mercado y del mercado potencial por zonas.

Análisis del consumidor en el briefing plan de medios

Es necesario identificar el tipo de consumidor que suele realizarse a través del estudio de mercado para entender qué tienen en la mente los consumidores cuando ven la marca comercial del anunciante. La futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad, dependiendo de los objetivos de comunicación, si es un nuevo lanzamiento, o reposicionamiento, etc.. En el briefing plan de medios hay que plasmas un minucioso análisis del consumidor.

Público objetivo y potencial

Como decíamos en el briefing plan de medios una amplia descripción del público objetivo tanto en el punto de vista demográfico, como, si es posible, en sus hábitos o conductas de consumo. Es importante suministrar datos procedentes de investigaciones realizadas, incluyendo información sobre el conocimiento de la marca del producto de su competencia, así como los datos relativos referentes a la percepción que los consumidores tienen el producto antes de la campaña. Así, se pueden incluir en el anuncio palabras propias del target.

¿Qué es el público potencial?. El público potencial es toda persona sin diferenciar sexo, edad, o raza que se sienta atraída y llegue a la acción de compra del producto sin ser parte del público objetivo.

Tendencias del mercado. También se incluye en el briefing plan de medios la moda y otras variaciones en el gusto y disposición de los consumidores, es decir, las tendencias del mercado.

Objetivos de marketing en el briefing plan de medios

Los pone el área de marketing de la empresa y para determinarlo debe preguntarse si se trata de una campaña de lanzamiento, relanzamiento, reposicionamiento o sostenimiento. Pero siempre con el objetivo del retorno económico, así como de posicionamiento, de imagen, porque hay que aumentar penetración de marca.

Monto a invertir y tiempos en el briefing plan medios

¿Qué es el monto a invertir?, el monto a invertir es la cantidad de dinero que podemos permitirnos perder sin causar ningún desequilibrio. Es el presupuesto, en el briefing plan de medios se incluye cuánto tiene de presupuesto la empresa para invertir en una campaña publicitaria, decir que lo más caro es la Pauta, es el segundo en T.V, el centímetro en diario..

La agencia gana más o menos cuando compra los medios para comunicar, quiere decirse que hay que estudiar bien dónde y cuánto. Por ejemplo, cuánto invertir en Google AdWords, o en publicidad en radio, es el presupuesto para invertir en publicidad y en qué soportes.

En el briefing plan de medios todos los elementos estructurales son importantes, pero en el monto a invertir los tiempos y acciones hay que tenerlos muy presentes.

• Tiempos o timing, son los periodos de tiempo que la campaña va a salir al público.
• Acciones. Una vez ya definido el contexto, el target, los objetivos y las previsiones, es hora de realizar una descripción detallada de las acciones de marketing que vamos a lanzar. Es aquí, en esta parte del briefing plan de medios donde se describe la parte operativa, los detalles, la parte creativa, el lugar dónde se desarrollará la publicidad. Plantillas para brief de una empresa.

¿Qué es el Doble briefing del plan de medios?

El doble brief o briefing se utiliza cuando en ocasiones intervienen en la campaña de publicidad dos empresas diferentes y además con diferentes cometidos:

1. Central de Compras, se encarga de la adquisición de todos los medios.
2. Agencia de publicidad, cuyo cometido es la dirección de la campaña y la creatividad del mensaje.

En este caso habría que preparar un doble briefing de medios: uno para planificación de medios de comunicación y otro para creatividad publicitaria.

 ¿Qué es un Contrabriefing y para qué sirve?

Contrabriefing ejemplo: Si la agencia o central de medios no está de acuerdo con las ideas del cliente expresadas en el briefing del plan de medios, se responde al cliente con un contrabriefing. La estructura de un contrabrief es la misma sólo que un contrabriefing es la respuesta al cliente exponiendo otro punto de vista, razonado, el contrabriefing plan de medios sirve para ofrecer una alternativa justificada.

Cuáles son los tipos de objetivos publicitarios, qué es la publicidad y cuáles son sus objetivos. Además de las pautas básicas de un plan de comunicación, es lo que trata esta entrada, para conseguir así los objetivos generales y específicos de la publicidad. Los objetivos publicitarios específicos son nueve, que ahora los vemos, y los tres objetivos de la publicidad en general son: informar, persuadir y recordar, tres objetivos generales, por consiguiente los objetivos de la publicidad son diez. Y ¿ cuál es el objetivo principal de los anuncios publicitarios?, el principal objetivo de un anuncio publicitario debe ser informar, este sería el primero de los nueve objetivos específicos como ahora veremos 😉

Toda forma de comunicación realizada en el marco de una actividad comercial, industrial, artesanal o liberal, con el fin de promover el suministro de bienes o la prestación de servicios, incluidos los bienes inmuebles, los derechos y las obligaciones.

Definición de publicidad según la ley general de publicidad.

Y cuáles son los tipos de publicidad, las formas de publicitar pueden ser offline, como por ejemplo la publicidad televisiva, y publicidad online, por ejemplo la publicidad en youtube. ¿Cómo comprar publicidad en Google?, ¿Cómo se hace publicidad en Google?, para hacer anuncios publicitarios en Google dirígete a la página principal de AdWords en adwords.google.com. y lee el post de los medios de comunicar la publicidad y la estructura del anuncio publicitario.

¿Cuáles son los principales objetivos de la publicidad?

¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?, los objetivos generales de la publicidad son tres como ahora veremos. La publicidad comercial es una de las herramientas más poderosas utilizadas en el comercio, los objetivos de la comunicación son fomentar y promover el suministro de bienes. ¿Por qué es importante la publicidad de un producto?, porque ayuda a conseguir los objetivos de la publicidad específicos. Pero entonces cuál es el objetivo principal de un anuncio publicitario: las finalidades de la publicidad son informar, persuadir y recordar teniendo presente que el objetivo de la comunicación sea afín con el objetivo de la imagen corporativa.

El primer objetivo de la publicidad es informar

¿Cuál es el objetivo del anuncio publicitario?. El primer objetivo del plan publicitario es informar, se planifica en la etapa pionera y todo plasmado en el briefing de medios. Y ¿Por qué es importante la publicidad de un producto?, porque se informa con el objetivo de crear demanda primaria.

¿Cuál es el objetivo de un anuncio publicitario?. La publicidad en un anuncio sirve para cubrir necesidades informativa basaba en la descripción de servicios o de las características de los productos ofertados, y la explicación de su funcionamiento. Los objetivos de la comunicación es explicar, informar del producto, de la marca, es un servicio ofrecido al consumidor.
La capacidad de corrección de la publicidad es tal que es capaz de modificar las percepciones erróneas de marca. Por tanto debe dejar claro lo que nos diferencia de la competencia. La información se debe transmite de una forma sensible y atractiva

Objetivos de la publicidad persuadir para crear demanda

El segundo de los objetivos de la publicidad es persuadir. Éste objetivo, es decir, la persuasión se planifica en la etapa competitiva, donde el objetivo de los anuncios publicitarios es crear demanda. Sin duda es uno de los objetivos más conocidos e importantes de la publicidad, el enfrentarnos a la mente del consumidor creando una imagen. Es decir, nos permite construir una preferencia sobre, producir un cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener.

La persuasión comercial en la publicidad puede resultar algo agresiva si no se realiza correctamente y esto por supuesto puede tener resultados nocivos como es irritar al consumidor. La parte más importante de la persuasión es el posicionamiento, la confianza y la buena imagen facilitan la labor. Ubicándonos como marca, servicio o producto preferente para los consumidores se logra beneficios indirectos sin necesidad de forzar la compra. En conclusión, publicidad con sutileza, creatividad e inteligencia.

Recordar es otro de los objetivos de la publicidad

Finalmente, el último de los objetivos de la publicidad es recordar. Este tipo anuncio de publicidad está pensado para firmas que ya están posicionadas, que ya son conocidas. Es importante mantenernos en la mente del consumidor. Por ejemplo los anuncios de publicidad de Coca-Cola tienen la intención de recordar a los consumidores que compren.

Los objetivos de la publicidad puede servir de recordatorio en épocas del año que pueden tener resultados beneficiosos. Ejemplo de objetivos de publicidad recordatorios: cuando las marcas de ropa de baño a partir de mayo empiezan a publicitar. Aunque posiblemente bañador hasta el verano no sea necesario.

¿ Cuáles son los principales objetivos de la publicidad?

Principales objetivos de la publicidad: 9 objetivos de la publicidad específicos y lo que se pretende lograr con la publicidad.

1. ¿Cuál es el objetivo principal de la publicidad?, el primer objetivo específico de la publicidad es vender más, incrementar ventas
2. ¿ Qué objetivo tiene la publicidad?, el objetivo de la publicidad es dar a conocer a los clientes potenciales una marca o productos accesibles
3. Mejorar la relaciones con los distribuidores, apoyarles con la publicidad.
4. ¿ Cuál es el objetivo de un anuncio?, por ejemplo, introducir nuevos productos al mercado.
5. Expandir el uso de un producto, bien para ampliar su temporada como por ejemplo la uva de mesa envasada, o bien para incrementar la variedad de usos del producto, por ejemplo por medio de recetas con uva.
6. Evitar la sustitución, es decir, reforzar las decisiones de elección de los clientes para reducir la probabilidad de que opten por otras marcas
7. Prestigio y notoriedad, es decir, un buen posicionamiento.
8. Objetivos del anuncio publicitario para informar de cambios, ¿ quién no recuerda el típico anuncio de cambio de ubicación de un negocio?: «ven a nuestras nuevas instalaciones ahora estamos en la calle… »
9. Asociación con valores, por ejemplo cuando Coca-Cola abrió una página web con 400 estudios sobre felicidad y salud.

Objetivos de una campaña publicitaria

Fuente inspiradora de la publicidad es el plan de comunicación, un paso crucial a la hora de planificar una campaña de publicidad. El plan de comunicación es la A del abecedario, que incluye todos los objetivos de publicidad. Los objetivos de la publicidad es vender, y por ello ha de estar perfectamente definido en el plan de comunicación, en el plan de publicidad. ¿Qué queremos vender/contar, cómo queremos hacerlo, a quién y cuándo?.

No se recomienda invertir ni un céntimo en publicidad sin haber realizado antes un autoanálisis, es decir, un análisis introspectivo, que nos permita responder a algunas preguntas básicas. Las cuales responden a la misión, visión, objetivos y valores del plan de comunicación, consiguiendo por tanto los objetivos de la publicidad.

• Misión: daría respuesta a qué haces.
• Visión a cómo quieres que te reconozca.
• Objetivos de un anuncio publicitario: dónde quieres llegar.
• Valores: qué te diferencia del resto, es de lo más importante en publicidad, aunque también es muy importante con los recursos que se cuentan.

El camino en la definición de todo esto puede ser muy corto o muy largo. Se puede escribir en uno o dos folios o muy largo, planes de comunicación de más de 200 páginas. Todo dependerá de la trayectoria, volumen de la empresa, recursos.. etc.

El plan de medios es solo una parte dentro de la comunicación de la empresa, y debe estar en plena sintonía con el plan de comunicación. ¿Por qué?, porque es en el plan de comunicación donde se establecen principios tan importantes como son los objetivos de la publicidad o los recursos. Es el que da coherencia a todas las acciones de la empresa: tanto dentro como fuera de ella.

Qué se necesita para una buena publicidad y pautas básicas en un plan de comunicación

En primer lugar, para elaborar un plan de comunicación empresarial, y así conseguir los objetivos de la publicidad se deben seguir los siguientes pasos.

Las pautas básicas de un plan de comunicación son tres: analizar, definir y desarrollar el plan de comunicación

Lo primero que se hace en un plan de comunicación de marketing es analizar. Tanto la documentación histórica existen como escritos, manuales de acogida y comunicación, folletos, revistas interna, audiovisuales: vídeos o presentaciones. Análisis de los resultados mediante encuestas, individuales y grupales, ratio de sus reuniones. A continuación analizar los medios disponibles, como pueden ser los presupuesto actuales y recursos utilizados.

A continuación, el siguiente paso en un plan de medios es definir. Hay que definir los puntos fuertes y débiles, jerarquizándolos, identificando las causas y reseñando las incidencias críticas. En marketing esto es el DAFO debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades. También se definen las necesidades, requisitos imprescindibles para lograr el éxito en otras políticas de la organización y compromiso no cumplidos. Y por último definir el borrador de actuaciones, priorizadas y evaluadas en tiempo y dinero y especificadas las ventas e inconvenientes de cada actuación.

La tercera pauta de un plan de comunicación es el desarrollo del plan. El plan se va a desarrollar detectando necesidades. Para después establecer objetivos generales como la integración, motivación, cohesión interna. Y a continuación definir objetivos específicos de la publicidad como es informar, incidir en actitudes necesarias, implantar canales, vender. Concertar. Aplicar. Controlar.

Borrador del plan de comunicación ejemplo

• Hay que implicar por completo a la dirección
• Enumerar los puntos fuertes y débiles obtenido en el diagnóstico DAFO.
• Definir los objetivos que se quieren alcanzar.
• Diseñar las estrategias y los planes de acción para cada uno de los objetivos de la publicidad, como recursos, responsables, fechas, indicadores..
• Definir el plan de implantación y seguimiento.
• Acordarlo con la dirección y con los implicados.
• Comunicarlo a todos los niveles necesarios.
• Ponerlo en marcha haciendo seguimiento y evaluación de los resultados.